隐蔽营销：体育营销中的另类

隐蔽营销是指非体育资源（如赛事、运动队）的官方合作机构或赞助企业、品牌、借助体育资源所创造的良好市场环境,利用法规名官方规则的漏洞,凭借非官方的市场手段,制造产品或品牌与该体育资源相关的环境、形象等无形资源的侧面捆绑、联合,从而制造有利于其营销策略的市场形象。     

营销体育之二——体育营销对企业的优势

体育营销对企业的市场拓展主要具有三方面的优势:一是极大的“市场潜动力”;二是体育具有丰富的关联资源和内涵;再有就是双重的关注和双重的忠诚。任何体育,本身都已具有一定的消费者忠诚度和参与积极性,在此基础之上的体育营销,等于将体育和品牌自身的优势捆绑为一体。     

体育营销对企业的优势

体育营销对企业的市场拓展主要具有三方面的优势：一是极大的“市场潜动力”;二是体育具有丰富的关联资源和内涵;再有就是双重的关注和双重的忠诚。任何体育,本身都已具有一定的消费者忠诚度和参与积极性,在此基础之上的体育营销,等于将体育和品牌自身的优势捆绑为一体。     

营销体育之一：什么是体育营销

体育实体进行营销的方式主要有三种:一是通过自身的渠道,进行官方的推广活动;二是借助电视 转播及各类媒体而进行的传统推广方式;再有就是面向大众的体育公关和社区活动,通过融入社会来刺 激公众对其体育资源的认可。     

营销体育之五 中国体育营销现存的问题

随着体育营销在中国逐渐成为一股热潮,相伴而来的各种问题也开始浮出水面。国内体育营销企业存在的最普遍、也是最严重的一个问题是:缺乏一个长线、有延续性的体育营销策略。     

云南特色村寨体育文化旅游产业服务营销现状及思路探究

本文采用文献分析法、访谈法、实地调研法等研究方法,基于7Ps营销理论,从产品内容、产品价格、产品促销、人员服务、有形展示、分销渠道、服务过程7个方面研究云南特色村寨体育文化旅游产业服务营销现状,认为云南特色村寨体育文化旅游产业在服务营销方面仍有较大提升空间。基于此,本文提出云南特色村寨体育文化旅游产业服务营销水平提升思路,包括改变理念,助推体育文化旅游事业发展;找准产品组合,选好定价目标;确定销售渠道,完善服务过程;丰富促销形式,提升旅游形象;掌控关键员工,建立游客忠诚,从而促进云南特色村寨体育文化旅游产业高质量发展和产品服务多元化,完善产品服务质量;扩大产品的核心效应力和附加吸睛力;优化服务过程,设置控制机制;加强全域形象,培养客户忠诚。     

论广汽集团的亚运营销策略

本文通过对广汽集团体育营销策略的分析,探讨其亚运会营销策略对其品牌理念、企业文化、产品价值宣传效果,促进企业对体育营销活动重视度的提高。     

旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号

本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)形象规划可分为"确定质量方针--定位理念形象--设计营销形象"三个层次,其中质量方针诉求"内部市场"、营销形象针对"外部市场"、理念形象则是"内"与"外"之间的桥梁和纽带。再次,旅游地品牌是一个属性--利益--价值的阶梯,其中定位口号传播旅游地品牌属性,营销口号传播的则是旅游地品牌利益和价值。     

营销体育之三 体育营销在中国的发展

在目前中国的体育产业内,体育赞助和营销被认为是目前发展趋势最良好、各环节中相对比较成熟的一个价值链。体育作为一个新兴的产业,已经创造了将近1000亿人民币的年产值,约占当年国民总产值的千分之二, 虽然目前这仍只是一个很小的份额,但在持续增长的国民经济中,体育是一个“朝阳产业”,增长飞速。     

四川体育旅游市场开发策略研究

四川丰富的自然和人文资源为体育旅游的开展提供了坚实基础,但体育旅游在四川的发展还处在初步阶段,四川的体育旅游有着广阔的市场前景。体育和旅游的成功结合使四川体育旅游迎来了新发展,对其进行市场开发策略研究具有一定的必要性。全文通过对其发展现状进行分析,确定目标市场定位;分析其产品策略、营销策略、管理策略,研究出适合四川体育旅游的市场开发策略。     

