探索如何设计和创意媒体广告才能留住受众的注意力

媒体是传播信息的介质、载体和平台,作为一种信息渠道,其特点是形式多样、与时俱进。随着媒介技术的迅速发展,媒体不仅承担着政府口舌的重要功能,逐渐演化为大众交流交互沟通的平台。媒介即讯息[1],新兴媒体层出不穷,各种新奇有趣的媒介形式、灵敏的信息反应,丰富感性的资讯内容,刺激和争夺着受众的感官和眼球,媒体的广告实质是一种注意力经济[2]活动。本文从媒体广告形式、媒体广告创意类型、媒体广告特点等不同方面分析和探索媒体类商品的广告传播特点,总结促进媒体发展和前进更多更丰富的手段。     

中国旅游业广告现状分析研究

随着中国经济的不断发展,人民的生活水平不断提高,旅游业近年来蓬勃发展。旅游者销售的产品大多数带不走,拿不到。因此旅游业的旅游广告日益得到旅游业界的重视。一、旅游广告的概念及特点(一)旅游广告的概念旅游广告主要是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动,属于狭义的广告。是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介,公开而广泛地旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。它能广泛     

论中国古代的广告传播媒介

中国古代广告媒介是古代广告信息传播的工具和载体。广告媒介的使用者往往也是信息的发布者和传播者;广告媒介使用范围基本没有超出原始族群活动区域和商人活动的狭隘“市场”范畴;从其社会功用看,古代广告媒介大致分为肢体语言、借代物和手工广告媒体三大类。中国古代广告媒介传递着中国古代社会丰富多彩的政治、经济、文化信息。     

如何提高党政领导干部运用新兴媒体的能力

新兴媒体的发展,在丰富信息传播渠道、拓宽传播广度和深度、提高领导效能的同时,也以其强大的功能深刻改变着舆论传播格局。社会舆论环境的更加复杂化,给党的思想文化宣传工作和党的执政活动带来了新的挑战和影响。认清当前执政的舆论环境、了解新兴媒体的强大功能、把握新兴媒体传播规律、掌握新兴媒体的操作技术,对于各级领导干部来说具有重要意义。     

论媒体广告的社会责任

作为媒体传播内容组成部分的广告,应该承担其相应的社会责任。本文试图分析了媒体广告应该如何承担其社会责任,更好地为受众、企业、媒体和社会服务。     

庞贝——古罗马广告文明的活标本

广告是现代社会生活的重要组成部分,但是追溯广告的历史却是绵长而悠久的。庞贝古城中丰富的广告形式、生动的广告传播内容和特有的广告媒介特点都反映了古罗马文明的特征,不但可以反映古代西方文明的一个生动侧面,而且对于更全面而丰富的研究历史、探求广告现象与社会经济、文化之间的内在关联都具有重要的佐证意义。     

论现代旅游广告的传播策略

旅游广告作为旅游营销的重要形式,其创作、传播中体现了哪些营销原理,哪些广告法则?本文结合中国旅游广告的实际情况,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程,指出传统旅游广告的诸多弊端,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决;提出了现代旅游广告的五大传播策略,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明。     

纸媒与移动媒体在云师大呈贡校区传播影响力调查研究

随着3G时代的来临,网络媒体将较于纸媒呈现爆炸式发展,媒体环境和格局即将发生巨变.网络媒体的兴盛曾一度引起传统纸质媒体,特别是报纸的恐慌.中国新闻出版报消息称,调查数据显示,当代大学生有70％左右获取信息的来源不是报纸,而是网络或手机.由此可见,校园内的信息传播已经大幅度的偏向于移动媒体,在全媒体时代来临前,本论文将就调研观察一年半以来云师大的校园媒介使用现状进行研究分析,并给出合理建议.     

集体无意识对大众传播中定式思维的影响探究

随着现代传播技术和商品经济的快速发展,新闻行业中的竞争日趋激烈,媒体也在追求高回报率、高收益率和媒体责任感之间博弈以寻求最佳平衡点。而集体无意识作为一种以记忆的意象所特有的形式,也在影响着媒体的报道思维和价值选择。大众传播时代,媒介的定式思维以潜藏于由社会人组成的受众与媒介中的集体无意识为基石,通过相似的报道取向和文字表达,使得公众的集体无意识进一步得到巩固,而媒介的定式思维也更加明显。     

浅议新媒体背景下电视媒体的生存之道

新媒体背景下,信息传播主体转向大众化,信息传播速度变快,传播方式越来越趋向双向甚至是多向的互动,信息内容呈井喷式爆炸,使掌握着传播话语权的电视媒体遇到了前所未有的挑战。探索新媒体背景下的电视媒体生存之道,通过转变传播理念、提升节目品质、促进与网络的融合三种途径继续领跑社会舆论。     

融媒体时代播音亲和力研究

伴随着我国综合国力的不断提升,人们的物质生活不断丰盈,越来越多的人开始关注自身精神生活的满足。融媒体时代,人们获取信息的渠道越来越丰富,播音主持艺术对听众来讲很重要,播音主持在工作的过程中,声音会对信息传递的质量产生十分重要的影响。一个好的播音主持,不但能够提升节目质量,而且能够不断提升节目质量、提高观众欣赏水平。融媒体时代,播音主持同媒体受众的信息交流方式发生了巨大的改变。单一性、间隔性是传统的信息传递的特点,现在是媒体受众在接受传播信息的同时会向播音主持不断表达自己的看法和观点。在融媒体的环境下,播音主持的工作不再是单一的传递信息,更是与媒体受众时刻沟通和交流。这在各类网络直播平台上表现得更为突出,往往以聊天的方式来传递信息,这样播音主持的表现形式要更有亲和力,才能够得到受众的喜爱。     

