旅游目的地联合营销网络的构建

如何有效地实施目的地营销,是发展区域旅游经济过程中面临的重要挑战。本文认为构建联合营销网络是解决这一问题的有效途径。据此,本文整合包括价值网络,资源依赖,制度观点等多种理论,说明了构成联合营销网络的主体类型及其功能,建立一个四阶段的网络的演化过程,最后对于网络治理机制的选择问题进行了分析和讨论。     

公私合作在旅游目的地营销中的应用研究——基于阿姆斯特丹和上海的案例比较

开展公私合作是协作型目的地营销组织的主要手段,也是旅游目的地营销发展的必然趋势。本文以Wang和Fesnmaier于2007年提出的"目的地联合营销的组织分析框架"为基础,按照"先决条件-合作动机-发展阶段-营销效果"的思路,对阿姆斯特丹和上海两个城市进行了案例比较分析,研究了公私合作在国内外旅游目的地营销中的应用情况。在此基础上,根据网络治理理论,提出了一个融多主体、全过程和混合目标于一体的新的旅游目的地联合营销分析模型。     

旅游产品营销策略研究

我国各旅游地旅游产品丰富,但很多产品都具有相似性,特色不明显,本文对旅游产品及市场特征进行分析,结合旅游者旅游需求的变化趋势和旅游产品现状,对旅游产品营销策略作研究。     

旅游目的地营销系统的功能构成与评估

本文试图构建目的地营销系统功能的概念模型,并评估每项功能的有效性。以关国会议旅游局的网络营销系统为研究对象,提出目的地营销系统包括4个相关的部分：虚拟信息空间、虚拟沟通空间、虚拟交易空间和虚拟关系空间。研究发现目的地营销系统仍处于发展的初级阶段,其使用率和完善程度都呈现出层级递进的趋势。目的地营销系统的信息提供功能表现最好,但是交易和关系功能表现欠佳。最后为完善目的地营销系统的功能提出了相关意见和建议。     

政府与旅游企业合作模式下的旅游产品开发与营销策略

随着我国经济社会飞速发展,旅游业已成为国民经济支柱产业之一。为进一步推动旅游业发展,持续加强政府与旅游企业的创新合作尤为重要。本文以政企合作模式为切入点,提出市场竞争中旅游产品开发的重要性,通过对不同合作模式下政府和旅游企业应采取何种策略开发特色旅游产品,并以何种策略进行产品营销推广进行分析,以期为我国旅游业的可持续创新和高质量发展提供参考。     

基于分层聚类的旅游目的地营销系统研究

旅游目的地营销系统是一个重要的研究领域。利用1068份长沙市居民的有效问卷,针对湖南省内的景区景点、信息渠道和出游方式进行分层聚类,发现在长沙居民心目中,湖南省各景点存在7大类型。就各类型目的地现实客源市场的行为特征进行了探讨,针对各类型总结了不同的信息渠道、销售渠道,给出了不同的营销建议,并归纳出各旅游目的地在空间距离上形成的市民观光减压活动圈、城市商务/会议活动圈、猎奇探秘活动圈。     

服务营销理论的研究和应用

目前的企业营销理论是建立在产品竞争基础上的,而在服务社会,其方法和模型作用的环境已发生了变化,因此需要以服务营销理论来描述服务社会营销的本质。在服务竞争中,企业跳出常规的“产品营销框架”,发展和推广服务产品以及积极参与服务竞争,已经成为中国营销管理领域研究的新课题。     

基于新媒体的江西旅游目的地协同创新营销模式研究

在移动互联的新媒体时代,公众的旅游行为和方式,企业的旅游营销,政府的地方旅游形象推广,均发生了深刻变化,掌握和创新营销模式具有重大时代意义。分析江西旅游目的地新媒体营销的可行性与必要性,首创九江"政府+高校+企业"旅游新媒体营销协同创新模式,提出江西省"政府+高校+企业"旅游新媒体协同创新模式推广建议及措施。     

基于利益相关者理论的国内乡村旅游研究综述

乡村旅游是近年来国内的研究热点之一,因此,本文对相关研究文献进行了梳理。目前基于利益相关者理论的乡村旅游研究内容主要集中在三个部分,研究过程中普遍关注利益相关群体的"利",今后的研究可以更多地关注各利益相关者的"权"和"责",以及村民在乡村旅游开发中的心理镜像研究。     

基于4G网络的旅游目的地精准营销初探

在4G网络的支持下,旅游目的地进行精准营销,即通过政府和4G运营商之间的合作,建立旅游者数据库,进行市场细分,开展旅游目的地的精准营销,促进旅游目的地的快速发展。同时为旅游目的地管理部门及旅游企业提供参考。     

基于4G网络的旅游目的地精准营销初探

在4G网络的支持下,旅游目的地进行精准营销,即通过政府和4G运营商之间的合作,建立旅游者数据库,进行市场细分,开展旅游目的地的精准营销,促进旅游目的地的快速发展。同时为旅游目的地管理部门及旅游企业提供参考。     

