论广告创论论广告设计中的创意

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而拘于灵感束缚,要遵循一定的创意原则和审美原则,应用各种创意、表现手法使设计得以合理表现,好的广告创意具体表现在“一见难忘”、“有趣”、“一次即让观众对该广告加深印象”,从而节省广告费用,却能提高广告效果。广告创意者的自身素质也是奠定创意的基础,具备这些可以使设计更加完美突出。     

广告创意与广告策划的相关性思考

随着市场经济以及传播技术的不断发展和传播环境的不断变化,广告业不断获得新的发展。作为对消费品宣传或者某种理念传播（主要是一些公益性广告）的重要途径,广告的实现途径逐步现代化和创新化。“广告创意”即随经济环境和传播环境的发展变化应运而生,使广告不再仅仅是一种传统的表达诉求的手段,而同时成为一种如何表达诉求的有效手段;而广告创意的实现也逐渐纳入一种系统化的广告运动中,即在不断衍生并成长的现代广告中予以具体实现,而广告策划正是对现代广告运动的一种宏观性的指导,是基于广告创意并以广告创意实现为目的的一种科学的策划手段。     

广告对商品符号的建构规则

广告为商品创造各种内涵,使商品与顾客的生活方式、文化或个人经历发生联系,建立一个“真实世界”中的经验。本文通过分析现代商品符号建构的重要性,并就目前的广告符号的运用状况分析,论证了在广告建构商品符号时要注重把握符号的能指和所指的固定性原则,巧用符号的多义性原则,文化对符号解析的重要性等原则,期望能给现代广告创意一些参考。     

传统文化在电视广告创作中的运用

电视广告对传统文化的运用有助于提升广告的文化内涵,渲染艺术效果,促进文化的传承。为更好地运用传统文化,电视广告在制作过程中应遵循经济效益与社会效益并举的原则,善于营造传统文化氛围,创造传统文化语境,丰富广告创意形式。     

数字技术影响下的广告创意发展趋势

数字化时代,数字技术的变革,广告产业链的拓展,使得广告创意的概念发生了变化。广告创意打破原有的线性发展模式,以受众的参与和主动传播为新的衡量标杆,专业数据库(Cloud hosting)的诞生为广告创意发展延展出新的生存形态,本文以此为依据来探讨数字化时代广告创意发展的新趋势。     

广告设计中的情感表达

在广告设计日渐丰富与完善的今天,注重人文关怀和情感体现是当今广告创意最重要的出发点之一。当今社会倡导和谐与人性化,这给一直以来以寻求从理性化,概念化和实用角度出发的广告带来了很大的改革与创新,广告开始不仅仅体现了产品的推广与销售,更是极大的传达了现代人交流的亲近感与表达的直接化,在关注广告的同时也重视其所带来的社会文化影响。广告作品应当基于一种主题而将其散发出的感情色彩、人文关怀、审美情绪和社会意义完整的融合于创意表现当中。     

浅谈广告创意

市场经济时代,提升了广告为社会服务的价值。以往单纯、直白的商业性＂广而告之＂已不能有效地适应时代的发展和受众精神的要求。富有创意的广告已成为企业、品牌、产品传播信息、实现市场价值的有效视觉表现形式。独特、新颖的广告已成为塑造和延伸品牌持久发展的主要窗口,同时也是反映时代风貌、推动文化多元化表现和社会精神文化发展的载体之一。创意已成为整个广告时代向前发展的主流意识,探讨和拓展广告创意已成为新时代的热点课题。     

用语用学原理看广告语言

在当今时代,随着社会及经济全球化的不断发展,广告已经成为了社会生活中一个重要的组成部分。作为信息来源和市场营销的主要手段,广告的目的在于吸引消费者的兴趣和注意力。刺激消费者的消费欲望并影响消费者的购买决策。而广告的优劣是由广告语言的优劣决定的,广告语言在广告中起到．了统帅和灵魂的作用,是广告生命的支点。因此。为了更好的发挥广告语言的作用,提高广告的效应,我们需要从更深的角度去揭示它们的语用意义。本文将用语用学的相关原理一言语行为准则和合作原则去探究、分析广告语言。     

中外广告创意本土化浅析

由于不同文化的原因,当产品进入国外市场时就应该考虑文化差异带来的影响,这样广告创意也受到了不同文化的影响,只有适合当地文化的广告创意才能最大限度地被人们理解和接受,也才能有机会占有一定的国际市场份额。人类在宗教信仰、世界观、价值取向等文化方面存在着差异,有时文化差异会影响到一个品牌国际化的成功与失败。因此,要让品牌在东道国能站稳脚跟,必须考虑当地文化,必须适应或者说去迎合当地文化,使品牌营销本土化,才能更好地进行品牌的国际化营销。     

用语用学原理看广告语言

在当今时代，随着社会及经济全球化的不断发展，广告已经成为了社会生活中一个重要的组成部分。作为信息来源和市场营销的主要手段，广告的目的在于吸引消费者的兴趣和注意力，刺激消费者的消费欲望并影响消费者的购买决策。而广告的优劣是由广告语言的优劣决定的，广告语言在广告中起到了统帅和灵魂的作用，是广告生命的支点。因此，为了更好的发挥广告语言的作用，提高广告的效应，我们需要从更深的角度去揭示它们的语用意义。本文将用语用学的相关原理-言语行为准则和合作原则去探究、分析广告语言。     

