浅谈报纸的核心竞争力

报纸的核心竞争力包括必读性、整体性、品牌性、独特性、不可替代性和延展性。报纸的核心竞争力主要体现在报纸本身,体现在报纸的新闻及其思想的质量上,取决于新闻采编人员的综合能力。一份报纸是否拥有核心竞争力,关键要看这张报纸是否能够满足自己核心受众的信息需求,而且是否能够保持受众对自己报纸的品牌忠诚度。提升报纸的核心竞争力,则要有准确的定位,完整的营销策略,版面的整合,人才的培养,优秀的品牌意识和核心的竞争机制,最终形成自己的报纸企业文化。     

论如何发挥报纸在马克思主义大众化中的作用

通过对马克思主义在中国的传播史的梳理,本文着重分析了针对不同的受众对象,作为大众媒介的报纸对马克思主义在中国传播的作用;提出了如何在新时期充分利用报纸推进马克思主义大众化,使得马克思主义能够为全国人民所理解和接受,更加坚定对社会主义的信仰。     

浅析地市级报纸发展趋势——以《宝鸡日报》为例

报纸是近几年来遭受新媒体冲击较大的传统媒体之一,而作为发展遇到瓶颈的地市级报纸,它既不及省级纸媒的受众面广,信息资源多,人力资源丰富,影响力大,也不及其他媒体表现形式丰富,所以其发展一直受到各个方面的限制,其优势无法充分发挥,其劣势也无法得到充分改善。本文以《宝鸡日报》为例,通过比较分析地市级报纸的未来发展趋势。     

“微时代”网络媒体公信力问题探析

“微时代”下,新媒体的异军突起不断改变着传播生态和传播形态,互联网所催生的“媒体革命”正在悄然的改变传统意义上的新闻信息传播。其中,网络媒体成为受众获取新闻信息、认知新闻的重要渠道。但在新闻信息传播时效性高、互动性强、形式丰富的优势背后,网络媒体出现“关注度高,信任度低”的现象,使得网络媒体面临着严峻挑战。     

新媒体时代执政党意识形态传播研究

新媒体时代,媒介变革在增强地域间交流合作的同时打破传统信息传播格局,使传统基于报刊、广播、电视的传播方式不再适应当前多样并存、杂声纷现的媒介场域,这给执政党意识形态传播带来严峻挑战,使执政党意识形态的传播力、影响力、渗透力、引领力降低。我们必须以党性和人民性为基本原则,加强传播队伍建设,创新执政党意识形态的理论内涵和文化品格,从而全面推进媒介深度融合,优化传播生态,全面提升执政党意识形态的传播力、渗透力、影响力和引领力。     

新媒体环境中纸媒的生存法则

报纸一统天下的年代已经过去。如今,多种媒介充斥在人们生活的各个角落,报纸深受冲击,有人甚至提出了“报纸消亡论”。然而,报纸大可不必拿自己的短处和别人的长处比,其他媒介所缺少的正是报纸所拥有的。在多媒体时代,报纸不必强求去做媒体中的“老大”,地位不重要,重要的是能够满足受众,起到传输信息的作用,并获得好的评价。作为媒体中的先驱,报纸应该走在改革的前列。面对碎片化的受众,报纸只有努力地去提高自己传输信息的功能,以多元化的思路去办报,才能使报纸度过“凄凄寒冬”,迎来“融融春日”。只要报纸提供的新闻是独到新颖的,是真实可信的,是质量上乘的,受众终究会在纷杂的媒体世界中嗅到报纸那一抹独有的纸墨香气的。     

海外华文媒体研究述论(1979—2015)——以中国知网数据为例的分析

论文对1979—2015年间中国出版的224篇海外华文媒体研究的论文进行了分析,并对中国有关海外华文媒体的研究状况做出初步评估。结果显示,中国对海外华文媒体的研究从1980年代起步,在以高校为研究主力的推动下不断增多,研究的对象主要是位于东南亚和北美地区的华文报纸。但是,对受众和传播效果的研究不足,对新媒体的研究相对滞后。多数研究设计缺少理论和方法的依托,结论以主观思辨和评析为主,缺少科学客观的实证作支持。中国对海外华文媒体研究的数量虽然不断增加,但还需要有更多的微观和实证研究来加深对海外华文媒体及其受众的了解,从而更有效地发挥华文媒体的影响力。     

