中英广告用语的修辞对比

广告的特点决定了中英广告中修辞的频繁使用,虽然由于中英思维不同使中英广告差别很大,但中英广告中的比喻,双关,仿拟等修辞手法却有异曲同工之妙。     

符号文本内外——中国古代屏风图像

在中国古代画作中,屏风绘画是最受人们喜爱的图像之一。由于屏风的角色多样以及身份模糊,从而为画家们的艺术修辞手法提供了多重选择。正如潘洛夫斯基所构建的三个体系图像学,①屏风的阐释框架也可在此基础上运用类似这种体系并结合符号学理论来进行研究,在实物、绘画媒介以及绘画图像三者之间转换,打破了图像、实物和原境之间的界限(文本与文本之外的转换)。     

从寻租理论角度看明星虚假广告

当今,名人做广告已屡见不鲜。由于名人具有极高的社会知名度,利用名人做广告容易拉近产品或服务与消费者的心理距离,增加其在消费群体中的亲和力,并能迅速提升产品品牌的知名度,给广告主带来经济利益。这就是名人广告效应。但是在这些广告中,越来越多的充斥着虚假广告,明星代言虚假广告,产生了极其恶劣的社会影响。本文从寻租理论的角度分析明星做虚假广告问题,并通过分析找出解决这一社会现象的方法。     

浅谈展示设计中的符号

在展示设计中,所有的符号系统都是作为信息传播的物质载体出现的,展示符号具有使客观事物脱离其不断变化的表象而获得相对稳定的属性。符号的重要性不在于它的物质层面而在于它的意义层面部分。从符号学的角度分析展示设计中符号系统的呈现方式以及意义。     

广告对商品符号的建构规则

广告为商品创造各种内涵,使商品与顾客的生活方式、文化或个人经历发生联系,建立一个“真实世界”中的经验。本文通过分析现代商品符号建构的重要性,并就目前的广告符号的运用状况分析,论证了在广告建构商品符号时要注重把握符号的能指和所指的固定性原则,巧用符号的多义性原则,文化对符号解析的重要性等原则,期望能给现代广告创意一些参考。     

修辞策略在广告英语中的效用探究

随着时代的进步,广告已经成为商家推销商品的一种有效手段,而广告质量的好坏直接影响了消费者购买欲望的强烈与否。因此,为了能够吸引更多消费者的眼球,英语广告制作者往往会利用多种修辞手法来增强语言的表现力。广告英语除了向消费者传递商品信息之外,更重要的作用在于刺激消费者的购买欲望。本论文从广告英语的特点入手,分析不同修辞手法的运用所产生的不同效果,以增强英语广告的效果,起到招揽消费者的作用。     

符号学视野中的广告文化

广告不但销售商品,同时也建构人们的生活想象与安身立命的价值观。本文借助文化研究与女性主义最常使用的工具———符号学,引入其观点,将广告视为社会文化体系中的一部分,通过分析其构成方式及意指活动,考察广告如何与社会其它系统互动,以此进一步了解媒体,尤其是广告背后的意识形态诉求。     

符号学西部学派与“文化符号学”专栏

本文对符号学以及有关概念,从符号、符号学、中国符号学、符号学运动、符号学学科等,做了简明扼要的介绍。对中国符号学从先秦以来的遗产,以及从赵元任以来的现代中国符号学发展脉络,做了细细梳理。尤其对符号学西部学派的简历经过,及其主要的学术倾向,做了细致分析;对“文化符号学”专栏,则做了一个定位与展望。     

旅游网站的符号及其功能分析

本文通过对旅游网站的网页信息进行符号性分析,概括了旅游网站上的符号传播模式、内容、类型和功能.本文认为,旅游网站的符号是影响旅游需求产生和实现的重要因素.     

