家居生活产品品牌定位的策略与方法研究——以“基本生活”品牌为例

当今随着中国的经济水平的提高和商业环境的蓬勃发展使得消费者不仅仅将家居产品当作“生活必需品”的概念,社会的发展导致消费者的消费意识发生了重要的转变。如何在激烈的商业环境下进行准确的品牌定位,将自己的产品与同类产品有效地区分并获得固有的消费群体变得至关重要。笔者以“基本生活”这样一个家具生活品牌为例,结合家居类产品的特点,在用户调研和桌面研究的基础上结合公司,用户,以及市场这三个维度的分析,对“基本生活”这样一个品牌进行了重新定位与思考。阐述了家居类生活产品如何深化自己的品牌内涵,进行准确的品牌定位,提升消费者的品牌忠诚度,形成有效的差异化竞争机制。     

古朴稚拙的大通皮影艺术

2006年大通皮影作为河湟皮影的重要组成部分,被收进国家级非物质文化遗产名录,得到了专门保护。大通皮影已逐渐成为发展大通文化事业的一个品牌,形成了以皮影为主体,     

强化特色 打造品牌 形成合力——试论“‘乐活岳阳’系列群众文化活动”品牌的建设

在公共文化事业单位“免费开放”的新形势下,群众艺术馆(文化馆)应当认识到自身的服务属性,重视对群众文化活动品牌的建设,提升公共文化服务水平,以期在政府和群众心中获得更为广泛的认可。笔者结合自身工作实际,以岳阳市群众艺术馆现有的几个活动之整合,探求“乐活岳阳”系列群众文化活动的品牌建设。     

打造博物馆品牌教育活动的探索与实践——以中山市博物馆为例

博物馆文物作为人类社会生产、生活和文化的活化石,承载着历史和记忆,体现了一个城市的文明。文章以中山市博物馆为例,从品牌意识的树立、品牌团队的构建、品牌形象的建立、品牌项目的创新等方面,对博物馆品牌教育活动的开展途径进行深入探讨。     

中国品牌符号学研究现状

从＂品牌＂进入学界研究视野至今,品牌学术理论研究水平始终没有跨越到一个新的层次和阶段,而是滞后于品牌实践。以符号学为工具对品牌进行文本分析,能探索品牌符号的发展规律。本文梳理了中国学者近年来对品牌符号学的研究,认为中国品牌符号学研究还未真正开始。然而,品牌是文化符号学必须郑重研究的一个重大问题,当务之急是找对正确的方法论,重新确定品牌的研究目标与对象,以实现品牌理论体系的构建。     

旅游企业品牌战略探讨

品牌是提高旅游企业竞争力的王牌.我国旅游企业要树立强烈的品牌意识和品牌经营观念,以质量为基础创旅游品牌,以企业名称与品牌名称并用为主,实施创品牌与上规模联动的名牌战略.     

VOLVO 2012沃尔沃品牌体验日正式启动

近日，“2012沃尔沃品牌体验日”活动正式启动。作为沃尔沃2012年最具规模的活动之一，“沃尔沃品牌体验日”于5月25日在北京开启首站活动，并在广州等地相继举办，活动历经4个多月，将于10月在上海落幕。本次活动将分四条线同时开展，覆盖全国重点及二三线49座城市，其计50站。     

博羊网——你的境外购物指南

一个实用新颖的境外品牌购物指南网站——博羊网（www.poyong.com）于2007年11月正式上线以来,根据用户消费的需求特征,网站内容涵盖了境外旅游、购物各方面,包括购物退税、品牌知识、购物场所、折扣参考等信息。目前博羊网已成为众多出境游客和时尚人士的消费顾问,特为读者推荐值得购买的境外品牌产品,     

品牌创新的文化效应刍议

在经济全球化、国际竞争日趋激烈的新形式下,品牌的培育与发展已经成为各国进行经济扩张和提升国际竞争力的重要战略措施。为了保持品牌的持久活力,就要对品牌进行时时更新,即要进行品牌创新。提升企业的品牌竞争力,已经成为企业致胜的关键,而提升企业品牌竞争力的关键在于品牌创新。本文以现有品牌理论为基础,首先界定了品牌创新效应的含义,具体分析了品牌创新的必要性,然后分析品牌创新所带来的文化效应,从产品文化效应、企业文化效应、社会文化效应三方面进行进一步的分析,最后提出了提升品牌创新文化效应的建议。从文化效应的角度,对品牌创新有了一个深刻的认识和理解。     

打造艺术院校品牌校园文化活动初探——以南京艺术学院“在艺术中绽放青春风采”主题创新活动为例

当前,艺术院校不断探索校园文化活动的新思路、新方法、新形式,进一步促进校园文化活动和谐发展,“在艺术中绽放青春风采”主题创新活动的开展,已经成为南京艺术学院校园文化活动中的一个特色品牌,为促进大学生全面、健康的发展做出了积极的努力。     

