论网络人际传播中的意见领袖

网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的“第四媒介”。然而,它不仅具备传播范围广的大众传播功能,还包括了更具亲和力的人际传播和组织传播,是传播史上飞跃性的突破。新的传播环境下．受众的“去中心”化使得大众媒体的注意力减弱。也使网络意见领袖的产生更加容易。本文将拉扎斯菲尔德提出“意见领袖”的理论应用到网络环境中,探究网络人际传播中的意见领袖是如何产生并起作用的,并与传统意见领袖进行比较。通过分析网络意见领袖这一特定人群的产生原因、作用以及相比传统传播环境之下所发生的变化,从这一小的切入口,进而窥探现今网络人际传播所具有的特点和影响。     

视觉艺术对中国娱乐节目的影响

看报纸的时候,我们常常被这种媒介的文字与图片吸引。听广播的时候,我们又常常被电波里传出的优美音乐所感染。电视是一种立体媒介,它将文字、声音与画面合而为一,进行有效传播。大家平时经常说:"看电视",一个"看"字很直观的透露出了电视这种媒体主要是靠视觉艺术去赢得受众群体。当下中国,娱乐节目正通过一种崭新的形式塑造视觉艺术去冲击观众的眼球,而视觉艺术究竟产生在一种什么样的环境下?它有什么样的发展?以及在娱乐节目中的体现和意义是什么?在这一论题中,我将与大家一起进行讨论。     

从“十大国际新闻”评选看国际报道的价值判断

媒介除了为受众设置谈论话题外,还能规定过去或正在发生的事件的重要性。从“十大国际新闻”的评选中看出,新闻事件的重要性是媒体设置的。大众传播在决定事件的重要性或者决定什么是重大新闻方面拥有足够“自主”和“灵活”的决断权。在西方媒体更有“话语霸权”和“设置议程”能力的情况下,要防止我们自己的国际报道跟着西方媒体走。应该“借西风、颂东风”,达到塑造中国自身议程和中国政府执政形象的效果。     

浅谈现代媒介对中国语言文字及青少年思想道德的影响

当今社会正处于＂第二媒介时代＂,每一名社会个体既是媒介信息的受众,也是信息的传播者。本文在报纸、广播、电视、网络等现代媒介高速发展的过程中,着重分析了对中国传统语言文字在语音、词汇、句法结构上产生了一定的影响。并在思想教育方面促进了青少年思想道德教育方式的转变,但也容易形成青少年的媒介素养与现实中的道德反差。这也从一定程度上要求,在一个新的媒介时代,提升青少年的媒介素养刻不容缓。     

探索如何设计和创意媒体广告才能留住受众的注意力

媒体是传播信息的介质、载体和平台,作为一种信息渠道,其特点是形式多样、与时俱进。随着媒介技术的迅速发展,媒体不仅承担着政府口舌的重要功能,逐渐演化为大众交流交互沟通的平台。媒介即讯息,新兴媒体层出不穷,各种新奇有趣的媒介形式、灵敏的信息反应,丰富感性的资讯内容。刺激和争夺着受众的感官和眼球。媒体的广告实质是一种注意力经济活动。本文从媒体广告形式、媒体广告创意类型、媒体广告特点等不同方面分析和探索媒体类商品的广告传播特点。总结促进媒体发展和前进更多更丰富的手段。     

探索如何设计和创意媒体广告才能留住受众的注意力

媒体是传播信息的介质、载体和平台,作为一种信息渠道,其特点是形式多样、与时俱进。随着媒介技术的迅速发展,媒体不仅承担着政府口舌的重要功能,逐渐演化为大众交流交互沟通的平台。媒介即讯息[1],新兴媒体层出不穷,各种新奇有趣的媒介形式、灵敏的信息反应,丰富感性的资讯内容,刺激和争夺着受众的感官和眼球,媒体的广告实质是一种注意力经济[2]活动。本文从媒体广告形式、媒体广告创意类型、媒体广告特点等不同方面分析和探索媒体类商品的广告传播特点,总结促进媒体发展和前进更多更丰富的手段。     

