净水器选购提示

随着消费者日益关心饮用水安全问题,越来越多的消费者使用家庭净水器,而如果净水器滤芯到期不更换,不仅净水效果难以保障,其自身还可能成为二次污染源。在此,北京市工商行政管理局朝阳分局北京商务中心区工商所提醒消费者,选购净水器时要货比三家。由于过滤方式、规格、滤芯成份不同,产品价格存有差别,且过滤效果也有差别,消费者应认真阅读说明书,注意净水流量、额定总净水量、适用水压、主要滤除物等参数,再结合     

家居生活产品品牌定位的策略与方法研究——以“基本生活”品牌为例

当今随着中国的经济水平的提高和商业环境的蓬勃发展使得消费者不仅仅将家居产品当作“生活必需品”的概念,社会的发展导致消费者的消费意识发生了重要的转变。如何在激烈的商业环境下进行准确的品牌定位,将自己的产品与同类产品有效地区分并获得固有的消费群体变得至关重要。笔者以“基本生活”这样一个家具生活品牌为例,结合家居类产品的特点,在用户调研和桌面研究的基础上结合公司,用户,以及市场这三个维度的分析,对“基本生活”这样一个品牌进行了重新定位与思考。阐述了家居类生活产品如何深化自己的品牌内涵,进行准确的品牌定位,提升消费者的品牌忠诚度,形成有效的差异化竞争机制。     

有关企业品牌营销的探讨

品牌既能给消费者带来超越其功能的附加值,也能给企业带来超越营业利润的附加利润,从而产生双赢的市场效益,未来营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争。     

中国品牌国际化推广的视觉图式研究

在海量信息时代,如何借助有效的视觉图式传达策略,整合企业资源,塑造优良鲜明的品牌个性,并使之有效地展现于国际市场的消费者视野中,进而扩大企业知名度和影响力,已然成为中国品牌国际化推广的关键环节。本文首先分析了品牌国际化推广中视觉图式的重要意义,然后对当前中国品牌视觉图式传播存在的主要问题进行逐一解读,在此基础上提出视觉图式的三点基本设计原则,最后从自我意象投射、视觉特征识别、提炼品牌记忆．董等方面阐述了品牌国际化推广中视觉图式的传达策略。     

梁启春 不断挑战品牌新高度

梁启春总结品牌营销的—个重要理念,就是立足消费者洞察,扎根市场,与时俱进,占领传播制高点;品牌常青就要不断突破自己,挑战新高度梁启春于2007年初加入TCL,出任集团品牌管理中心总经理。这位血气方刚的年轻人,希望跳脱外企的发展瓶颈,180度转身到民族企业来追逐中国品牌全球化的梦。     

伊利换标 一切为了消费者

一个企业的品牌升级,对普通消费者而言,看上去离的挺远,但实际上最为接近,因为任何企业的产品,都需要最终走到消费者手中,与消费者取得共鸣,才能为消费者最终接受和认可。     

培养消费者品牌忠诚度是实施品牌战略的关键

品牌是企业最具竞争力的资源。随着生活水平的提高,购买力不断提升,新品牌的不断涌现,众多跨国品牌同时也源源不断的进入中国市场,使得中国消费者购物范围急剧扩大,市场竞争已经由产品主导进入品牌主导时代,正是这一趋势,     

物质主义、环保意识与快时尚品牌的消费逻辑

时尚与品牌消费是地理学的重要领域之一。物质主义和环保意识是快时尚消费领域的一对矛盾,也是影响中国消费者时尚消费的两大逻辑。采用问卷调查和结构方程模型,探讨消费者的物质主义与环保意识对快时尚品牌认同及消费行为意向的影响,发现：第一,受支付能力的局限,物质主义是国际快时尚品牌认同与消费逻辑的最重要因素;第二,消费者环保意识越强,其品牌认同和消费行为意向越高;第三,品牌认同程度对环保意识与品牌消费行为意向的中介作用不显著。可以认为,在物质主义和环保意识冲突的背景下,追求环保的时尚是个伪命题。研究发现可引导消费者理性消费,也有助于我国快时尚企业采取应对消费趋势变化的有效举措。     

酒店民族品牌命名中的传统文化元素分析

名称是酒店品牌的核心概念,也是打造品牌知名度和品牌传播的基础。传统文化元素融入民族酒店品牌,往往暗含企业文化沉淀、顾客情感归属、企业与消费者共同利益认知。中外诸多典型的酒店品牌在命名时均充分借鉴和融入传统文化元素,并获得良好品牌效应。分析中外具有代表性的酒店命名,解析内含其中的传统文化元素,将为中国民族酒店品牌的命名与打造提供借鉴。     