体育营销效益评价的定量指标采用与分析

体育-不是媒体的传播媒介,凭借其特有的传播特性已经成为众多企业开展市场营销活动的有效载体。然而,企业借助体育开展市场营销活动后,不但要清楚钱花到了哪里,更要知道所取得的市场营销效益。因此,对体育营销活动进行效益评价便成为企业监测市场营销活动的有效手段。本文通过详细论述体育营销的评价措施与方法,为体育组织和开展体育营销的企业评价体育营销活动提供了系统的实施依据。     

体育旅游资源开发及营销

体育旅游是近年来国内外旅游研究中的新兴课题。本文简述了体育旅游研究的产生背景,从营销角度探讨了大型体育赛事的旅游功效评价;在尝试对体育旅游进行类型划分的同时,分析了这些类型划分对有关体育旅游发展战略的影响。     

山东旅游营销策略研究——针对港澳台客源地市场

山东省是中国著名的旅游大省,旅游资源丰富,具有雄厚的潜力和广阔的发展前景。港澳台客源地市场一直都是山东省旅游重要的境外客源地市场之一,良好的旅游营销策略能够提升山东旅游核心竞争力,推动在港澳台地区山东旅游形象建设和完善。本文通过分析港澳台市场客源地游客来鲁旅游的特点,提出山东旅游营销策略,希望能够推动山东旅游健康、可持续发展。     

民企品牌国际营销策略探讨

加入WTO之后,我国企业更易进入世界市场。在全球范围企业间的竞争更加激烈。我国民企品牌如何实现国际营销?是一个迫切需要解决的问题,本文对此进行分析如下:一、民企品牌国际营销现状     

旅游营销的新观念:旅游目的地营销

一、前言 近期我国旅游界掀起一股探讨“都市旅游”现象的热潮,笔者认为,上海市在“都市旅游”的大主题下发掘和组合旅游产品、确定客源市场、构筑和完善都市条件,集中相关行业的力量,以富有个性的都市旅游胜地的整体形象参加到国内和国际旅游市场的竞争中,体现出一种崭新的旅游营销观念——旅游目的地营销,而这种营销观念可能是上海“都市旅游”现象给予我国其它地区的最有意义的启发。     

体育营销在中国的发展

在目前中国的体育产业内,体育赞助和营销被认为是目前发燕尾服展趋势最良好,各环节中相对比较成熟的一个价值链,体育作为一个新兴的产业,已经创造了将近1000亿人民币的年产值,约占当年国民总产值的千分之二,虽然目前这仍只是一个很小的份额,但在持续增长的国民经济中,体育是一个“朝阳产业”,增长飞速。     

市场环境变化与营销策略调整

市场营销环境是企业营销职能外部不可控制的因素和力量。企业必须根据营销环境的变化,不断地调整自己的营销策略。本文从市场营销的角度,论述了企业宏观环境和微观环境变化,提醒企业自觉把握市场机会,转变营销观念,调整营销策略。得出的结论是面对复杂多变的市场环境,经营者必须审时度势,与时俱进。     

对安徽省体育旅游现状的深思

本文以安徽省的体育旅游资源现状为研究对象,对安徽省的体育旅游现状进行分析总结并提出相应的发展对策。研究内容包括安徽的自然旅游资源、人文资源、的概况分析;安徽省的民俗体育的开展、体育旅游品牌的打造;同时也有很多问题,在此基础上提出了发展安徽省体育旅游的几点建议。     

湘西自治州旅游目的地形象研究

本文运用网络文本分析法对游客感知湘西州形象和官方推广形象的文本进行整理和分析.结果 显示,在民族文化和民俗旅游方面官方推广形象与游客实地感知存在偏差,但拟合度较高.本文从旅游形象定位、旅游形象塑造、形象营销推广3个方面对湘西州旅游目的地形象提出了提升对策.     

有关企业品牌营销的探讨

品牌既能给消费者带来超越其功能的附加值,也能给企业带来超越营业利润的附加利润,从而产生双赢的市场效益,未来营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争。