关于提高报纸舆论引导能力的思考

随着信息技术的迅猛发展,新兴媒体迅速成长,信息传播的多媒体、多元化格局正在形成,受众对新闻信息需求和传播载体选择的多样性日益增强,报纸的优势在许多方面面临严峻的挑战。在这种形势下,报纸能否保持强大的舆论影响力,不仅关乎报纸自身的生存发展,对于巩固党在意识形态领域的阵地更是至关重要。对此,本文对报纸如何应对挑战,继而提升报纸引导力、影响力,保持报纸在广大受众的公信力和地位,提出了建议和对策。     

浅谈“人格化”传播对当前电视节目主持人的要求

随着电视事业的蒸蒸日上,受众越来越对电视媒体产生兴趣,以前电视节目非常单一,形式也是很守旧,可如今各式各样的电视节目形式出现在我们的荧幕前,让受众每天都能够轻松观看电视节目,作为媒体传播者,电视节目主持人起到了至关重要的作用。一个优秀的节目主持人要成为整个节目中的亮点,就要意识到自己在节目中所处的重要地位;而在此基础上,更要懂得通过明确的要求和有效的途径去提高自己的素质。     

新冠肺炎疫情防控期间中国社交媒体中的海外华人形象——基于爬虫技术获取大数据的分析

论文通过爬虫编程抓取疫情防控期间中国社交媒体数据,探讨了在新冠肺炎疫情这种突发的重大公共卫生事件下,海外华人媒介形象的建构问题。论文认为,在新媒体尤其是自媒体风行的时代,新冠肺炎疫情防控期间中国社交媒体中的海外华人媒介形象呈现多元类型,既有在祖(籍)国和住在国"双重"的抗疫防疫形象,也有在祖(籍)国和住在国"双重"的被质疑者乃至被歧视者形象。值得一提的是,2020年3月中下旬,海外华人在中国曾遭遇严重的负面形象危机,但很快通过政府"稳定器"、主流媒体"把关人"、受众"自净化"等机制实现形象修复。其启示之一是媒介形象修复依赖于"现实社会—媒介—受众"三重因素共同发挥作用;启示之二是开放的网络环境,虽然会生成大量夸大信息和不实信息,但同时,包括海外华人在内的受众,可以通过主动发声以及辩论讨论,消除误会,弥合分歧,激活理性健康的正能量。此次疫情,对于海外华人的网络媒介形象构建,有"危",更有"机"。     

网络时代媒体职业道德探究

有着“第四种权力”美称的媒体在当今社会扮演越来越重要的作用，一方面媒体传播了大量的信息，成为受众最直接的信息来源；另一方面，媒体也成为社会公信力的代表，民众对其寄予越来越大的信任和支持。在公众、政府、经济交织的复杂现状下。媒体如何履行好自己的职责和使命，同时又能够遵守职业道德。这成为当前信息化和网络新时代必须面对和解决的问题。     

试析受众的认知偏差——兼论新闻报道的负面心理影响

当媒介的内容主权由作者转到接受者时,对媒介效果的关注也就自然而然地由前者转向后者.有研究者认为,近年来这种对媒介效果的研究取向“已从直接、短期、强大、表面的效果,逐渐演变为长期、间接、中度、不一致的效果“.对受众认知偏差的探讨恰恰符合这种研究趋势.与受众的错觉(或社会错觉)及认知偏见相比较,受众的认知偏差似乎表现得更隐蔽、更间接、更普遍.剖析这种心理现象,帮助作者从受众的视角去体验误读新闻信息的后果,或许有助于作者检讨自己的传播动机,寻找自身文化素养的缺陷和发现新闻传播活动的疏漏.……     

“微时代”网络媒体公信力问题探析

“微时代”下,新媒体的异军突起不断改变着传播生态和传播形态,互联网所催生的“媒体革命”正在悄然的改变传统意义上的新闻信息传播。其中,网络媒体成为受众获取新闻信息、认知新闻的重要渠道。但在新闻信息传播时效性高、互动性强、形式丰富的优势背后,网络媒体出现“关注度高,信任度低”的现象,使得网络媒体面临着严峻挑战。     

