赫尔墨斯从小恶魔到古道热肠

第一次看到赫尔墨斯的样子是在大英博物馆,那是一尊白色的大理石雕像:他身披长衫,穿着带翅膀的凉鞋,左手握着一根双蛇杖;他英俊潇洒,却一脸忧思。赫尔墨斯是古希腊神话中众神的使者,也是商业、旅者和畜牧之神。这位男神的名字“Hermes”因和奢侈品牌爱马仕(注:爱马仕是“Hermes”的另一种译法)同名,令人耳熟能详。     

经济全球化背景下的民族品牌建设

品牌不仅是企业的立身之本,也是衡量一个国家经济实力的重要标志。近些年来,我国已成为公认的世界“制造大国”,但还不是“品牌大国”、“制造强国”。中国品牌特别是中国名牌发展的总体水平与中国经济和贸易的发展程度很不相称,与发达国家相比,中国的品牌建设总体上还处于比较落后的水平。中国经济要真正走向世界,必须加强民族品牌建设。政府应加大扶持力度,企业要强化品牌意识,增强自主创新能力,努力创造出更多的中国世界名牌。     

家居生活产品品牌定位的策略与方法研究——以“基本生活”品牌为例

当今随着中国的经济水平的提高和商业环境的蓬勃发展使得消费者不仅仅将家居产品当作“生活必需品”的概念,社会的发展导致消费者的消费意识发生了重要的转变。如何在激烈的商业环境下进行准确的品牌定位,将自己的产品与同类产品有效地区分并获得固有的消费群体变得至关重要。笔者以“基本生活”这样一个家具生活品牌为例,结合家居类产品的特点,在用户调研和桌面研究的基础上结合公司,用户,以及市场这三个维度的分析,对“基本生活”这样一个品牌进行了重新定位与思考。阐述了家居类生活产品如何深化自己的品牌内涵,进行准确的品牌定位,提升消费者的品牌忠诚度,形成有效的差异化竞争机制。     

暴走时尚之都

事实上,在巴黎不管是LV、巴黎世家,还是爱马仕都很少有打折的时候。只有在年底购物季,部分单品才会打折,核算下来大约是这些品牌在中国国内原价的五折左右。     

2014非凡美丽 珍你如金 刘亦菲首次跨界设计配饰初心绽放“珍·如金”

2014年9月10日,中国黄金“珍·如金”品牌主办的“非凡美丽,珍你如金”大型新品发布会于深圳福田香格里拉大酒店盛大开幕。中国黄金“珍·如金”品牌是中国黄金集团公司依托世界黄金协会的国际视野和经验,整合国内、国际一流设计资源,主要面向时尚女性消费者开创的高端首饰品牌。     

加多宝“中国好凉茶”的世界级营销

13年后重回中国的APEC会议上,关于俄罗斯,除了“强人”普京,当属他送给习大大的那款背面有墨水屏的TotaPhone,国际舞台,除了政治就是经济,经济当然要说民族品牌,普京做了一回销售代表。对于中国,此前因冠名“中国好声音”闻名全国的凉茶品牌“加多宝”,则以“指定饮品”的身份出现在了APEC晚宴上,继“好声音”的中国飓风后,又刮起了一阵国际国际旋风。     

国际奢侈品牌的“肮脏小秘密”

国际奢侈品牌在中国有个“肮脏小秘密”：中国人已经成为它们最好的顾客,但它们却一直多收中国人的钱。     

微博时期的爱情

中国最顶尖的土产男装品牌“七匹狼”代言之一——李履先生最近很烦恼。     

旅游虚拟品牌社群影响网络品牌行为忠诚的作用机理研究——基于心流体验的分析视角

在大数据时代,网络品牌对于旅游网站的生存和发展至关重要.以往文献大都沿用“满意-忠诚”模式来研究如何提高顾客的网络品牌忠诚,本文则聚焦旅游虚拟品牌社群这一新兴的庞大群体,透过一个新视角“心流体验”来探析旅游虚拟品牌社群影响网络品牌行为忠诚的作用机理.研究发现,心流体验对网络品牌行为忠诚的正向影响作用明显,而在其间起到中介作用的为网络品牌态度忠诚和网络品牌成瘾2个变量.其中,网络品牌态度忠诚在心流体验和网络品牌成瘾之间起到中介作用;网络品牌态度忠诚对网络品牌行为忠诚具有直接和间接的影响作用,网络品牌成瘾在网络品牌态度忠诚和网络品牌行为忠诚之间起到了部分中介作用.     

