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奶奶年轻时涂的“双妹”,妈妈年轻时抹的“美加净”,青年人用的“六神”“佰草集”“高夫”,萌娃娃用的“启初”……一个企业的产品,滋养了中国几代人。这个企业便是有122年历史的上海家化。 相似文献
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视觉语言作为品牌形象设计中的重要元素,是品牌形象得到认同和推广的基本内容。然在信息化、网络化的推动下,品牌形象设计中的视觉语言表达形式发生了转向,由以往的"大众化"、"趋同化"向当前的"个性化"、"多元化"的方向转变。笔者正是基于此,深入探讨品牌形象设计中个性化趋势的具体表现形式,为品牌形象的设计和推广提供一点参考。 相似文献
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"立足图书馆,走出图书馆办图书馆"是佳木斯市图书馆提出的办馆理念。文章通过佳木斯市图书馆创办"书香飘万里"全民读书活动的实践,论述了图书馆创办品牌读者活动的策划、实施、收尾等全过程。 相似文献
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如果不寻求出路,我们的下一代将没有自己的品牌可用"活力28,沙市日化!"、"大宝明天见,大宝天天见!"这些曾经妇孺皆知的广告语现在已成绝响。在过去的20多年里,随着民族日化品牌不断被外资企业收购,大量曾经熟悉的本土产品永久地退出了老百姓的日常生活。"无可奈何花落去!"著名品牌战 相似文献
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<正>从福特到丰田,从富豪到奔驰,纵览世界,几乎每一个强盛大国都有其引以为傲的"国字号"品牌轿车。当看到中国宽广的公路上飞驰着各国名牌轿车时,国人就会想起自己的国产名车"红旗",想起这独具中国风采、领一代风骚的红旗轿车。 相似文献
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地方志是一项系统的文化工程,在"文化盐城"品牌建设中有着举足轻重的作用。为了充分发挥地方志的独特功能,促进"文化盐城"品牌建设,我们要着重抓好加强组织建设、树立精品意识、注重方志资源利用和开发等几个方面的工作。 相似文献
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沅陵古为"元陵",元者始也。21世纪初,随着黔中郡故城及四十余座巨型墓葬群的发现,沅陵以其丰富的旅游资源和绝佳的区位优势引起了省内外的关注,湖南省委、省政府已按照"打造湘西旅游金三角"和"高起点、战略性、系统性、可操作性"的原则把沅陵作为继张家界之后的湖南第二张国际旅游品牌加快建设。以此构成一幅完整的融历史人文、民俗风情和自然风光为一体的湖湘文化长卷,对丰富和提升整个湖南旅游产业具有极大的价值和前景。 相似文献
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品牌差异化定位是目的地获取竞争优势的重要手段,当前由于目的地旅游资源同质化,导致了目的地品牌形象趋同、竞争力下降等问题。针对此,本研究试图借鉴品牌个性理论找到目的地差异化定位的新视角。文章选取周庄、乌镇和西塘三个资源禀赋相同的目的地为研究对象,通过分析到访旅游者撰写的游记发现,虽然旅游者对不同目的地的感知形象相似,但是感知个性存在明显差异。其中,乌镇的个性集中表现为"雅";周庄"智"的个性最突出;西塘则在"乐"上有更好表现。基于此,本文为三个目的地提供了个性导向的品牌定位建议。研究表明在品牌形象趋同的情况下,资源同质旅游目的地仍可借助趋异的品牌个性进行差异化定位,并使品牌获得持久的竞争力。 相似文献
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价值研究是中国国家文化公园基础理论研究中最紧迫且具有全局性的学术问题。国家文化公园的建设和运营共同构成其价值实现过程,公园区域文化整合是该过程的本质,文化遗产有效保护是其基本要求,作为"中华文化重要标志"品牌价值的创建与实现是其理想状态。核心遗产选择、公园区域界定对国家文化公园建设成败具有制约作用,品牌价值目标对国家文化公园的建设和运营具有导向作用。涵盖建设和运营阶段、全流程、动态性的国家文化公园价值评估框架由核心遗产价值评估、公园整体价值评估、品牌价值评估三方面内容组成。 相似文献
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城市,作为一个巨大的商品,需要商标,更需要品牌。在某种意义上说,城市品牌是一个城市最为宝贵的无形资产,是一座城市综合竞争力的集中表现,是实现城市腾飞的助力器。城市品牌是城市发展的"导向牌"、是凝聚人心的"吸铁石"、是城市形象的"金名片"。城市品牌建设是一项社会化的系统工程、是一个综合平衡的过程,必须制订长期战略规划,方可收到效果。 相似文献
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品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。[1]而说起《南方周末》,在对传媒业稍有认识的人中可以说无人不知,无人不晓。如果说《南方周末》就是中国传媒发展历史的一座丰碑,没有人会对此提出异议。经历了二十六年风风雨雨逐步走来的《南方周末》,可以说浓缩了、折射了中国报业发展乃至社会发展进程的核心内容,时至今日,她依然是一个深受同行尊重的媒体。本文主要分成三个环节去讨论《南方周末》的品牌价值,上篇主要讨论《南方周末》的品牌价值"怎么来",着重分析打造《南方周末》品牌的三大基石;中篇则讨论的是《南方周末》的品牌价值"是怎样",重点是放在其历史沿革上,从不同是时期看她所具备的不同的品牌价值;下篇主要讨论《南方周末》的品牌价值"怎么去",即应用层面,陈述了《南方周末》为利用其品牌价值所做的多方面努力。 相似文献
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《超级演说家》是由安徽卫视、能量影视传播联合推出的中国首档原创语言竞技类真人秀栏目,以"挑选中国最会说话的人"为目的,以演说竞赛为形式,集知识性、娱乐性为一体。自2013年8月1日正式开播以来,获得了不俗的收视及口碑,打造出一种独具特色的品牌形象。本文就其栏目品牌创意、品牌打造、品牌经营及品牌价值等方面,进行简要的阐述和分析。 相似文献
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21世纪的媒体之争将是品牌之争。打造强势品牌教育报刊,是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。品牌,已成为教育报刊颇具代表性的文化符号,成为教育报刊个性和实力的鲜明体现。品牌教育报刊之"品"应该体现在办刊理念、报刊特色、文化传承、引领改革、品牌扩张等方面。品牌教育报刊的塑造涉到报刊社办社体制、运行机制的不断改革,报刊的准确定位、办报办刊方针、经营策略的不断创新等等一整套内涵发展、外沿拓展的系统工程。 相似文献
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正上世纪80年代的市西路,几乎是杂牌货甚至是"崴货"的代名词。从"地摊时代"走向上世纪年代的市西路,几乎是杂牌货甚至是"崴货"的代名词。从"地摊时代"走向品牌时代,成为了市西商人们经商的策略。如今活跃在贵阳大街小巷的各种品牌专营店,代表的正是一种市西商业符号品质的延伸。 相似文献
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从品牌推广与口号使用角度,按照语言学语音、词汇、语义、语法和修辞的分析方法,分析了85个省域和城市旅游推广口号的语言学特征,结果显示:①"偶音步+偶音步"的采用率最高,大部分都有平仄搭配变化;②超过半数的旅游口号都含有修饰性状态词汇,含表明资源地位词汇的口号所占比重相对较低;③资源属性型口号占有相对优势,复合型口号比重最低;④名词性短语占绝大多数;⑤大部分口号运用了修辞手法。最后根据研究结论对旅游目的地品牌口号创意及规范使用等问题进行了说明。 相似文献