浅谈报纸的核心竞争力

报纸的核心竞争力包括必读性、整体性、品牌性、独特性、不可替代性和延展性。报纸的核心竞争力主要体现在报纸本身,体现在报纸的新闻及其思想的质量上,取决于新闻采编人员的综合能力。一份报纸是否拥有核心竞争力,关键要看这张报纸是否能够满足自己核心受众的信息需求,而且是否能够保持受众对自己报纸的品牌忠诚度。提升报纸的核心竞争力,则要有准确的定位,完整的营销策略,版面的整合,人才的培养,优秀的品牌意识和核心的竞争机制,最终形成自己的报纸企业文化。     

集体无意识对大众传播中定式思维的影响探究

随着现代传播技术和商品经济的快速发展,新闻行业中的竞争日趋激烈,媒体也在追求高回报率、高收益率和媒体责任感之间博弈以寻求最佳平衡点。而集体无意识作为一种以记忆的意象所特有的形式,也在影响着媒体的报道思维和价值选择。大众传播时代,媒介的定式思维以潜藏于由社会人组成的受众与媒介中的集体无意识为基石,通过相似的报道取向和文字表达,使得公众的集体无意识进一步得到巩固,而媒介的定式思维也更加明显。     

融媒体时代播音亲和力研究

伴随着我国综合国力的不断提升,人们的物质生活不断丰盈,越来越多的人开始关注自身精神生活的满足。融媒体时代,人们获取信息的渠道越来越丰富,播音主持艺术对听众来讲很重要,播音主持在工作的过程中,声音会对信息传递的质量产生十分重要的影响。一个好的播音主持,不但能够提升节目质量,而且能够不断提升节目质量、提高观众欣赏水平。融媒体时代,播音主持同媒体受众的信息交流方式发生了巨大的改变。单一性、间隔性是传统的信息传递的特点,现在是媒体受众在接受传播信息的同时会向播音主持不断表达自己的看法和观点。在融媒体的环境下,播音主持的工作不再是单一的传递信息,更是与媒体受众时刻沟通和交流。这在各类网络直播平台上表现得更为突出,往往以聊天的方式来传递信息,这样播音主持的表现形式要更有亲和力,才能够得到受众的喜爱。     

论如何发挥报纸在马克思主义大众化中的作用

通过对马克思主义在中国的传播史的梳理,本文着重分析了针对不同的受众对象,作为大众媒介的报纸对马克思主义在中国传播的作用;提出了如何在新时期充分利用报纸推进马克思主义大众化,使得马克思主义能够为全国人民所理解和接受,更加坚定对社会主义的信仰。     

电视新闻动漫能指叙事存史价值

随着电子媒介易用技术的普及,大众媒体海量化的传播趋势日益厚重,如何改进、强化媒体的传播形式,以聚集、驾驭受众的注意力,已经成为当代媒介提升自身竞争力的重要内容。本文主要就电视新闻动漫能指叙事价值进行分析。     

论中国社会新闻公信力的缺失

所谓的公信力,从字面上解释就是一种使公众相信的力量,它是受众对于新闻以及作为新闻媒介的媒体的一种价值判断和综合评定,它是在媒体的发展中日积月累形成的无形资产,对于日后媒体的发展具有绝对的定向作用。公信力作为一种社会系统内部的精神产物,它的物质载体即是大众媒介信息产品的主体——新闻报道。     

浅析地市级报纸发展趋势——以《宝鸡日报》为例

报纸是近几年来遭受新媒体冲击较大的传统媒体之一,而作为发展遇到瓶颈的地市级报纸,它既不及省级纸媒的受众面广,信息资源多,人力资源丰富,影响力大,也不及其他媒体表现形式丰富,所以其发展一直受到各个方面的限制,其优势无法充分发挥,其劣势也无法得到充分改善。本文以《宝鸡日报》为例,通过比较分析地市级报纸的未来发展趋势。     

纸媒与移动媒体在云师大呈贡校区传播影响力调查研究

随着3G时代的来临,网络媒体将较于纸媒呈现爆炸式发展,媒体环境和格局即将发生巨变.网络媒体的兴盛曾一度引起传统纸质媒体,特别是报纸的恐慌.中国新闻出版报消息称,调查数据显示,当代大学生有70％左右获取信息的来源不是报纸,而是网络或手机.由此可见,校园内的信息传播已经大幅度的偏向于移动媒体,在全媒体时代来临前,本论文将就调研观察一年半以来云师大的校园媒介使用现状进行研究分析,并给出合理建议.