广告入鉴浅议

国家工商局和新闻出版署在1990年3月15日联合发出的工商[1990]68号《关于报社、期刊社和出版社刊登,经营广告的几项规定》中规定:经新闻出版署批准成立的出版社出版的公开或内部发行的图书为正式出版物,经工商行政管理机关批准,出版社可利用公开发行的年鉴类工具书经营各类广告……当前,在年鉴中刊登广告,已很普遍。《黑龙江年鉴》、《哈尔滨年鉴》、《齐齐哈尔年鉴》、《大庆年鉴》都刊登了广告,我们绥化市年鉴,也在这方面作了有益的尝试。现就广告入鉴问题谈几点浅见。 一、广告入鉴的作用     

年鉴广告刍议

年鉴编辑部开展广告业务是很有必要的,这是因为:一、广告是商品经济的产物,是传播信息特别是传播经济信息的一种很重要的形式。年鉴作为编年史,它是一个地区、一个行业的信息总汇。年鉴广告,不仅可以增加年鉴信息储量,而且可以更好地为企业、为社会服务,给予商品经济的发展以积极的影响。二、年鉴刊登广告,增加了编排类目,活跃了版面,使年鉴生色。三、年鉴是资料性工具书,出版费用高,经济负担重,开展广告业务可以增加收入,弥补部分资金缺口。     

对电视媒体品牌经营的几点认识

电视媒体是传播信息、引导舆论、播放广告、出售商品的中介。而电视媒体所称的品牌则是名记者、名编辑、名主持人、名栏目、名频道、名台标的总和。本文试从竞争呼唤品牌、创立品牌的几个途径等方面论述了为什么要对电视媒体进行品牌经营以及品牌管理的内容、途径、措施和注意的问题,说明了对电视媒体进行品牌经营是大势所趋,只有品牌经营,才能扩大电视媒体的知名度;只有品牌经营,才能产生良好的经济效益和社会效益。     

探索如何设计和创意媒体广告才能留住受众的注意力

媒体是传播信息的介质、载体和平台,作为一种信息渠道,其特点是形式多样、与时俱进。随着媒介技术的迅速发展,媒体不仅承担着政府口舌的重要功能,逐渐演化为大众交流交互沟通的平台。媒介即讯息,新兴媒体层出不穷,各种新奇有趣的媒介形式、灵敏的信息反应,丰富感性的资讯内容。刺激和争夺着受众的感官和眼球。媒体的广告实质是一种注意力经济活动。本文从媒体广告形式、媒体广告创意类型、媒体广告特点等不同方面分析和探索媒体类商品的广告传播特点。总结促进媒体发展和前进更多更丰富的手段。     

探索如何设计和创意媒体广告才能留住受众的注意力

媒体是传播信息的介质、载体和平台,作为一种信息渠道,其特点是形式多样、与时俱进。随着媒介技术的迅速发展,媒体不仅承担着政府口舌的重要功能,逐渐演化为大众交流交互沟通的平台。媒介即讯息[1],新兴媒体层出不穷,各种新奇有趣的媒介形式、灵敏的信息反应,丰富感性的资讯内容,刺激和争夺着受众的感官和眼球,媒体的广告实质是一种注意力经济[2]活动。本文从媒体广告形式、媒体广告创意类型、媒体广告特点等不同方面分析和探索媒体类商品的广告传播特点,总结促进媒体发展和前进更多更丰富的手段。     

国内首部地方期刊史——《山西期刊史》评介

2010年8月,满载着山西省期刊界智慧和期望的《山西期刊史》在山西太原出版发行。这部由山西省新闻出版局、山西省期刊协会主持编纂的大型专史类出版物,集中了山西期刊界的集体才智,开创了我国地域性纸质媒体专类出版物通史研究的先河,是迄今为止第一部研究山西期刊发展史的著作,也是我国首部地方期刊史。     

期刊:独自徜徉的媒介语汇符号

期刊作为平面印刷媒体的主要品种,在300多年的发生、发展历史中,形成了独特的媒介语汇符号,这些符号是解读期刊群落纷繁景象的钥匙,它们丰富的内涵和外延表达着期刊的性质、品质、现状、问题、经营、趋势等诸多要素。本文从12个方面叙述了对这些语汇符号的理解,企图给出国内期刊走向的一些轮廓。     

论中国古代的广告传播媒介

中国古代广告媒介是古代广告信息传播的工具和载体。广告媒介的使用者往往也是信息的发布者和传播者;广告媒介使用范围基本没有超出原始族群活动区域和商人活动的狭隘“市场”范畴;从其社会功用看,古代广告媒介大致分为肢体语言、借代物和手工广告媒体三大类。中国古代广告媒介传递着中国古代社会丰富多彩的政治、经济、文化信息。     

广告创意与广告策划的相关性思考

随着市场经济以及传播技术的不断发展和传播环境的不断变化,广告业不断获得新的发展。作为对消费品宣传或者某种理念传播（主要是一些公益性广告）的重要途径,广告的实现途径逐步现代化和创新化。“广告创意”即随经济环境和传播环境的发展变化应运而生,使广告不再仅仅是一种传统的表达诉求的手段,而同时成为一种如何表达诉求的有效手段;而广告创意的实现也逐渐纳入一种系统化的广告运动中,即在不断衍生并成长的现代广告中予以具体实现,而广告策划正是对现代广告运动的一种宏观性的指导,是基于广告创意并以广告创意实现为目的的一种科学的策划手段。     