符号修辞四体演进视角下《史记》体制义例新探

以符号学“四体演进”理论探究《史记》体制义例,在以往“五体”之成说的基础上,对《史记》百三十篇先后演进的动态进程加以历时、纵向地描述剖析。在“由内容而结构,以结构为内容”这一前提下,以《史记》文本编排义例为主、“四体演进”理论为辅,用新视角作为“考古工具”,发掘文本的历史现场,将百三十篇划分为“神祇时期”“英雄时期”“人的时期”“颓废时期”这四大格,探寻序目内部的动态进程和太史公谋篇布局的深层目的。更进一步以《史记》文本反哺“四体演进”之说,为“反讽之后？”的疑虑提供《史记》答案。     

探讨肢体符号在广告设计中的运用

随着广告设计的发展,越来越多的设计手段被引入到广告设计中来,肢体符号设计方法就是其中的一种,利用肢体符号来进行广告设计可以达到比较好的广告传播效果。本文通过对肢体符号相关概念的介绍,重点分析了肢体符号在广告设计中的运用。     

探讨隐性广告在现代体育广告中的发展及应用

随着体育产业化、职业化的快速发展,体育运动社会化、商业化的扩张速度日益加快,从而刺激了体育投资的增长和体育产业的发展,致使体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告又以其传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势同其他形式的广告相比而更胜一筹。本文通过分析隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的前景和现实应用提供了理论基础。     

名人广告：一个伴随文本执着的现象

在使用价值极大化的今天,消费者越来越关注品牌、产品的符号价值,而市场的选择宣告了名人广告在承担传播符号价值这一任务中的优越性。本文通过对符号价值、名人广告伴随文本和伴随文本执着现象的分析。总结了消费者执着于名人广告伴随文本的原因,探讨了这一现象的影响,试图从符号学角度探究名人广告的始末。     

传统建筑装饰符号在室内设计中的应用

随着中国经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高,人们购房的欲望和房屋数量的增加,装饰已成为一种流行的产业.其中,室内设计在装饰行业也开始蓬勃发展.如何使室内设计更加完美已经成为需要解决的问题.本文讨论并分析了传统建筑装饰符号在室内设计中的应用.     

初中语文中的修辞内容及教学途径

修辞是修饰文词或者词语的一种常用手法,是促使语言表达形成美感效果的辅助手段,从某种程度上来说,可以看做是语言的一种属性,没有修辞语言也就会失去魅力。然而,在初中语文教学中,忽视了修辞教学,使得学生在修辞理解上存在困难。     

符号在动画片中的应用

在现代艺术中,人们对符号的使用已变得相当普遍,从线条、形状、色彩到人物的刺画、其符号的表现性的成分愈来愈多。同样,在动画影片中。对符号的应用也是越来越广泛了,尤其是动画中的绘画越来越倾向于符号化,这些符号或是抽象的,或是具体的、微观的,总之都是以某种特定的角度来审视物质的本质规律,动画家的专注点也越来越细微。     

符号文本理论视野中的电视新闻实践教学

本文将符号叙述学文本理论运用到电视新闻学中,从底本、述本概念出发,剖析几种不同的新闻文本形态。以“新闻报道文本叙述者”为中心,分别将其与新闻报道记者、新闻播报节目主持人、新闻评论节目主持人等人格主体相比较,建立起角色功能的比较模式。进而以符号学文本理论,逐一展开对电视新闻学关于新闻报道记者、新闻播报节目主持人、新闻评论节目主持人三方面的实践教学讨论。     

浅析植入式广告在影视中的效果

伴随市场经济的发展和社会环境的变化,传统广告的效果已大不如前,而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点,以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。本文对影视植入式广告的效果进行简单分析,探究影响影视植入式广告效果的因素,并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。     

广告语言中的辞格

广告和人们的生活越来越密不可分,辞格的运用成为广告语言的一大亮点。在广告语言里,辞格的运用主要有单一使用和综合使用两种。中国人含蓄内敛,注重对称美、均衡美的审美观以及求新求异求雅的文化心理使得辞格在广告用语中大显身手。     

浅谈怀旧语言在当代广告中的应用

本文从分析了当代广告的特点和发展方向,讲解了如何将怀旧语言运用在众多的广告作品中,能够使广告作品不仅有怀旧的色彩,而且能与社会的发展很好的结合,具有时尚型．