酒店民族品牌命名中的传统文化元素分析

名称是酒店品牌的核心概念,也是打造品牌知名度和品牌传播的基础。传统文化元素融入民族酒店品牌,往往暗含企业文化沉淀、顾客情感归属、企业与消费者共同利益认知。中外诸多典型的酒店品牌在命名时均充分借鉴和融入传统文化元素,并获得良好品牌效应。分析中外具有代表性的酒店命名,解析内含其中的传统文化元素,将为中国民族酒店品牌的命名与打造提供借鉴。     

考古学文化命名原则对古代瓷窑遗址命名方式的启示

瓷窑命名方式有以古文献记载的内容命名以及按现今地名命名两种方式。采用古文献记载的方式大致可分为以窑址所在州县名称命名、以窑址所在的小地名命名、以窑场所在方位命名、以窑场生产性质命名和以督窑官或窑场主姓氏命名五种方式。按现今地名命名的方式多受通行的考古学文化命名方式的影响。但两种命名方式都存在混乱的情况。根据考古学文化命名的原则,本文为古代瓷窑遗址命名提出三点建议,强调在窑址命名中注重窑址内涵中的稳定因素和窑址的空间分布范围。     

体验经济视角下陕西省淳化县旅游文创产品优化策略研究

基于体验经济理论,通过对陕西省咸阳市淳化县进行实地调研考察,全面分析淳化县旅游特色与旅游文创产品开发现状。在此基础上,结合消费者体验的五种类型,从文博、红旅、非遗民俗等方面出发,提出淳化县旅游文创产品优化策略,以期增强游客的体验感,打造“文博产品鲜活化、民间技艺传承化、红旅产品教育化”的县域品牌,促进淳化县旅游经济发展。     

确立中国饭店集团的品牌优势

本阐述品牌在企业所有、企业与具体产品(服务)三方面的显示以及品牌与消费的关系。章对支撑饭店品牌力的质量、特色、情感、命名四大核心要素进行了论述,指出建立布局结构合理和品牌高度统一的集团是我国饭店品牌优势提升的重要标志。     

基于顾客感知导向的品牌定位策略

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的决策。品牌定位是市场定位的核心和集中表现,良好的品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提,也是现代企业经营成功的重要因素。本文从对现代企业品牌定位的影响因素、原则和存在的问题出发,提出以顾客感知为导向的品牌定位策略,为现代企业的品牌定位提供参考。     

“责任”服务理念领跑国内汽车市场——克莱斯勒300C“关爱随行”

前不久,北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司与克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司联合推出了克莱斯勒/Jeep服务品牌——"关爱随行"。作为双方在华推出的首个售后服务品牌,"零时有约"、"一路随行"、"健康车检"、"双重救援"和"技师认证"五项基本服务内容已逐渐为克莱斯勒300C等克菜斯勒品牌产品用户和消费者所熟悉。这个以"责任"为核心的售后服务品牌也以全新的高起点、细致周到的"关爱"服务和全面超越竞争对手的维修保养承诺成为了国内汽车市场上新的"领跑者"。     

美国产品责任归责原则的发展及对我国的启示

美国产品责任归责原则的发展走的是一条从过错归责开始,逐步加重经营者责任,倾向于重点保护消费者利益之路。严格责任原则彰显消费者的权利本位,在美国的司法实践中具有重要影响,并得到了不断的发展。我国产品归责原则应借鉴其做法,在法律中明确规定严格责任原则,并建立起与之相配套的包括扩大产品、责任主体范围、完善损害赔偿制度、发展产品责任保险等在内的制度要素。     

家居生活产品品牌定位的策略与方法研究——以“基本生活”品牌为例

当今随着中国的经济水平的提高和商业环境的蓬勃发展使得消费者不仅仅将家居产品当作“生活必需品”的概念,社会的发展导致消费者的消费意识发生了重要的转变。如何在激烈的商业环境下进行准确的品牌定位,将自己的产品与同类产品有效地区分并获得固有的消费群体变得至关重要。笔者以“基本生活”这样一个家具生活品牌为例,结合家居类产品的特点,在用户调研和桌面研究的基础上结合公司,用户,以及市场这三个维度的分析,对“基本生活”这样一个品牌进行了重新定位与思考。阐述了家居类生活产品如何深化自己的品牌内涵,进行准确的品牌定位,提升消费者的品牌忠诚度,形成有效的差异化竞争机制。     

微区位研究的新思维

论文从区位尺度观、空间关联、行为观、空间竞争、平衡最优理论等五个方面探讨微观区位研究的新视角、新思维。指出微区位研究与传统的区位研究的区位选择主体、空间范围、影响因素都有很大不同。区位选择对象与周边环境的空间关联制约微观环境下的区位空间类型。经营者与消费者的行为、文化心理对微区位选择构成重要影响。市场的空间竞争关系到布局对象的生存与发展。微区位追求的目标应当是经营者的最大利润与消费者的最大剩余效用之间的平衡,最大限度利用空间外部效果对微区位选择具有重要意义。     

浅谈产品的实用功能与审美功能

产品的功能与审美的统一,是产品流行的重要因素。现代设计师所要做的,就是深入研究大众消费者的审美心理,充分体现“以人为本”的设计理念,寻找产品功能和审美的和谐统一,不断探究和追求产品的设计之美、创意之美、创新之美。     

我国旅游景区品牌管理策略探究

旅游景区品牌并非单纯景区的标志,其包括丰富的内涵,是对潜在顾客的一种承诺。为了让消费者能够加深对旅游景区品牌的感情,不但需要对景区品牌进行定位、传播,还需要对品牌做好维持,这样才能达到更好地管理效果。唯有通过这样的品牌管理策略,才能让顾客更好地感知品牌的核心价值,提高其对景区品牌的满意度,促使更多的游客来购买景区的产品和服务。本文就旅游景区品牌定位、品牌传播以及品牌维持三个方面提出了旅游景区品牌管理的策略,希望对我国旅游景区的发展有所帮助。     

