浅析植入式广告在影视中的效果

伴随市场经济的发展和社会环境的变化,传统广告的效果已大不如前,而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点,以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。本文对影视植入式广告的效果进行简单分析,探究影响影视植入式广告效果的因素,并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。     

从美学角度看影视剧植入式广告传播现象——以微软surface为例

当今的影视剧中,植入广告已经越来越常见。相比较于其他形式的广告来说,植入广告的艺术创造具有情感性,它能使消费者在接受产品信息的同时获得精神愉悦。本文将以微软"Surface"平板电脑在美剧《福尔摩斯:演绎法》中的植入广告为例,从美学角度分析植入式广告传播现象。     

《中国好声音》和《我是歌手》的植入式叙事手法研究

目前电视节目制作的过程中越来越多加入叙事学理论的内容,而在近一年来获得好评的《中国好声音》和《我是歌手》中,单纯的叙事手法已经不能满足节目推陈出新的需要,新元素在叙事中的加入使得节目更加吸引眼球。本文通过植入式广告联想并定义“植入式叙事”,分析《中国好声音》和《我是歌手》中究竟在叙事中加入了怎样的元素,并探索这样的改变对以后电视娱乐节目的创作的借鉴又是什么。     

浅谈不同性别与年龄的广告心理

随着现代化媒体的迅速发展广告不但形式上出现了更多更新的变化,广告的投入所带来的经济效益也越来越被企业所重视。本文从年龄角度分析了如何准确界定消费群体积极迎合消费口味,阐述了广告分男女,创意各不同的广告表现形式,论述了巧用广告心理学的独特性,实现广告营销新突破。指出了广告策划以人为本对实现广告预期效果的重要意义。     

试论广电媒体在重大突发事件中的舆论导向

广电媒体作为我国媒体行业中的主流媒体,对于我国传媒事业的发展有着重要的推动作用。坚持正确的舆论导向对于构建我国社会主义和谐社会而言意义非凡。本文从分析广电媒体舆论导向的重要性入手,重点分析其在应对重大突发性事件中坚持舆论导向的基本原则,并依据相关理论指导,与实践相结合,从具体实例中分析我国广电媒体在应对重大突发性事件时的表现与影响。     

酒店在线分销渠道研究——基于博弈视角

随着我国旅游业的发展和移动网络的普及,旅游者越来越倾向于提前预订住宿,因而在线旅游(Online Travel Agency,OTA)预订平台受到很多人的青睐。而OTA平台的高佣金和高营销费用,使得酒店和OTA在合作中博弈。本文从在线旅行社与酒店合作的现状出发,分析在线旅行社与酒店合作中的积极效果和负面影响,最后从博弈论的视角出发,为酒店提出相应的建议。     

广告文本翻译特点与原则的探讨

随着当今国际社会商务交往活动的不断繁荣,电视广告作为一种传媒手段,对消费者的行为起着关键的引导作用,越来越受到商家的关注。因此,广告文本翻译的需求越来越大,所受到的关注也越来越多,但随之而来的对翻译质量的要求也越发严格。笔者试图在非文学翻译的大前提下,针对广告文本本身的特点和功能,以及当中所涉及的文化因素、适用场合、传播方式等因素,对广告文本的翻译方法进行分析研究,以求达到预期的文本的呼唤和交际功能,从而吸引消费者,引导消费者购买产品。     

广播电视行业的财务管理对策

广播电视行业在向社会群体传播信息的同时。企业自身内部经营也面临着各种管理问题。一方面,广电行业基础设施建设需用到诸高额的成本资金;另一方面,在广告收入上每年也会创造较大的经济效益。财务管理工作则成为了广电行业日常管理的主要对象,但现实管理情况不尽人意,广电行业的财务管理面临着诸多问题。     

广播电视行业的财务管理对策

广播电视行业在向社会群体传播信息的同时,企业自身内部经营也面临着各种管理问题。一方面,广电行业基础设施建设需用到诸高额的成本资金;另一方面,在广告收入上每年也会创造较大的经济效益。财务管理工作则成为了广电行业日常管理的主要对象,但现实管理情况不尽人意,广电行业的财务管理面临着诸多问题。     

竞争—合作视角下的当代中国中央与地方关系

基于文本的、静态的集权—分权视角已经难以准确观察和解释当代中国的中央与地方关系,作为对集权—分权视角的超越,竞争—合作视角更关注的是中央与地方关系实际运作及其后果。竞争—合作视角的分析框架包括中央与地方关系的制度安排、中央与地方各自的利益诉求、中央与地方可调动的资源以及中央与地方的实际博弈状况及其后果。从竞争—合作视角观察当代中国中央与地方关系、集权框架基本不变条件下的地方分权,使得中央与地方的关系呈现出了高度的竞争状态,但集权框架又使这种竞争又不至于发展到恶性的程度,而又使得中国的发展活力和社会自主性从这种竞争中得到了保障。     

新兴广告模式——浅析博客广告

随着互联网科技的普及,博客广告已经广泛出现在各种博客以及门户网站并为企业带来了良好的广告效应。作为一种新兴的企业广告模式,博客广告势必将超越传统广告,成为企业广告营销中最为重要的一环。因此,对于这一现象的分析和研究正是本文的目的所在,以期为广大企业广告营销提供新思路。     

