中国广告中的“尊老尚古”

广告在现代社会中对我们的生活有着重要的影响,20世纪末广告就已经成为研究者的关注焦点。广告属于文化的一部分,中国市场上的广告应该是中国文化的反映。在中国文化中,＂尊老尚古＂是中国传统文化中流传下来依然影响人们日常生活的因素,中国人尊崇老者,看重经验,尊重历史。本文以杂志和电视广告为研究对象,通过内容分析,以探讨目前中国市场上的广告是否反映了＂尊老尚古＂。     

《广告造型基础》课程教学内容构建中对广告图形语言的研究与实践

广告造型基础课随着广告学专业的快速发展,不断地根据市场需要调整专业构架和课程体系,努力把培养目标从操作技能型逐渐向创意策略型转变,以适应市场对广告专业人才的需要。造型基础课教学内容构建中的广告图形语言的研究,通过培养学生的创造性思维及对新视觉元素的创造,进行了大胆的尝试与实践,广告图形的创意方法与表现手段都进行了专题性的研究。     

对规范当前广告经营活动的思考

改革开放以来,广告业迅猛发展,广告竞争日趋激烈,但我国广告经营机制尚未理顺,广告市场比较混乱。不正当竞争行为相当严重,违法广告时有发生……因此,必须规范广告经营活动．健全法制,严格监督、管理广告经营活动,提高广告经营者的市场意识和法律意识．稳步推进广告代理制,提高广告质量。     

盘活年鉴广告靠什么

《红塔区年鉴》(2002年更名为《红塔年鉴》)盘活广告靠什么?靠整合市场资源。广告,在年鉴中不仅具有图并茂的形式美,而且还有社会效益和经济效益的内在价值。近4年来．《红塔区年鉴》编辑部十分重视广告事业的发展,1998年组稿88页,1999年组稿107页,2000年组稿74页,2001年组稿130页,合计399页。平均每年99．7页。仅2001年广告收入就上缴国家税金7565元、上交区财政统筹金5．8万元。引起了社会各界人士的关注和好评。《红塔区年鉴》广告何以能成为良好的发展势头?究其主要原因,瞄准市场,以市场为先导,抢夺市场先机,整合市场资源。集中表现为“三借”。     

新媒体广告发展优劣及营销策略探析

一直以来,传统媒体在广告中扮演者十分重要的角色。随着技术的发展和社会的进步,新媒体开始扮演着越来越重要的角色,这对传统媒体是一种冲击。越来越多的广告主开始选择新媒体这个新兴平台来发布自己的广告。新媒体以其自身的优势在广告的成本以及广告的效果方面在很大程度上超越了传统媒体,在广告市场的份额不断增加。可以说现阶段广告行业正逐步走入新媒体时代。本文重点分析新媒体广告发展的优势及劣势。     

名人广告：一个伴随文本执着的现象

在使用价值极大化的今天,消费者越来越关注品牌、产品的符号价值,而市场的选择宣告了名人广告在承担传播符号价值这一任务中的优越性。本文通过对符号价值、名人广告伴随文本和伴随文本执着现象的分析。总结了消费者执着于名人广告伴随文本的原因,探讨了这一现象的影响,试图从符号学角度探究名人广告的始末。     

探讨隐性广告在现代体育广告中的发展及应用

随着体育产业化、职业化的快速发展,体育运动社会化、商业化的扩张速度日益加快,从而刺激了体育投资的增长和体育产业的发展,致使体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告又以其传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势同其他形式的广告相比而更胜一筹。本文通过分析隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的前景和现实应用提供了理论基础。     

浅谈广告创意

市场经济时代,提升了广告为社会服务的价值。以往单纯、直白的商业性＂广而告之＂已不能有效地适应时代的发展和受众精神的要求。富有创意的广告已成为企业、品牌、产品传播信息、实现市场价值的有效视觉表现形式。独特、新颖的广告已成为塑造和延伸品牌持久发展的主要窗口,同时也是反映时代风貌、推动文化多元化表现和社会精神文化发展的载体之一。创意已成为整个广告时代向前发展的主流意识,探讨和拓展广告创意已成为新时代的热点课题。     

广告在商业报刊发展过程中所扮演的角色及影响——以19世纪美国商业报刊的发展为例

广告在商业报刊发展过程中所扮演的角色由其经济利益决定,即由受众注意力的方向决定。广告主之所以投放广告,只为得到更多的受众注意力,从中获利。但在其行为背后却客观地对报纸发展造成很大影响。本文将以19世纪美国商业报刊的发展为例,分析广告在商业报刊发展过程中扮演的正面和负面角色及影响。     

国货当自强——1912～1919年《申报》的国货广告

国货和国货运动对民国时期的广告产生了较大的影响。本文以1912——1919年《申报》广告的抽样调查为基础,分析了"国货"在商品广告、医药广告和外商广告中的体现。文章认为,国货之所以成为许多广告的诉求点,关键在于广告人使国货与爱国产生联系,以此引起受众的心理共鸣。国货广告的出现和发展存在着一定的理论依据。     

