可口可乐公司与奥运会合作营销的历史考察

可口可乐公司与奥运会的跨界营销合作是世界体育史和营销史的经典案例。从1928年至1960年,可口可乐公司与奥运会的合作基本处于初步而浅层的阶段。可口可乐对奥运会的赞助方式主要停留在饮料的供应,除美国本土外,甚少以品牌的名义进行其他形式的赞助和合作。此后,可口可乐公司与奥运会的合作愈发深入,双方都竭力在互动中展现自己的诚意,可口可乐公司支持并建立了一系列奥运会附属机构或针对性计划,奥运会也对可口可乐的赞助彻底敞开大门。     

四季阳光四季雪 铁力士山

明朗的午后,我和一个美国朋友LISA坐在据说是欧洲海拔最高的Ofen酒吧里,虽说是夏季,但山顶上却是零下十度的皑皑白雪。LISA说美国盐湖城的汽车牌照上,写着犹他州有世界上最美丽的雪。我马上反驳:就这话的人显然没来瑞士英格堡铁力士滑过雪。——因为这里的雪和冰川都是一年四季的。     

隐蔽营销：体育营销中的另类

隐蔽营销是指非体育资源（如赛事、运动队）的官方合作机构或赞助企业、品牌、借助体育资源所创造的良好市场环境,利用法规名官方规则的漏洞,凭借非官方的市场手段,制造产品或品牌与该体育资源相关的环境、形象等无形资源的侧面捆绑、联合,从而制造有利于其营销策略的市场形象。     

奥运与品牌提升

恒源祥还未正式成为北京2008年奥运会赞助商的时候,有人说:恒源祥早已声名远播,赞助奥运提升品牌的成本太高了     

营销体育之四 隐蔽营销:体育营销中的另类

隐蔽营销是指非体育资源(如赛事、运动队)的官方合作机构或赞助企业、品牌,借助体育资源所创造的良好市场环境,利用法规或官方规则的漏洞,凭借非官方的市场手段,制造产品或品牌与该体育资源相关的环境、形象等无形资源的侧面捆绑、联合,从而制造有利于其营销策略的市场形象。     

正月十五闹秧歌——观宁安市秧歌比赛

<正>"正月十五雪打灯"。2007年的元宵节验证了这句老话。带着编纂《中华舞蹈志》和《中国民族民间舞蹈现状调查》的任务,我们一行四人正月十五冒雪来到宁安市观看宁安市第二十四届秧歌比赛。比赛在大雪纷飞稍带着几分春雨的陪衬下,拉开了帷幕。这是宁安市委宣传部主办、农业银行独家赞助规模较大     

北京2008年奥运会赞助商签约仪式

赞助2008年北京奥运会,是恒源祥在传播手段运用上迄今为止最大的一个动作。1988年的汉城奥运会,帮助三星这个韩国品牌崛起于全球。作为国内毛纺界最有影响力的企业和品牌,恒源祥不能不抓住这次有望推动自己走向世界舞台的重要机遇。恒源祥非常讲究传播手段的运用,总是在努力追求实现四两拨千斤的传播奇效。因此,充分利用好奥运会的资源为品牌保鲜     

戈尔特斯~(TM)品牌赞助第四届纳木错国际徒步大会

<正>8月15日至8月18日,由戈尔特斯TM品牌赞助的——"戈尔"杯第四届纳木错国际徒步大会在西藏隆重举行,来自中国、美国、英国等国的150余名徒步     

北大登山队奔赴长江源头

北京大学飘柔登山队已于7月19日从北京出发,开赴青海,攀登长江源头——各拉丹冬峰,同时进行社会调查和科学考察活动。这是北大登山队第五次攀登雪山,此次活动得到了广州宝洁公司飘柔品牌的独家赞助。 北大登山队是一支由本科生、硕士生、博士生和青年教师组成的业余体育团体。这次参加登     

皇冠，2012时尚新君

时尚的风潮谁能抵挡？一汽丰田皇冠品牌引领的时尚新风正在袭来。7月推出的新品——“2012新款CROWN皇冠”在消费者中大受好评,其连续赞助6年的体育赛事“皇冠杯”的赛事也进一步升级,成功锁住了公众双限。     

王振滔 拿1万做100万的生意

今年3月,王振滔拿到了2008年北京奥运会企业赞助的最后一张“入场券”,成为奥运会的皮具产品供应商。被誉为“温州商神”的王振滔,从来不会放过这样的机会。他领导的奥康集团,已是国内皮鞋品牌中的领军力量;     

威钢汉子罗秀松

1961年除夕凌晨三点,纷纷扬扬的雪正下得紧。母亲说,松娃子,雪下大了,路不好走,就不要去了,家里还有点红苕,米也还省了两斤。没得肉就算了.有顿饱饭也可以过年了! 松娃子不听,搓了搓手打个寒颤,咬咬牙,挑起担子,出门扑进风雪中。他要到30公里外的罗泉镇赶场,挑的是拣来的码子铁。瘦骨伶仃的松娃子摔筋打斗好不容易挑到罗泉,收货老板却说已经收够了,咋个也不肯再收。松娃子好话说了几箩篼,急得哭起来,老板娘看不过意发了话,才收下这30斤烂铁。     