旅游目的地营销系统的战略体系初探

一、市场机会分析(一)海量信息推动旅游信息服务业变革信息是旅游业发展的重要因素,由于旅游产品存在消费和购买的不同步性,导致旅游消费者在进行决策时需要大量的信息帮助。在移动互联网时代,旅游消费者不仅可以凭借手中的移动终端获取信息,同时也将产生大量的旅游数据信息,互联网让游客不仅成为了信息的接受者,同时也成为了信息的生产者,这些海量的信息推动了旅游信息服务行业的变革。(二)精准定位技术推动移动服务发展随着移动互联网技术的发展,移动终端的智能定位系统,催     

基于利益相关者视角的旅游规划研究

旅游规划是协调各利益相关者利益诉求,实现旅游和其他部门共同目标的过程。本文从旅游规划的利益相关者角度出发,通过对各级政府部门、旅游企业、旅游规划专家、社区居民、旅游者的利益诉求进行分析,提出政府应在旅游规划中起协调利益相关者的利益诉求,对旅游企业进行监督,旅游规划专家在制订规划的过程中关注社区居民参与及旅游者的利益诉求,以保证旅游规划的顺利实施及旅游业的可持续发展。     

基于旅游产品差异化的欠发达地区旅游合作研究

区域旅游合作可打破地域壁垒,合理配置和利用旅游资源,以丰富合理的旅游产品供给满足旅游市场多样化需求,获得合作区域旅游发展的双赢。欠发达地区在生产要素如资金、设施、信息、人才、市场、营销和交通区位条件等方面具有前天不足,在旅游产品差异化视角下进行区域旅游合作,建立基于价值网的区域旅游合作竞争关系,建构旅游合作系统,实施旅游合作并进行合作绩效评价,提高欠发达地区旅游产业竞争优势。     

旅游目的地活力认知过程及其影响因素——基于扎根理论的探索性研究

旅游目的地活力在开发规划与营销实践中已被广泛采纳,但其组成内核、形成机理却仍未可知。本文在对旅游目的地活力作为系统整体进行认识的基础上,从旅游者视角,以网络游记文本与深度访谈为资料来源,基于扎根理论的方法探索旅游目的地活力认知过程及影响因素。结果发现,通行衔接与吸引物构成了旅游目的地活力的基本组成要素,两者也是体验反馈的前驱要素,体验反馈是旅游目的地活力认知过程中的后效要素,社会性是传递基本组成要素到体验反馈的关键途径。此外,旅游目的地活力的认知过程还受到自然因素、人文因素、管理因素和发展水平因素的影响,且不同因素的影响效应各有不同。     

成功的会奖旅游目的地营销分析——以伊斯坦布尔为例

近年来伊斯坦布尔会议和奖励旅游发展势头迅猛,常年保持在世界一流水平。这一方面同社会经济发展水平有关;另一方面同专业的场馆设施,政府、行业组织和企业的良性互动有关,也同完善的公共服务和卓有成效的目的地营销策略密不可分。     

旅游网站对目的地营销系统的区域整合功能分析——以黄山旅游信息网为例

旅游网站已成为旅游目的地营销的主要手段,而对于旅游网络资源的整合更是目的地营销的双刃剑。本文对黄山旅游信息网的营销功能进行了分析,在此基础上提出了黄山旅游信息网具体整合思路和区域整合营销策略,力求在微观层面上着重关注旅游消费者行为,满足游客需求的个性化与差异化,提升黄山旅游网站的点击率,促进黄山旅游的更好发展,避免恶性竞争,实现黄山旅游的可持续发展。据世界旅游组织报告显示,今后5年世界主要旅游客源地约1/4的旅游产品订购将通过互联网进行。自20世纪90年代之后,我国旅游电子商务的发展亦十分迅速,几乎所有企业不同深浅程度的"触网"。     

旅游目的地形象认知过程——基于扎根理论的探索性研究

在对旅游目的地形象作为系统整体进行认识的基础上,以网络游记文本为数据来源,采用扎根理论的方法探索旅游目的地形象要素的认知过程,建立旅游目的地形象要素认知过程模型,采用统计方法对旅游目的地形象要素认知过程的维度差异进行研究。结果发现,旅游目的地形象要素的认知过程包括信息获取、认知加工和要素变化等3个过程。其中,信息获取过程是旅游目的地形象要素认知过程的基础环节,包括感官体验、人际互动和信息搜寻等3种获取方式;认知加工过程是形象要素认知过程的核心环节,包括对比和聚类等2种方式;形象要素变化过程是认知过程的最后阶段,包括强化、调整和新建等3种变化方式。旅游目的地形象不同维度的形象要素认知过程中,信息获取方式和变化方式存在维度差异,认知加工方式不存在明显维度差异。