浅析植入式广告在影视中的效果

伴随市场经济的发展和社会环境的变化,传统广告的效果已大不如前,而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点,以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。本文对影视植入式广告的效果进行简单分析,探究影响影视植入式广告效果的因素,并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。     

网络动画广告创意方法浅析

动画广告是利用动画的形式进行创作的广告,它具有非现实性,艺术夸张性、体积小、成本低等特点。随着科技的发展,网络越来越多的影响着人们的生活,它也成为了动画广告重要的传播平台。本文将为您浅析网络动画广告在创意创作上有何特别之处。     

工作指导类期刊如何经营广告业务的思考

随着我国媒体产业的逐渐壮大,各种媒体的广告经营额也成倍地增加,而期刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着强劲的发展劲头。各类期刊的广告业务发展可谓是几家欢乐几家愁,时尚类、商业管理类、生活类、财政类期刊广告增幅比较大,而工作指导类(这里主要指政府有关部门办的行业期刊)、文化艺术类、影视娱乐类期刊由于读者面有限则出现萎缩,还有一部分工作指导类期刊至今还没有涉足广告经营业务,有些虽然开展了广告业务,但没有专业设计人员,广告设计得杂乱无章,无法吸引广告客户。笔者就如何突破工作指导类期刊广告经营谈一点自己的看法。     

冯小刚电影中隐性广告“劝服”机制分析

电影隐性广告做得好与不好,是衡量制片能力的重要标准。制作方将广告巧妙地糅合进情节之中而不影响情节的发展,才是好广告;相反,让观众觉得生硬、突兀,游离于情节之外,就是败笔。本文以冯小刚电影中的隐性广告为例,分析了隐性广告如何发挥＂劝服＂机制,从而更好地参与剧情、叙事,成为意义生产中必不可少的影像符号。     

从广告透视桂林与东南沿海开埠城市近代房地产市场发育之异同

本文主要以有关近代房地产广告史料为实证,透析20世纪二三十年代处于内地的桂林与东南沿海开埠城市近代房地产市场的异同。认为,随着近代商品经济的发展,内陆地区的桂林房地产市场也日趋升温,并开始具备一些东南沿海开埠城市房地产市场的特点。     

用语用学原理看广告语言

在当今时代,随着社会及经济全球化的不断发展,广告已经成为了社会生活中一个重要的组成部分。作为信息来源和市场营销的主要手段,广告的目的在于吸引消费者的兴趣和注意力。刺激消费者的消费欲望并影响消费者的购买决策。而广告的优劣是由广告语言的优劣决定的,广告语言在广告中起到．了统帅和灵魂的作用,是广告生命的支点。因此。为了更好的发挥广告语言的作用,提高广告的效应,我们需要从更深的角度去揭示它们的语用意义。本文将用语用学的相关原理一言语行为准则和合作原则去探究、分析广告语言。     

广告特点和广告英语翻译

在现代生活中,广告日益成为企业和公司宣传产品的主要媒介。这种特殊的宣传模式受到商家和消费者的青睐。如何在竞争日益激烈的市场中脱颖而出,获得大众认可已经成为企业胜败的关键。因此,广告宣传地位不断凸显出来。本文通过对英语广告的介绍,对特点的分析,对广告英语翻译方法的研究,希望能进一步帮助我们更好地认识广告、理解广告,从而能够运用广告。     

论中国古代的广告传播媒介

中国古代广告媒介是古代广告信息传播的工具和载体。广告媒介的使用者往往也是信息的发布者和传播者;广告媒介使用范围基本没有超出原始族群活动区域和商人活动的狭隘“市场”范畴;从其社会功用看,古代广告媒介大致分为肢体语言、借代物和手工广告媒体三大类。中国古代广告媒介传递着中国古代社会丰富多彩的政治、经济、文化信息。     

用语用学原理看广告语言

在当今时代，随着社会及经济全球化的不断发展，广告已经成为了社会生活中一个重要的组成部分。作为信息来源和市场营销的主要手段，广告的目的在于吸引消费者的兴趣和注意力，刺激消费者的消费欲望并影响消费者的购买决策。而广告的优劣是由广告语言的优劣决定的，广告语言在广告中起到了统帅和灵魂的作用，是广告生命的支点。因此，为了更好的发挥广告语言的作用，提高广告的效应，我们需要从更深的角度去揭示它们的语用意义。本文将用语用学的相关原理-言语行为准则和合作原则去探究、分析广告语言。     

影视作品隐性广告策略探析

随着传播媒介和传播技术的不断发展,显性广告采取轰炸式策略,可谓泛滥成灾。广告实践证明,许多人对显性广告形成抵制情绪,广告的效果直线下降,与之相对应的是广告者的投入很大。在此种情况下,隐性广告这种新型的广告方式应运而生,因其自身的优势近几年得到快速发展,特别是在影视作品中很常见。隐性广告克服了显性广告存在的许多问题,广告在无形中展开,起到润物细无声的作用,以本次广告效果一般比较好。