论议程设置理论在广告中的应用

议程设置可以通过提供一定的信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。在研究议程设置的基础上,建构切合广告效应的逻辑架构。有助于更好的利用大众媒体。使大众媒介和广告传播的效果紧密而有效的结合在一起,从而提高广告效应。谋求广告传播效果的最大化。     

对电视媒体品牌经营的几点认识

电视媒体是传播信息、引导舆论、播放广告、出售商品的中介。而电视媒体所称的品牌则是名记者、名编辑、名主持人、名栏目、名频道、名台标的总和。本文试从竞争呼唤品牌、创立品牌的几个途径等方面论述了为什么要对电视媒体进行品牌经营以及品牌管理的内容、途径、措施和注意的问题,说明了对电视媒体进行品牌经营是大势所趋,只有品牌经营,才能扩大电视媒体的知名度;只有品牌经营,才能产生良好的经济效益和社会效益。     

“微时代”网络媒体公信力问题探析

“微时代”下,新媒体的异军突起不断改变着传播生态和传播形态,互联网所催生的“媒体革命”正在悄然的改变传统意义上的新闻信息传播。其中,网络媒体成为受众获取新闻信息、认知新闻的重要渠道。但在新闻信息传播时效性高、互动性强、形式丰富的优势背后,网络媒体出现“关注度高,信任度低”的现象,使得网络媒体面临着严峻挑战。     

浅析当前建筑漫游动画的优势与发展前景

随着信息技术的飞速发展与媒体革命速度的加快,漫游动画作为一种新兴的艺术形式,不仅在建筑艺术中占有越来越重要的地位,而且开始成为数字媒体广告制作的一支新生力量,它所具有的数字技术、动态化、虚拟镜头、互动等优势日渐凸显。新媒体革命的到来,给建筑动画带来了更加宽广的展示平台,必将引领全新的数字化营销模式。     

工作指导类期刊如何经营广告业务的思考

随着我国媒体产业的逐渐壮大,各种媒体的广告经营额也成倍地增加,而期刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着强劲的发展劲头。各类期刊的广告业务发展可谓是几家欢乐几家愁,时尚类、商业管理类、生活类、财政类期刊广告增幅比较大,而工作指导类(这里主要指政府有关部门办的行业期刊)、文化艺术类、影视娱乐类期刊由于读者面有限则出现萎缩,还有一部分工作指导类期刊至今还没有涉足广告经营业务,有些虽然开展了广告业务,但没有专业设计人员,广告设计得杂乱无章,无法吸引广告客户。笔者就如何突破工作指导类期刊广告经营谈一点自己的看法。     

简析全媒体时代手机媒体与体育传媒的融合

手机媒体作为一种及时性与互动性良好的媒体终端形式,在新时代中得到了迅猛发展。在全媒体时代下,媒体形式以及传播过程都应该更加具备时代精神和观念,在体育传媒过程中,通过与手机媒体的融合,能够提供给受众更好的个性化服务,也能够提高新闻的传播效率和价值。在历史的变迁和时代的不断更替中,媒体形式以及内容都发生了巨大的改变。借助于计算机以及互联网技术的发展,传统的报纸、广播、杂志等传播媒体逐渐被新兴的互联网以及移     

数字媒体时代的摄影文化传播探究

随着经济快速发展,数字媒体也在不断进步,导致多种社会元素发生极大程度的改变。在如此情况下,摄影文化的传播也需要迎合时代发展和社会变迁的特点积极进行一定程度的调整,才能够紧跟社会元素的发展。综合来看,新时代背景下有关元素对摄影文化传播造成了极大的影响,促使其发生了改变,有关文化传播也面临着一定的发展困境,文章针对这一系列特点,对其具体影响等方面充分认识,然后结合当下具体特点,采取适宜性的措施和策略,积极促使数字媒体时代背景下的摄影文化传播的不断进步以及有效转型。     

年鉴广告刍议

年鉴编辑部开展广告业务是很有必要的,这是因为:一、广告是商品经济的产物,是传播信息特别是传播经济信息的一种很重要的形式。年鉴作为编年史,它是一个地区、一个行业的信息总汇。年鉴广告,不仅可以增加年鉴信息储量,而且可以更好地为企业、为社会服务,给予商品经济的发展以积极的影响。二、年鉴刊登广告,增加了编排类目,活跃了版面,使年鉴生色。三、年鉴是资料性工具书,出版费用高,经济负担重,开展广告业务可以增加收入,弥补部分资金缺口。     

网络动画广告创意方法浅析

动画广告是利用动画的形式进行创作的广告,它具有非现实性,艺术夸张性、体积小、成本低等特点。随着科技的发展,网络越来越多的影响着人们的生活,它也成为了动画广告重要的传播平台。本文将为您浅析网络动画广告在创意创作上有何特别之处。