论现代旅游广告的传播策略

旅游广告作为旅游营销的重要形式,其创作、传播中体现了哪些营销原理,哪些广告法则?本文结合中国旅游广告的实际情况,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程,指出传统旅游广告的诸多弊端,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决;提出了现代旅游广告的五大传播策略,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明。     

中日地方交流与合作的现状分析

随着经济全球化步伐的加快,国际交流与合作的发展正在由国家层次向地方层次纵深,而各国中央政府对地方的放权,也使得地方在国际交流与合作中的地位和作用显得越来越重要。日本是与我国开展地方性交流与合作最活跃的国家,其载体主要是友好城市。在全球化和地方化日益发展的背景下,中日地方间交流与合作呈现出许多新特点,同时也存在着一些问题,如何解决这些问题,以促进地方间的交流与合作进一步向前发展对中日双方来说都是十分重要的。     

从美学角度看户外广告商业化发展

随着社会的改革与进步,户外广告近年来蓬勃发展。户外广告作为广告的一部分,其传播内容对社会风气,精神文明发展都有密切的联系。受其投放地点的特殊性影响,户外广告有着广泛的受众群以及巨大的影响力。高速公路,公交站,地铁站,商场外墙,路标……大大小小的城市建筑中户外广告无处不在。而在其在多年的发展中,户外广告也由以往的公益化广告性质向商业化广告性质转变。在转变的过程中,也伴随着许多现实问题,如广告数量过多引起的传播效果下降、监管不力引起的视觉污染、利益驱使引起的盲目扩大户外广告覆盖范围、重量轻质的粗放型广告增长等。本文从美学角度出发,从户外广告的自身属性、美学特征和审美价值等分析户外广告的投放,揭示户外广告在商业化进程中应当具有的社会使命。     

从美学角度看户外广告商业化发展

随着社会的改革与进步,户外广告近年来蓬勃发展。户外广告作为广告的一部分,其传播内容对社会风气,精神文明发展都有密切的联系。受其投放地点的特殊性影响,户外广告有着广泛的受众群以及巨大的影响力。高速公路,公交站,地铁站,商场外墙,路标……大大小小的城市建筑中户外广告无处不在。而在其在多年的发展中,户外广告也由以往的公益化广告性质向商业化广告性质转变。在转变的过程中,也伴随着许多现实问题,如广告数量过多引起的传播效果下降、监管不力引起的视觉污染、利益驱使引起的盲目扩大户外广告覆盖范围、重量轻质的粗放型广告增长等。本文从美学角度出发,从户外广告的自身属性、美学特征和审美价值等分析户外广告的投放,揭示户外广告在商业化进程中应当具有的社会使命。     

梁冬 旅游呼唤传统文化人

一半广东人一半四川人越来越难定义他的身份与职业凤凰卫视金牌主持太安健康传媒、正安医馆创始人百度营销副总裁Travel2.0理论发起人以新型旅游达成中国传统文化的可持续发展……     

“地方”概念对人文地理学各分支意义的辨识

地方是文化地理学的核心概念之一.当文化地理学与其他人文地理学分支交叉时, “地方”则为其他人文地理学分支提供了分析的基础.本文结合英美地理学刊物中若干涉及“地方”研究的文章,挖掘了地方的概念和内涵,以期对人文地理学诸分支提供学术支撑.本文的结论是:地方研究可支撑经济地理学文化转向和制度转向的研究;支撑区域地理学地方营销和旅游地理学旅游目的地营销的研究;支撑城市地理学公众参与式城市规划方案的制定;支撑政治地理学的选区策略制定.因此, “地方”作为文化地理学的核心概念,其存在意义是为其他学科提供学术营养,同时,文化地理学对地方的研究也可以使得文化地理学的社会应用能力更强.     

新媒体广告发展优劣及营销策略探析

一直以来,传统媒体在广告中扮演者十分重要的角色。随着技术的发展和社会的进步,新媒体开始扮演着越来越重要的角色,这对传统媒体是一种冲击。越来越多的广告主开始选择新媒体这个新兴平台来发布自己的广告。新媒体以其自身的优势在广告的成本以及广告的效果方面在很大程度上超越了传统媒体,在广告市场的份额不断增加。可以说现阶段广告行业正逐步走入新媒体时代。本文重点分析新媒体广告发展的优势及劣势。     

浅议传媒经济在中国的发展及改革战略

传媒作为经济的一种有效利用手段,在我国的发展历史还不是很长。本文主要从传媒的概念性质介绍了传媒经济在我国的发展状况,主要从传媒经济在我国的现状以及存在的不足和如何改进等方面进行阐述,归纳总结了具有中国特色的传媒经济体制以及相关传媒产业。通过传媒经济在我国的发展进一步阐述其对于我国经济的重要性,这一部分主要从四个方面进行论述,具体概括出在哪些方面应要改进的策略,从一个全新的角度解读传媒经济的实质性策略,希望可以为以后相关传媒经济的内容提供相关素材。     

广告语言中的辞格

广告和人们的生活越来越密不可分,辞格的运用成为广告语言的一大亮点。在广告语言里,辞格的运用主要有单一使用和综合使用两种。中国人含蓄内敛,注重对称美、均衡美的审美观以及求新求异求雅的文化心理使得辞格在广告用语中大显身手。