打造艺术院校品牌校园文化活动初探——以南京艺术学院“在艺术中绽放青春风采”主题创新活动为例

当前,艺术院校不断探索校园文化活动的新思路、新方法、新形式,进一步促进校园文化活动和谐发展,"在艺术中绽放青春风采"主题创新活动的开展,已经成为南京艺术学院校园文化活动中的一个特色品牌,为促进大学生全面、健康的发展做出了积极的努力。     

品牌知识管理及其与品牌资产的关系

显性的和隐性的品牌知识存在于品牌管理者与顾客之中,品牌管理者的品牌知识能力影响着品牌知识管理水平,从而影响着品牌竞争优势和品牌资产的大小。从逻辑上看,品牌知识能力和品牌竞争优势之间,品牌知识管理水平和品牌资产之间存在着正相关关系。     

基于多案例扎根分析的旅游者-目的地品牌关系研究

本文运用多案例扎根分析方法,通过收集与分析旅游目的地网上评论帖子,以品牌关系理论和目的地营销理论为依据,基于驱动因素、关系质量维度、关系影响3个维度构建了旅游者-目的地品牌关系概念模型。研究发现：消费情境、目的地认知形象、目的地个性和旅游者感知价值是旅游者-目的地品牌关系形成的驱动因素;旅游者-目的地品牌关系质量涵盖了旅游者满意和目的地依恋两个维度;旅游者-目的地品牌关系对旅游者行为的影响主要表现在目的地态度忠诚上。在此基础上,本文提出了目的地品牌建设的相关策略建议。     

书香飘万里 读书进万家——佳木斯市图书馆创办品牌读者活动的探索与实践

"立足图书馆,走出图书馆办图书馆"是佳木斯市图书馆提出的办馆理念。文章通过佳木斯市图书馆创办"书香飘万里"全民读书活动的实践,论述了图书馆创办品牌读者活动的策划、实施、收尾等全过程。     

旅游目的地品牌建设研究——以东阿县为例

近年来,品牌建设成为旅游目的地脱颖而出的重要出路。目前,此方面的研究多是理论综述或基于某个案例地对旅游目的地品牌的单一要素建设进行分析、研究,鲜有针对案例地的全要素分析。本文以山东省聊城市东阿县为例,通过案例研究、文献研究以及网络文本分析法,对旅游目的地品牌建设的5个要素进行全面分析。在总结案例地品牌建设经验的同时,提出一些建议。     

体验与藏校8日零距离 “梦想珠峰”终成现实

近日,由著名户外品牌OZARK（奥索卡）与户外面料领袖GORE-TEX（戈尔特斯^TM）品牌携手举办的“梦想珠峰”活动于拉萨落幕,本次活动是于OZARK十周年之际,邀请多年来的忠实消费者共同见证的一次不平凡的珠峰体验之旅。     

政府品牌与商业品牌之异同

品牌不仅能够代表产品和服务,也能通过品牌文化的传播提升产品的价值,带来品牌效益。政府品牌与商业品牌的相同点在于两者都是能够代表自身产品的鲜明符号,但是,两者又存在着不客忽视的差异。     

青海省第八届老爷山“花儿”会在大通举行

本刊讯(记者杨 健)6月26日,2017中国·青海第八届老爷山“花儿”会在大通回族土族自治县开幕. 本届“花儿”会活动分“花儿北川魅力大通”“绚丽北川多彩大通”“唯美北川古韵大通”“风采北川相约大通”四大板块,包括开幕式文艺演出、老爷山上刺玫花“花儿”新秀大奖赛、原生态“花儿”演唱会、河湟皮影优秀剧目展演、老爷山朝山盛会等11项活动.     

把握社会发展脉搏 加强对外宣传工作———谈大通县对外宣传工作实践

近年来,大通回族土族自治县紧紧围绕“服务西宁、做强大通”总体思路,对“农业、工业、旅游、民生、生态、城镇建设”等工作积极开展对外宣传,提高大通知名度,加强大通与外界的沟通交流,赢得社会各界的关注和支持.组织县内新闻采编人员和通讯员向中央和省市以及其他媒体积极投稿、报送节目.同时,充分利用举办各类大型活动的契机,积极邀请中央、省市等各级主流新闻媒体记者来大通采访报道;印制各类宣传资料,积极开展招商推介活动,全方位、深层次、多渠道宣传大通、推介大通.     

南昌红色旅游品牌核心竞争力评价指标体系构建

传承红色基因,锤炼英雄城之魅力是江西南昌这座城市永恒的课题,以红色旅游品牌吸引力、资源开发潜力、品牌塑造、品牌领先战略、品牌定位、品牌营销传播力、品牌文化7个方面为基础,构建南昌红色旅游品牌核心竞争力评价指标体系,不仅有利于凝铸和弘扬红色基因,而且为南昌红色旅游品牌传播奠定良好基础。