ISMAS模型下宜宾竹文化旅游品牌创新发展研究

四川省宜宾市拥有丰富的竹文化旅游资源,却缺少系统的品牌推广策略。文章基于ISMAS消费者决策模型,分析宜宾在竹文化旅游方面存在的问题,并通过发掘消费者兴趣点,激发消费者欲望;优化社交媒体搜索,拓展推广渠道;深挖本土特色文化,打造良好口碑;加大活动宣传力度,鼓励民众参与;创设文化附加价值,扩大分享范围等五方面对宜宾竹文化旅游品牌发展策略进行分析,期望能对宜宾区域经济发展起到促进作用。     

中国品牌国际化推广的视觉图式研究

在海量信息时代,如何借助有效的视觉图式传达策略,整合企业资源,塑造优良鲜明的品牌个性,并使之有效地展现于国际市场的消费者视野中,进而扩大企业知名度和影响力,已然成为中国品牌国际化推广的关键环节。本文首先分析了品牌国际化推广中视觉图式的重要意义,然后对当前中国品牌视觉图式传播存在的主要问题进行逐一解读,在此基础上提出视觉图式的三点基本设计原则,最后从自我意象投射、视觉特征识别、提炼品牌记忆点等方面阐述了品牌国际化推广中视觉图式的传达策略。     

土家族服饰的品牌运作

土家族服饰具有厚重的历史底蕴,是土家人千百年来生产生活经验的总结和提升,表现了土家人深遂的智慧和无穷的创造力。成功运作土家族服饰品牌不仅符合现代消费者的审美标准,也能够使土家族服饰文化得以保留和发扬。本文在分析民族服饰品牌运作成功案例的基础上,探讨了土家族服饰的品牌运作策略。     

打造自己的品牌

品牌一词来源于古挪威文字brand,它的中文意思是"烙印"。现代品牌的意义是消费者对产品的全部体验。21世纪的今天,人们越来越重视品牌意识,因此我认为怎样使家园合作共同教育好孩子,打造品牌化的家长工作,     

Outdoor Casual Cantorp WE ARE ON THE ROAD

品牌传奇BRAND LEGEND2003年,国际知名品牌美国"骆驼"与中国乐登户外用品公司合作,全面授权乐登公司在中国开发、设计、生产、销售"骆驼牌"户外装备;从此,一个豪放不羁、鲜亮明快、粗犷却不乏细腻的骆驼品牌,以其差异化的视觉营销模式迅速在消费者心目中建立起强势品牌地位。短短7年,"骆驼"品牌凭借雄厚的研发实力、过硬的产品质     

以"体验经济"理论引导餐饮业发展

本文认为,以体验经济理论引导餐饮产品和服务的创新,营造独特的企业文化和品牌,是目前餐饮市场竞争中餐饮企业获得消费者满意,求得长久发展的有效方法之一。     

品牌终端卖场的商品陈列设计

在当今的商业社会中,依靠终端卖场进行商品销售的形式依然是商家获取商业利益的重要途径之一。因此卖场的商品陈列直接影响了商品销售的业绩。好的陈列设计可以达到吸引消费者、传达品牌文化内涵以及美化商品的作用。商品陈列设计作为品牌自身发展和实现经济目的的有利手段更应该受到设计师的关注。     

体验与藏校8日零距离 “梦想珠峰”终成现实

近日,由著名户外品牌OZARK（奥索卡）与户外面料领袖GORE-TEX（戈尔特斯^TM）品牌携手举办的“梦想珠峰”活动于拉萨落幕,本次活动是于OZARK十周年之际,邀请多年来的忠实消费者共同见证的一次不平凡的珠峰体验之旅。     

博羊网—境外消费顾问

新颖的境外品牌购物指南网站——博羊网（www．poyong．com）涵盖了境外旅游购物退税、品牌知识、场所、折扣参考等信息,成为众多出境游客和时尚人士的消费顾问。时值2008春秋之交,博羊网特为读者推荐境外品牌产品HUGO BOSS和Andre Mouche雪莲表。     

品牌知识管理及其与品牌资产的关系

显性的和隐性的品牌知识存在于品牌管理者与顾客之中,品牌管理者的品牌知识能力影响着品牌知识管理水平,从而影响着品牌竞争优势和品牌资产的大小。从逻辑上看,品牌知识能力和品牌竞争优势之间,品牌知识管理水平和品牌资产之间存在着正相关关系。     

文旅小镇品牌形象的塑造与传播——以太清宫镇为例

本文根据当下文旅小镇的发展现状,结合社交媒体传播背景选取新媒体传播形象塑造与品牌构建的视角,提炼太清宫镇旅游资源的品牌价值,将社交媒体作为桥梁,建立起旅游资源、新媒体传播、品牌塑造、文化符号、消费者之间的联系,明确文旅小镇的自身定位与特色。在物质开发的基础上将某文旅小镇的特色提炼成一个具体的主题,以此为中心进行品牌化的理念传播,打造小镇品牌,有助于提高文旅小镇的传播效果。