中国品牌符号学研究现状

从＂品牌＂进入学界研究视野至今,品牌学术理论研究水平始终没有跨越到一个新的层次和阶段,而是滞后于品牌实践。以符号学为工具对品牌进行文本分析,能探索品牌符号的发展规律。本文梳理了中国学者近年来对品牌符号学的研究,认为中国品牌符号学研究还未真正开始。然而,品牌是文化符号学必须郑重研究的一个重大问题,当务之急是找对正确的方法论,重新确定品牌的研究目标与对象,以实现品牌理论体系的构建。     

品牌创新的文化效应刍议

在经济全球化、国际竞争日趋激烈的新形式下,品牌的培育与发展已经成为各国进行经济扩张和提升国际竞争力的重要战略措施。为了保持品牌的持久活力,就要对品牌进行时时更新,即要进行品牌创新。提升企业的品牌竞争力,已经成为企业致胜的关键,而提升企业品牌竞争力的关键在于品牌创新。本文以现有品牌理论为基础,首先界定了品牌创新效应的含义,具体分析了品牌创新的必要性,然后分析品牌创新所带来的文化效应,从产品文化效应、企业文化效应、社会文化效应三方面进行进一步的分析,最后提出了提升品牌创新文化效应的建议。从文化效应的角度,对品牌创新有了一个深刻的认识和理解。     

政府品牌与商业品牌之异同

品牌不仅能够代表产品和服务,也能通过品牌文化的传播提升产品的价值,带来品牌效益。政府品牌与商业品牌的相同点在于两者都是能够代表自身产品的鲜明符号,但是,两者又存在着不客忽视的差异。     

跨境流动背景下的女性空间实践与城市品牌构建研究:“红头巾”案例

“红头巾”作为中国近代女性跨境流动的典型案例，其影响不囿于“全球/地方”、“公共/私密”的空间尺度，还作用于城市尺度的实践，体现在“红头巾”符号被运用于城市品牌的宣传之中。本文主要采用深度访谈的方法，对比“红头巾”作为城市品牌构建在新加坡和三水两地的空间实践过程，研究发现：新加坡赋予“红头巾”建国英雄的身份，融入城市建设史并与现代城市空间共同打造城市名片；三水则以坚韧的三水女性华侨符号构建当地文化品牌，但效果无法等同新加坡。女性在城市尺度的空间实践值得关注，女性的流动将重构地方文化并塑造区别于男性主导的城市气质，最终作为实践空间的地方文化符号，成为城市迈向全球城市的文化资本。     

品牌知识管理及其与品牌资产的关系

显性的和隐性的品牌知识存在于品牌管理者与顾客之中,品牌管理者的品牌知识能力影响着品牌知识管理水平,从而影响着品牌竞争优势和品牌资产的大小。从逻辑上看,品牌知识能力和品牌竞争优势之间,品牌知识管理水平和品牌资产之间存在着正相关关系。     

酒店民族品牌命名中的传统文化元素分析

名称是酒店品牌的核心概念,也是打造品牌知名度和品牌传播的基础。传统文化元素融入民族酒店品牌,往往暗含企业文化沉淀、顾客情感归属、企业与消费者共同利益认知。中外诸多典型的酒店品牌在命名时均充分借鉴和融入传统文化元素,并获得良好品牌效应。分析中外具有代表性的酒店命名,解析内含其中的传统文化元素,将为中国民族酒店品牌的命名与打造提供借鉴。     

企业博物馆陈列展览策划与企业品牌建设研究

近年来随着我国博物馆事业的发展,企业博物馆成为其中不可小觑的组成部分。企业对建馆热情高,但对博物馆本身普遍并不重视,究其根源是对博物馆于企业品牌建设的重要性认知不足。企业博物馆展览策划的核心要义是如何通过展览传播好企业文化,服务好企业品牌塑造,促进和增强公众对企业品牌的黏性。展览既是企业历史和产品故事的博物馆叙事表达,更体现一个企业的文化内涵。展览在展示内容、设计风格、工艺用材等方面更好地诠释品牌及文化特性,让企业品牌在展厅与公众的生动交互中蹄疾步稳,奔向未来。     

借助文化平台提升“香溢”品牌

分析企业文化与“香溢”品牌的互动关系以及在品牌建设中存在的问题,揭示借助企业文化平台,提升“香溢”品牌的重要性和提升途径。     

打造山东乡村旅游品牌 促进齐鲁文化传承发展

本文首先分析乡村旅游的概念与乡村旅游文化品牌建设的重要性,其次分析山东省乡村旅游文化品牌建设的现实困境,即文化保护挖掘力不够,特色不鲜明;品牌建设意识不强,差异不明显;运营管理热情不足,后劲不足。基于此,文章最后提出以市场为主导塑造品牌主体形象、以文化为特色明确品牌定位、以政府为引导构建品牌联营机制的对策,希望能够助力山东乡村旅游文化品牌建设,推动山东乡村旅游进一步发展。     

试论旅游文化产业品牌设计策略

本文简述了旅游文化产业品牌设计内涵及设计原则,针对广西旅游产业发展存在的问题,从置身于地域特色的文化视角、立足于丰富的旅游资源、着力于旅游品牌的设计推广以及放眼于旅游文化产业品牌未来发展等几方面对旅游文化产业品牌设计策略进行了探讨。     