百合花,诗意的爱

读高中时,我的一篇文章在当地晚报举办的征文活动中获奖,奖品是花店赞助高中时,我的一篇文章在当地晚报举办的征文活动中获奖,奖品是花店赞助高中时,我的一篇文章在当地晚报举办的征文活动中获奖,奖品是花店赞助高中时,我的一篇文章在当地晚报举办的征文活动中获奖,奖品是花店赞助高中时,我的一篇文章在当地晚报举办的征文活动中获奖,奖品是花店赞助高中时,我的一篇文章在当地晚报举办的征文活动中获奖,奖品是花店赞助的一束百合花,那是我第一次收到这种美丽的花朵。大学毕业后,我去喜欢的女老师家做客,给她买的也是白色的香水百合,心想,所有的女人都会喜欢这淡雅芳香的花。     

融媒体背景下乡村旅游发展策略研究——以齐齐哈尔A乡村为例

本文以黑龙江省齐齐哈尔市A乡村为例，基于SWOT分析，对其乡村旅游的优势、劣势、机遇、威胁进行梳理，进行综合考量后，从融媒体背景下出发，提出应用媒体平台，树立旅游品牌、利用网络赞助，完善基础建设、细分旅游市场，强化人才储备的措施，以期促进齐齐哈尔乡村旅游业的发展。     

卫俊秀词（二首）

渔家傲·自况 干似青铜根柢固，傲然何畏风雷怒，雪压霜欺如铁铸。谁能侮，华峰挺立参天树。自苦平生师大禹，云开终见消迷雾。正气堂堂何所惧。凝目处．山花烂漫开无数。     

热地受聘担任“同心·共铸中国心”组委会主席

6月6日,十届全国人大常委会副委员长热地被正式聘任为“同心·共铸中国心”组委会主席,聘任仪式在北京举行。“同心·共铸中国心”公益活动由中央统战部指导,中国西藏文化保护与发展协会、北京市红十字基金会等单位组织开展,步长（制药）集团全程赞助,主要目的是帮助西藏等西部民族边远地区心血管疾病的防治工作,提高农牧民群众的健康水平。这项活动已成为具有重要社会影响和价值的“同心”品牌系列公益活动。     

中国冰雪之旅——《风景名胜》推荐八大冰雪旅游胜地

在中国广袤的960万平方公里土地上,冬天最突出的意象——雪,也以各种各样的状态、形式存在着,自古以来,没有一种自然的天气现象像雪一样被灌注了如此多的人文想象。然而,千百年来,雪依旧是雪,可以远观,更可以把玩。在中国的冬天,绝大部分的领土会被雪或覆盖、或点缀,因此《风景名胜》选出八个具有代表性的赏雪、玩雪胜地是件吃     

也谈语文教学中体验性学习

“雪化了以后是什么？”这是一堂语文课上老师给同学提出的问题。一位同学站起来富有诗意地回答：“雪化了以后是春天!”没想到老师一本正经地说：“错了。正确的答案是——雪化了以后是水。”令人啼笑皆非的是,这位语文老师竟用了物理学的答案来解释文学的问题,张冠李戴,自然要出现令人遗憾的结局。“雪化了以后是什么？”答案应来自于学生的生活,学生的体验,学生的理解。对乡村学生来说,雪化了以后可能是松软的土地、泥泞的道路,可能是绿油油的麦田、忙碌的春播;对城市学生来说,雪化了以后可能是油亮的柏油马路、     

试探秦汉夜郎之望谟桑郎说

桑郎西面20公里,至今有地名纳夜,为望谟县麻山镇政府所在地。纳夜,为布依语倒装的“夜纳”。望漠县附近,至今还有打郎、洛郎乡。东面罗甸、北面紫云也有打郎,南面广西还有百郎在盘江边。纳夜（夜纳）等地名,这应是保存下来的古夜郎痕迹。     

《尹湛纳希全集》及《尹湛纳希画册》出版

为纪念文学巨匠尹湛纳希诞辰l 7 0周年,辽宁民族出版社分别出版了六卷本的蒙文版《尹湛纳希全集》及蒙、汉、英文对照的《尹湛纳希画册》。蒙文版的《尹湛纳希全集》,作为一项民族文学工程,在国内第一次推出。《尹湛纳希》出版委员会顾问是玛拉沁夫、特沫若,名誉主任委员是于永祥、包玉梅,主任委员是萨仁图娅,副主任委员是李凤山,编委会委员有:郭岩、佟立、李国华、李志杰、白丽娟、援朝、朱虹、王玉山、斯日古愣、韩辉升。《尹湛纳希画册》由著名蒙古族作家萨仁图娅编著。该画册收录2 0 0余幅珍贵的资料图片,并以蒙、汉、英文对照的方式配…