浅谈不同性别与年龄的广告心理

随着现代化媒体的迅速发展广告不但形式上出现了更多更新的变化,广告的投入所带来的经济效益也越来越被企业所重视。本文从年龄角度分析了如何准确界定消费群体积极迎合消费口味,阐述了广告分男女,创意各不同的广告表现形式,论述了巧用广告心理学的独特性,实现广告营销新突破。指出了广告策划以人为本对实现广告预期效果的重要意义。     

中国考古文物类期刊的发展与中国考古学的发展

本文分析了近90年来160多种中国考古文物类期刊的创办与发展情况,提出中国考古文物类期刊的发展与中国考古学学科的发展一样,经历了初创与早期发展、全面发展、复苏时期、成熟发展等四个阶段。现在的中国考古文物类期刊的格局,是1979年以来形成的。目前主要刊物的栏目形式有所变化．但研究论文与田野资料并重的办刊方针总体上没有变化。近10年来一些刊物新增加了文化遗产保护、科技考古、公众考古的内容,这应是中国考古学在21世纪发展的三项新的内容。     

注重服务性——期刊发展新动向

面对新世纪,国内期刊在整体走强,积极参与市场竞争的态势下,不断采取新举措,其动向之一便是注重服务性,提升为读者服务的质量。 现在,期刊出版面临多种多样的竞争,就外部而言,有广播、电视、报纸、互联网等强势媒体的竞争,就内部而言,又有各种同类不同类刊物的竞争。而对这种情况,期刊大可不必在时效上、在表现上、销售方式和渠道上与之硬拼,反之,则     

相伴方志事业执著探索前行——《浙江方志》发展历程回顾与展望

《浙江方志》是浙江省地方志办公室指导修志工作、开展理论研究、弘扬地方文化的重要载体和工作平台,是一本专业型内部期刊。它伴随浙江方志事业的发展而诞生和发展,从1985年创刊至今,忠实地反映和记录了浙江省地方志事业的发展历程,见证了方志人努力的付出与取得的成就。     

加强地方志期刊建设 促进地方志事业发展——在2008年全国地方志期刊工作座谈会上的讲话（2008年9月16日）

这次会议是由中国地方志指导小组办公室主办,云南省地方志办公室协办,丽江市地方志办公室承办的。自2003年11月在浙江省天台县召开全国地方志期刊工作座谈会至今已有5年的时间了。这5年当中,全国地方志期刊工作取得了很大成绩,业务不断扩大,质量不断提高,办刊能力不断加强。同时,地方志期刊在指导和服务第二轮修志工作中也遇到一些新情况、新问题,地方志期刊所处的内部和外部环境也发生了很大的变化。     

《中国地方志》2003年编委会会议纪要

2003年11月25日，《中国地方志》编委会在北京召开了本届编委会第二次会议。中国地方志指导小组秘书长、《中国地方志》编委会主任秦其明主持会议，中国地方志指导小组副秘书长、《中国地方志》编委会副主任田嘉到会并作了发言。《中国地方志》副主编于伟平向编委会汇报了本年度期刊工作的基本情况和2004年期刊工作的基本设想。2004年《中国地方志》期刊拟由双月刊改为月刊，由88页改为64页，拟增加人物访谈、乡土化、鉴赏与收藏、流年忆旧、修志随笔、化交流、新书介绍等可读性与知识性栏目。同时，拟增设广告业务。     

谈谈年鉴彩页的广告特点

年鉴的彩页与报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体的广告有相似之处,但又具有自己的特色。一是权威性和公益性,二是长久性和存史性,三是地域性（行业性）和综合性,四是系列性和整体陛,五是美观性和可读性。只有把握这些特点,才能经营好年鉴彩页,为地方志事业的发展服务。     

浅谈POP广告的优势及存在的问题

POP是英文Point of Purchase的缩写,译为＂购买点的广告＂,也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告。POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的。虽然POP广告本身没有电视、报纸、网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式。     

浅谈POP广告的优势及存在的问题

POP是英文Point of Purchase的缩写,译为"购买点的广告",也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告。POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的。虽然POP广告本身没有电视、报纸、网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式。     

2008年全国地方志期刊座谈会在丽江市召开

为了更好地发挥地方志期刊在全国第二轮修志工作中的作用,加强期刊业务学习和培训,中国地方志指导小组办公室于2008年9月15日至19日在云南省丽江市召开2008年全国地方志期刊工作座谈会。《中国地方志》主编、方志期刊指导处处长于伟平主持会议,中国地方志指导小组副秘书长李富强出席会议并作重要讲话,他从地方志期刊服务第二轮修志工作以及在推动社会主义文化大发展、     

近代中国广告的产生发展及其影响

近代中国广告的产生,是新式高业经营方式演变趋新的产物,与众多报刊杂志以及其他各种新型传播媒体的出现相辅相成,也与西方商为文化在中国的广泛传播紧密相联。随着华商认识的提高,以及商业的发展和媒体的繁荣,广告在近代中国越来越兴盛,并且出现了各种不同形式的新颖广告。广告的产生与兴盛对中国工商业的发展起了积极的促进作用,不少华商巧妙地利用广告拓展自已的事业,甚至在与外国资本进行激烈竞争的过程中能立于不败之地