美国华文网站的中国信息传播研究

论文运用传播学的内容分析法对美国华文网站的中国信息传播进行研究,从信息来源、信息类型、倾向性以及评论转载情况等方面梳理信息传播情况,分析了美国华文网站的舆论特征,并探讨了其在中国信息海外传播中的影响。本研究认为,美国华文网站是海外中文网络空间中实力最强、影响最大的华文媒体群,是中国境外最具活力和影响力的中文媒介。但其同时也面临着来自本群体内部的同质化竞争和全球华文媒体间的竞争的挑战。同时,中国政治传播机制的完善,大大挤压了美国华文网站小道消息的生存空间。在中国对外传播不断透明化的情况下,美国华文网站对中国信息二次传播的作用也将受到影响。A     

节事活动营销传播效果评析——以雪顿节为例

节事活动的营销传播活动对打造品牌、吸引游客等具有较强的影响力,本文通过评析藏族传统节事活动雪顿节的营销传播效果,发现雪顿节的营销传播效果不佳有多方面的原因,在营销传播的策略、传播主体、受众、传播渠道和传播形式等方面都存在一定的问题,最后有针对性地提出改善措施,为提高节事活动营销传播的效果提供借鉴。     

节事活动营销传播效果评析——以雪顿节为例

节事活动的营销传播活动对打造品牌、吸引游客等具有较强的影响力,本文通过评析藏族传统节事活动雪顿节的营销传播效果,发现雪顿节的营销传播效果不佳有多方面的原因,在营销传播的策略、传播主体、受众、传播渠道和传播形式等方面都存在一定的问题,最后有针对性地提出改善措施,为提高节事活动营销传播的效果提供借鉴.     

网络新闻写作要以受众为中心

社会发展程度变化和网络传播技术进步导致受众接受网络信息的心理预期逐渐由追求快速主动向探求深度异质转变;与此相适应,网络新闻的写作在保持原有特点之外,还应借鉴传统媒介新闻写作的优秀经验使网络新闻写作获得更大发展。     

主流媒体如何借力抖音平台传递正能量

传递正能量是主流媒体的主要职责,而短视频平台是目前最具影响力和高效率传播的网络新媒体,借助其访问数据、流量基础和传播渠道制作和放送视频短片,既可以拓展传统媒体固有栏目的影响力,推动对传递正能量起到关键作用的新闻、时政等传统精品栏目的二次传播,又能够制作契合现代受众品味的特色作品,塑造传统媒体在公众中的影响力、传播力和引导力。本文探讨了如何利用党报党刊等传统媒体的专业技术、素材以及新闻渠道等方面的优势,以富有美学视觉的渲染和声音情感震撼力的短视频为传递正能量的载体,借助抖音平台的传播渠道与流量优势累积碎片化新闻,再次创作系统化新闻,保障传播效率,积极发挥舆论引导,传递社会主义核心价值观,传播正能量。     

传统文化与文化软实力

为了回应全球文化竞争的加剧,促进社会转型过程中的价值整合,需要充分挖掘优秀传统文化的软实力价值,促进传统文化转化为文化软实力。硬实力的提升、丰富的文化资源、对软实力的重视等因素是转化的有利条件;对传统文化的认识偏差、文化管理的创新性不足、文化资源的开发与保护力度不够等因素是转化的不利条件。传统文化的国际影响力还受到来自文化语境、文化传播和文化受众的限制。在转化中应考虑文化传统性与文化现代性的统一;文化民族性与文化世界性的统一;文化对内凝聚力与对外影响力的统一;文化理想性与文化现实性的统一;文化传播主体与文化传播受众的统一。文化资源——文化传播——文化认同是传统文化转化为文化软实力的主要路径。     

网络健康发展必须坚持“三个统一”