借助文化平台提升“香溢”品牌

分析企业文化与“香溢”品牌的互动关系以及在品牌建设中存在的问题,揭示借助企业文化平台,提升“香溢”品牌的重要性和提升途径。     

趋势

位于首尔江南区新沙洞道山公园的爱马仕大厦近日再次迎来了“大客户”——去年购买近2亿韩元商品的中国顾客又来到了这里。这位中国人购买了皮包和服装,甚至还购买了碗等,共花费1亿韩元以上。该顾客说：“中国的名牌价格太高,有钱的人也更喜欢去海外购物。”     

周成建：不走寻常路

服装业的智多星叶(以下简称叶):“美特斯·邦威”(以下简称美特斯邦威)品牌,虽然听上去很洋气,但实际上是一个土生土长的一个本土品牌,那么在起这个名字的时候,是不是也是煞费了一番苦心呢? 周(以下简称周):当时的想法,就是我们的服装如何来更好地去体现和塑造美丽独特的一种个性,扬故邦之威,扬国邦之威。可以说“美特斯邦威”品牌具有中国文化的渊源,也是为我们迈进全球市场     

华天代言“中国创造”

5月10日，“中国马术第一人”华天代言“中国创造”爱国者发布会在华彬庄园盛大召开。这是华天首次与商业品牌进行战略合作，也是爱国者品牌进军国际市场的重要一步。正如爱国者企业文化中“1＋1=11”所传达的：不同的行业身份，却有着同样的目标．可谓相辅相成、相得益彰。     

前观 旅游情报

“美丽中国-古老长城”走进哥本哈根 为进一步加强“美丽中国”旅游整体形象在国际市场的宣传力度,强化长城旅游品牌在欧洲重点市场的感召力和吸引力,8月20日至29日,国家旅游局在英国、丹麦和瑞典开展了为期10天的“美丽中国一古老长城”主题推广活动。     

2013中国·时尚指激

“中国·时尚指数”由时尚传媒集团发起,旨在推动中国品牌、为立足于中国的时尚企业、时尚引,是观察和评价中国城市时尚发展现状与趋势的第—公共口径。     

TCL全模式数字一体机青博会上荣获三项大奖

日前,青博会平板产业分论坛——“2008年第四届中国数字平板电视市场发展论坛”暨“2008年中国十佳平板电视”颁奖典礼在青岛落下帷幕。TCL一举包揽了“2008年中国十佳平板电视”、“2008年消费者最喜爱的平板电视品牌”以及“2008年高清数字电视产业推进奖”三项大奖,连续四年成为盛典的最大赢家。     

成都城市品牌与“三国圣地”研究

在成都市研究城市经营品牌时,应区分地方性品牌和全国性品牌。“三国圣地”为全国性、世界性品牌。成都作为三国“正统”的蜀汉的都城,在三国文化内涵方面,不仅是成都历史上最耀眼的闪光点,也是全国所有城市和地区中最为厚重的城市,早就被海内外视为“三国圣地”,建议用“三国圣地”这个品牌包装成都。它对提升城市形象、市民素质、城市管理、经济管理、商业竞争的能力等方面皆有很强的现实意义。     

仿古与创新——德炉居的品牌起源与文化创新

德炉居是巧生炉的升级品牌,“古有宣德炉,今有巧生炉”。德炉居在巧生生炉的基础上不断进行品牌和文化的创新,倡导素食文化,以“德”作为品牌文化的根基。本文就德炉居的品牌起源与文化创新进行了简要概述,立在通过“德炉居”这一品牌,将中华传统文化中至善至美的文化精神传递给更多有缘之人。     

双栖疾驰——“玛莎拉蒂号”帆船首次扬帆中国

玛莎拉蒂,一个意大利出品的、具有百年历史的汽车奢华品牌。底蕴深厚,崇尚低调奢华与运动。基于其独特的品牌特性,我丝毫不掩饰对玛莎拉蒂的偏爱。近年在中国取得了不错的销售业绩,2012年中国已经成为玛莎拉蒂全球第二大销售市场,而“玛莎”的目标是第一。     

中国品牌符号学研究现状

从＂品牌＂进入学界研究视野至今,品牌学术理论研究水平始终没有跨越到一个新的层次和阶段,而是滞后于品牌实践。以符号学为工具对品牌进行文本分析,能探索品牌符号的发展规律。本文梳理了中国学者近年来对品牌符号学的研究,认为中国品牌符号学研究还未真正开始。然而,品牌是文化符号学必须郑重研究的一个重大问题,当务之急是找对正确的方法论,重新确定品牌的研究目标与对象,以实现品牌理论体系的构建。