浅析网络传媒广告的情感化设计

网络随着信息时代的发展和需求走进了百姓的生活中,并密切相关。同一时间,网络传媒广告也时势所趋地走进人们的生活,被人们所接受,现代的广告设计折射出人的物质生活和内在精神的需求,它的社会文化结构以及传输信息的作用已成为一种复杂的文化现象。因此,网络传媒广告应与时俱进,及时注入新鲜血液才能在第一时间博取消费者的好感。网络传媒广告分广义狭义:广义涵括公益性、商业性的网络传媒广告,狭义的则指商业性的网络传媒广告,而本篇文章重点分析狭义的商业性网络传媒广告的情感化设计。     

基于可持续发展的风景区规划探讨

随着经济的发展,生活水平的逐渐提高,人们对精神生活的追求也越来越高。因此,近年来旅游业的发展日渐蓬勃。由此,对风景名胜区的规划也就显得尤为重要。风景名胜区是自然和历史留给我们的珍贵的不可再生的遗产。因此,我们在进行风景区规划的时候,一定要在基于可持续发展的原则之下,综合考量经济效益和生态效益。只有这样,才能为创造一个人与自然和谐的生态环境。     

从中英文广告谈中西方文化差异

在市场经济飞速发展、瞬息万变的社会,广告业已经十分发达,并且渗透到人们生活的各个角落。作为一种具有很高商业价值的实用文体,广告语在广告诸因素中最具生命力、表现力,它是广告的存在基础和精神支柱,也是社会文化的反映。随着全球化的发展,世界各国间的经济文化交流越来越频繁,只有注重对民族文化的研究,才能避免文化冲突,顺利实现广告跨文化传播。本文以霍夫斯泰德的价值维度理论和克拉克洪、斯托特柏克的价值取向理论为指导,对英汉广告所承载的中西方文化价值观的差异进行了深层次讨论。     

文人这样做广告

现实生活中,人们对广告并不陌生,一句好的广告语,不仅能给商家带来滚滚财源,而且让人们久久难忘。但人们对文人做广告也许就不那么熟知了。其实,文人也做广告,他们的广告有的耐人寻味,有的风趣幽默,有的别出心裁,读之能给人颇多启迪。     

网络动画广告创意方法浅析

动画广告是利用动画的形式进行创作的广告,它具有非现实性,艺术夸张性、体积小、成本低等特点。随着科技的发展,网络越来越多的影响着人们的生活,它也成为了动画广告重要的传播平台。本文将为您浅析网络动画广告在创意创作上有何特别之处。     

浅析贝壳类在首饰设计中的应用

随着人们生活质量的提高和对高品质生活追求,贝壳类首饰,也开始越来越被都市中那些追求时尚、崇尚自然的人们所喜爱。由于贝壳类首饰的独特魅力,在首饰饰品种类众多的情况下,它依存自身的优势有着更好的发展前景。     

卫生（健康）与近代中国现代性——以近代上海医疗卫生广告为中心的分析（1927—1937年）

在种类繁多的近代上海广告中,有关医疗卫生的广告占有相当大的比重。医疗卫生广告的频繁出现不仅展示了商家的广告策略与销售技巧,同时也反映出医疗卫生产品消费背后的更为深层次的问题。通过对近代上海医疗卫生广告象征意义的描述与分析可以看到,医疗卫生广告不仅将个人身体的健康与国家的富强紧密地结合起来,而且由医疗卫生广告所刺激的消费主义文化引发了人们对于现代健康生活方式的想象与欲望。而这两种象征意义正好体现了近代中国现代性的两个维度,即对于建立现代民族国家的强烈诉求与追求现代生活方式的强烈欲望。     

广告语言中的辞格

广告和人们的生活越来越密不可分,辞格的运用成为广告语言的一大亮点。在广告语言里,辞格的运用主要有单一使用和综合使用两种。中国人含蓄内敛,注重对称美、均衡美的审美观以及求新求异求雅的文化心理使得辞格在广告用语中大显身手。     

功能目的论指导下的广告翻译实践

当今社会,广告已经融入了人们的生活,人们可以通过广告了解商品,熟知商品,进而购买商品。本文旨在通过介绍功能目的论相关知识及在广告中的应用,说明目的论在商业广告翻译中的适用性。     

中国广告中的“尊老尚古”

广告在现代社会中对我们的生活有着重要的影响,20世纪末广告就已经成为研究者的关注焦点。广告属于文化的一部分,中国市场上的广告应该是中国文化的反映。在中国文化中,＂尊老尚古＂是中国传统文化中流传下来依然影响人们日常生活的因素,中国人尊崇老者,看重经验,尊重历史。本文以杂志和电视广告为研究对象,通过内容分析,以探讨目前中国市场上的广告是否反映了＂尊老尚古＂。