传统文化在城市品牌建设中的运用探讨——以承德市为例

随着社会的不断进步,城市发展也进入了全新的阶段,城市品牌建设已经成为城市展现自我特色的名片,更是挖掘城市自身魅力的特殊题材。每一个城市自身都有着特殊的历史底蕴,在传承文化特色上更是突出,在城市品牌建设中不能忽视传统文化的价值,更要强调传统文化在城市品牌建设中的作用,因此本文结合城市品牌建设与传统文化内涵,分析承德市在城市品牌建设中传统文化所发挥的做用。     

提升河北文化品牌竞争力的研究

一个地区的文化品牌的的数量和质量直接关系到它的文化产业发展的竞争力,培育河北文化品牌和提升冀字牌文化品牌的竞争力,需要从发挥河北文化资源优势着手,采取多形式、多渠道、全方位的营销及宣传力度,创新文化体制,只有这样,才能做强做大具有河北特色的文化品牌,以带动全省文化产业的全面发展。     

仿古与创新——德炉居的品牌起源与文化创新

德炉居是巧生炉的升级品牌,“古有宣德炉,今有巧生炉”。德炉居在巧生生炉的基础上不断进行品牌和文化的创新,倡导素食文化,以“德”作为品牌文化的根基。本文就德炉居的品牌起源与文化创新进行了简要概述,立在通过“德炉居”这一品牌,将中华传统文化中至善至美的文化精神传递给更多有缘之人。     

研究民族文化旅游品牌建设

民族文化旅游品牌的构建是推动民族文化旅游这一新兴产业发展的重要手段,其核心价值主要从地域性差异、文化气质差异和服务个性三个方面体现。重点在于从产业融合的视角构建民族文化旅游品牌建设模型,并基于此确定民族文化旅游品牌的建设对策。     

辽宁省实施民族文化品牌发展战略研究

辽宁省是一个民族文化资源丰富的大省,为推动辽宁民族地区经济社会文化的发展,对民族文化进行品牌包装以及商业运作模式成为相关企业发展的首选之道。伴随着品牌时代的到来,辽宁省的经济、贸易、制造、文化等相关产业必须要走品牌建设的发展道路。本文通过对辽宁省少数民族文化品牌发展战略的探析,为探索出一条民族文化品牌建设的发展途径,进行一些思考和探索。     

国内外旅游目的地品牌研究进展：2013—2022年

旅游目的地品牌化管理是目的地提高竞争力的关键手段,亦是近些年国内外学者关注的热点问题。本文通过对国内外相关文献进行分析,并运用Citespace软件梳理2013—2022年的研究进展。研究发现：从2013年开始,国内旅游目的地品牌多围绕品牌个性、品牌形象和品牌资产等主题展开,而国外侧重于品牌化过程、品牌感知体验等方面;在2013年之前,关于旅游目的地品牌个性的研究成果最为丰硕,且文化沉浸式体验旅游、体育赛事及冰雪旅游的研究趋势逐步突显;2013—2022年,国内外研究不断由传统的产品和服务视角转向游客体验视角。未来研究趋势多聚焦于区域品牌合作、文体旅游品牌塑造以及新媒体下品牌传播等方向。     

运用新媒体技术传播酒泉文化旅游品牌的策略研究

甘肃省酒泉市,是河西古四郡之一、古丝绸之路上的重要战略通道。进入新时代,要讲好“酒泉故事”,就要充分运用新媒体技术,推进大敦煌文化旅游经济圈项目建设,塑造酒泉特色文化旅游品牌。应从整合文化旅游资源,增强品牌传播意识;整合宣传媒介资源,积累品牌社交资产;整合线上服务资源,统一服务提升质效;整合名人经济资源,主推品牌口碑提升四方面传播酒泉文化旅游品牌,以期提高酒泉文化旅游产业知名度,将其打造成名副其实的龙头产业,促进酒泉文化旅游产业发展。     

产业融合视域下民族文化旅游品牌建设研究——以阿坝州理县为例

基于产业融合视域,以阿坝州理县为例,结合 2014 年 -2019 年数据分析理县一二三产业的发展趋势,阐释理县的民族文化旅游品牌的模型构建原理,提出完善产业融合互动机制、挖掘藏羌民族文化精髓、推广民族文化旅游品牌三项民族文化旅游品牌对策建议。     

运用“夜郎王印”打造文化镇宁

打造贵州大夜郎文化圈 云南香格里拉品牌的成功打造和推出值得我们镇宁县的学习。当时的迪庆,只是一个名不见经传的小镇,而云南省借用一个美丽的传说——香格里拉,成功地融合在迪庆的身上,经过传播推广之后,成就了迪庆的辉煌篇章。镇宁夜郎文化品牌的塑造有异曲同工之妙,从公共关系品牌塑造的角度来看,努力做好,让人知晓,一个以夜郎为中心的大夜郎文化旅游品牌正呼之欲出。镇宁县委、县政府在打好夜郎文化牌的同时,应集中精力打造一个以镇宁为主体中心的贵州“大夜郎文化圈”,创建一座夜郎文化展览馆（我可以代为招商引资）,让省内外的游客来到贵州,想要感受夜郎文化时不再无所适从。     

文旅融合视角下乡村文化旅游品牌建设的思考——以丽水市景南乡为例

文旅融合发展已从磨合期向深化期过渡,在这一过程中,建设文化旅游品牌将成为必然路径。本文以浙江省丽水市景南乡为例,首先阐述当地乡村文化旅游品牌建设的意义,其次分析其在乡村文化旅游品牌建设中存在的问题,最后结合当地的实际情况和品牌建设的发展规律,提出有利于当地乡村文化旅游品牌建设的建议,即精准定位,强化品牌识别;提质升级,优化品牌服务;多元宣传,扩大品牌影响力;抓好管理,共护品牌延续,从而促进当地乡村文化旅游发展。