网络作为继报纸、广播、电视之后的第四种媒体,随着网络技术的迅猛发展和独有的互动交流模式,影响力不断提升。它在提供给人们文字、图像等各种形式的海量信息的同时,不免泥沙俱下,给网络的健康发展带来挑战。如何既要让人民群众照常上网,享受网络带来的诸多益处,又尽量避免网络对社会生活带来的副作用,坚持人民性和党性、主流性和多样性、自律和他律的统一至关重要。     

传统文化与文化软实力简

为了回应全球文化竞争的加剧,促进社会转型过程中的价值整合,需要充分挖掘优秀传统文化的软实力价值,促进传统文化转化为文化软实力.硬实力的提升、丰富的文化资源、对软实力的重视等因素是转化的有利条件;对传统文化的认识偏差、文化管理的创新性不足、文化资源的开发与保护力度不够等因素是转化的不利条件.传统文化的国际影响力还受到来自文化语境、文化传播和文化受众的限制.在转化中应考虑文化传统性与文化现代性的统一;文化民族性与文化世界性的统一;文化对内凝聚力与对外影响力的统一;文化理想性与文化现实性的统一;文化传播主体与文化传播受众的统一.文化资源——文化传播一文化认同是传统文化转化为文化软实力的主要路径.     

公众对文化遗产传播文本的感知与建构——基于三星堆考古报道读者评论的研究

借助新闻媒体进行文化遗产传播是推进公众考古的重要方式,但公众接收和理解传播信息的机制尚不清晰。以三星堆考古报道读者评论为案例,通过语用、语义和编码分析发现：受众对考古报道的回应受报道本身的影响,同时表现出很强的自主选择性和思维发散性;受众积极投入到对三星堆文化的阐释之中,通过追问谜团、消解权威、自主求证、寻找关联和娱乐解构等方式,在三星堆的文化表征、文明起源、遗产保护利用以及其他关联主题上进行新的意义再生产。基于受众的能动性,研究构建网络型文化遗产传播模型,提出传播活动的根本矛盾在于历史语境与现实语境之间的张力关系。研究有望提升学界对文化遗产传播的理论认识,并为传播实践提供启示。     

网络新闻写作要以受众为中心

<正>社会发展程度变化和网络传播技术进步导致受众接受网络信息的心理预期逐渐由追求快速主动向探求深度异质转变;与此相适应,网络新闻的写作在保持原有特点之外,还应借鉴传统媒介新闻写作的优秀经验使网络新闻写作获得更大发展。     

浅析当代中国婚姻价值观与影视剧“联姻”的成功——以影视剧《咱们结婚吧》为例

随着社会的不断发展,各种价值观,社会观,道德观都在快速的传播,它的影响力在广大的受众群中不断扩大,由此得到了影视剧制作方的青睐,越来越多的文化通过影视剧,影视作品的传播取得了巨大的成功。笔者以电视剧《咱们结婚吧》为例,从传播学中“受众”“传播者”“受众与传播者心灵共鸣”的角度出发,分析了当代中国婚姻价值观与影视剧“联姻”成功的原因,并提出两者结合所存在的主要问题。     

新疆生产建设兵团少数民族大众传媒之受众分析——以农八师紫泥泉种羊场哈萨克族为例

当今,各种传播形式已经逐渐走进大众生活,大众由此获得各种各样的信息,这些信息对受众起着一定程度的引导作用,这种引导作用同时受地理环境、民族文化、宗教信仰等因素的影响。兵团地处边疆,民族成分众多,本文以兵团农八师紫泥泉种羊场哈萨克族为研究对象,探讨大众传媒对兵团少数民族受众产生的影响及传播效果,分析其中的问题,提出了相应的对策。     

基于受众选择3S理论的博物馆公共价值的发挥

博物馆的工作应该以传播文化知识、传承文化精髓为目地。如何能有效的收集、整理并向受众传递文化信息,成为博物馆工作人员研究的课题。作为接收信息的受众,在选择信息时要经过注意、理解、记忆三个环节,三个环节环环相扣。笔者希望通过观众调查、展览策划、社教活动和网站平台几个方面,提高受众对博物馆的关注度,让更多的人能走进博物馆,接收并能继续传递博物馆所承载的文化信息,最大限度的发挥博物馆的公共价值。