论中国体育品牌的国际化与知识产权保护——以“乔丹”牌和“刘翔”牌为例

我国的体育产品特别是体育服装、鞋子等产量世界第一、出口世界第一。但是我国体育产品具有国际知名度的品牌少之又少,而且还产生了以体育名人命名的品牌纠纷。本文将从品牌的概念入手,分析品牌与商标的各自内涵及异同,以避免现实中品牌、商标不分的情况,增强企业的知识产权保护意识。然后,对我国体育明星代言的现状和存在的问题进行了分析。最后,对我国体育品牌如何走出国门,进行国际化进行展望,应从哪些方面进行加强。     

中外广告创意本土化浅析

由于不同文化的原因,当产品进入国外市场时就应该考虑文化差异带来的影响,这样广告创意也受到了不同文化的影响,只有适合当地文化的广告创意才能最大限度地被人们理解和接受,也才能有机会占有一定的国际市场份额。人类在宗教信仰、世界观、价值取向等文化方面存在着差异,有时文化差异会影响到一个品牌国际化的成功与失败。因此,要让品牌在东道国能站稳脚跟,必须考虑当地文化,必须适应或者说去迎合当地文化,使品牌营销本土化,才能更好地进行品牌的国际化营销。     

中国品牌国际化推广的视觉图式研究

在海量信息时代,如何借助有效的视觉图式传达策略,整合企业资源,塑造优良鲜明的品牌个性,并使之有效地展现于国际市场的消费者视野中,进而扩大企业知名度和影响力,已然成为中国品牌国际化推广的关键环节。本文首先分析了品牌国际化推广中视觉图式的重要意义,然后对当前中国品牌视觉图式传播存在的主要问题进行逐一解读,在此基础上提出视觉图式的三点基本设计原则,最后从自我意象投射、视觉特征识别、提炼品牌记忆点等方面阐述了品牌国际化推广中视觉图式的传达策略。     

中国品牌国际化推广的视觉图式研究

在海量信息时代,如何借助有效的视觉图式传达策略,整合企业资源,塑造优良鲜明的品牌个性,并使之有效地展现于国际市场的消费者视野中,进而扩大企业知名度和影响力,已然成为中国品牌国际化推广的关键环节。本文首先分析了品牌国际化推广中视觉图式的重要意义,然后对当前中国品牌视觉图式传播存在的主要问题进行逐一解读,在此基础上提出视觉图式的三点基本设计原则,最后从自我意象投射、视觉特征识别、提炼品牌记忆．董等方面阐述了品牌国际化推广中视觉图式的传达策略。     

艺术设计与心理学

一个新产品从开发到研制上市销售都与艺术设计和消费心理息息相关。新产品在市场上要以自身外部形态的艺术性和内部结构性能展示给消费者 ,以期用自己独特的外观造型艺术性和使用价值引起消费者的注意和兴趣 ,激发消费者的情感喜爱和购买动机 ,以满足消费者的某种心理需要 ,从而导致消费活动的实现。而产品经受住消费者消费心理的考验 ,实现消费行为 ,直接影响着企业的产品开发设计、生产决策、市场销售、经济利润和企业目标的完成。所以 ,艺术设计和消费心理已经成为企业经营者、工业设计师极为关注的问题。消费者购买产品的心理过程一般来…     

德系品质一脉相承 真诚可靠与生俱来全新桑塔纳安全技术详解

最近,中国消费者协会发布的一份汽车安全消费调查显示,安全性是消费者购车首要考虑因素。作为中国现代轿车工业的开拓者,Santana品牌在国内有着良好的口碑,29年间凭借其扎实可靠的至真品质为中国消费者保驾护航。如今,全新桑塔纳传承德系严谨造车的安全理念,综合技术驱动、绝不妥协的安全设计,打造出值得信赖的安全保障。     

旅游企业与旅游消费者心理契约的维度及其关系——基于8城市调查数据的实证研究

在回顾国内外心理契约研究成果的基础上,本文自制心理契约调查问卷,在成都、西安、昆明、重庆、深圳、杭州、上海和北京8个城市,针对在酒店、旅行社、餐饮等40家旅游企业中消费的1000名旅游消费者展开调查,旨在探讨旅游企业与旅游消费者之间的心理契约的维度及其关系。运用SPSS统计分析软件,对问卷的两个部分——＂旅游企业责任＂和＂旅游消费者责任＂分别进行探索性因子分析和验证性因子分析,证实了旅游企业与旅游消费者心理契约是由交易型契约和关系型契约构成的二维结构的理论假设。最后,运用多元回归分析方法,分析了旅游企业与旅游消费者心理契约的两个维度之间的相互关系。     

2014年 净水器十大品牌排行榜

水是生命之源。然而,现在很多地方的饮用水污染越来越严重,净水器几乎成了每个家庭的必各品。那么,哪些品牌的净水器最受消费者欢迎？中国品牌网联合全球数百家净水器品牌．经过层层筛选,结合市场占有率、品牌影响力以及消费者口碑等因素,综合评选出2014年净水器十大品牌．供消费者和投资者参考。     

试论“可识别”原则的相对性——兼论文物保护修复中可识别程度的把握

自＂可识别原则＂被提出之后,对其理解和运用的状况参差不齐,甚至出现偏差。本文指出文物保护修复中的＂不可识别＂是做不到的。提出了＂可识别＂在文物的使用人群对象、识别环境条件、识别技术手段、识别时效性等四个方面具有相对性的观点。并对选用可识别原则和把握可识别程度时需要考虑的因素进行了思考。