旅游微电影——目的地营销传播新方式

微电影在近两年内十分流行,由于其所具备的特点、优势,已经成为营销传播的重要工具。旅游近几年的发展一直稳步向前,但是也面临着许多问题。旅游的营销传播方式一直比较滞后,很少将较新的互动方式作为营销的手段。本文利用营销传播原理,考虑将旅游融入微电影,作为旅游目的地形象营销传播的新方式。     

碎片化时代旅游微电影营销新模式

随着碎片化时代的到来,迅速普及的微电影对旅游业的营销模式产生了深远影响。如何充分利用微电影进行旅游产品营销,对旅游业而言是一个迫切的议题。文章在分析旅游微电影营销特点的基础上,详细剖析旅游微电影营销的原理和旅游业应用微电影进行营销的策略,以期深化旅游业对旅游微电影的认知,指导旅游业更好地利用微电影进行营销。     

论现代旅游广告的传播策略

旅游广告作为旅游营销的重要形式,其创作、传播中体现了哪些营销原理,哪些广告法则?本文结合中国旅游广告的实际情况,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程,指出传统旅游广告的诸多弊端,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决;提出了现代旅游广告的五大传播策略,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明。     

八台山风景区旅游营销传播现状及策略研究

随着科学技术的进步,旅游传播的压力也逐渐增加,旅游营销传播理论为信息时代中的旅游景区营销传播提供了指导.本文针对八台山风景区的旅游发展现状和营销传播现状,充分把握旅游景区品牌的内涵和特征、优化营销传播形式和内容,提出八台山风景区旅游营销传播的优化策略,旨在提升八台山风景区的旅游营销传播效果,增强其核心竞争力.     

浅论国内旅游微电影的狂热市场效应

随着生活水平的提高,近年来我国旅游业发展迅猛,各地旅游资源的宣传手段也层出不穷,作为传统电影和网络视频短片结合的衍生物——旅游微电影让广大的旅游爱好者眼前一亮。一、旅游微电影顾名思义,即以旅游营销为目的的微小型电影,又称微影。在移动终端发展得如此便利的今天,旅游微电影可以在各种媒体平台上播放,也适合在移动状态或休闲状态观看。比如办公室电脑、移动IPad、手机或者公交车的移动电视上,都可以欣赏这些策划完整、故事情节精彩的旅游短片。     

旅游类微信公众号的品牌传播策略

旅游类微信公众号通过细分受众市场,进行全面的信息推送,制造精简有趣的阅读体验,推出多元化、个性化服务,并通过二维码、软文、第三方平台等方式进行品牌推广,线上线下共同引领消费,以组合拳方式实施整体营销,有效提高受众的旅游品牌忠实度,进而实现品牌传播效果的最大化,是值得深入研究与全面推广的旅游营销手段.     

新媒体环境下旅游演艺传播的思考

新时代,随着我国互联网技术的发展,依托新媒体技术进行营销的旅游演艺产业高速发展,同时提高了旅游演艺产品的知名度和观众参与度。当前,旅游演艺发展仍面临较大挑战,主要为旅游演艺产品传播困难、地域发展不平衡及管理难以科学化等。针对旅游演艺产品传播这一关键因素,本文阐述新媒体环境下的旅游演艺产品传播概况,分析旅游演艺产品传播现状,并提出新媒体环境下旅游演艺产品的传播建议,以期促进我国旅游演艺产业整体水平提高。     

互联网的传播作用对旅游目的地演化的影响——基于婺源的个案研究

本文旨在探讨互联网这一信息传播媒介在旅游目的地演化中的作用机制。研究以婺源为案例地,经三方资料(田野调查、网络数据、样本访谈)互证后还原了婺源旅游业发展过程。研究发现,在婺源的旅游地生命周期演进中,互联网作为新兴媒介,沟通小圈子传播与大众传播,促进了旅游地从探查阶段向参与阶段演化;互联网的早期传播在提升目的地知名度的同时使游客到访量渐增,为政府介入旅游发展奠定了市场基础,推动了目的地快速发展;进入发展阶段后,互联网作为互动传播媒介的优势使政府宣传、名人效应、事件营销的传播被放大。研究突破了单纯将互联网作为营销工具看待的局限性观点,把互联网作为影响旅游目的地演化的因素纳入到目的地演化理论范畴,深化并补充了旅游地生命周期理论的相关内容。     

文旅融合背景下的旅游营销

随着我国人民生活水平的不断提高,旅游产业也在快速发展,同时文旅融合对提高旅游品质以及传播文化内涵都具有重要作用。在这种社会背景下,需要加强旅游营销策略的研究,保证旅游的社会效益与经济效益得到有效提升。本文将在明确旅游营销概念与原则的基础上,阐述文旅融合背景下旅游产业的发展要点,提出文旅融合背景下的旅游营销方式与策略,希望能够推动我国旅游产业发展。     

微电影营销模式的优势分析

基于微电影的产品营销是未来产品营销的一个新的发展方向。本文对微电影市场的特点进行了分析,进而总结了微电影营销模式的竞争优势,最后对基于微电影的企业营销策略的制定进行简要讨论。     

文旅小镇品牌形象的塑造与传播——以太清宫镇为例

本文根据当下文旅小镇的发展现状,结合社交媒体传播背景选取新媒体传播形象塑造与品牌构建的视角,提炼太清宫镇旅游资源的品牌价值,将社交媒体作为桥梁,建立起旅游资源、新媒体传播、品牌塑造、文化符号、消费者之间的联系,明确文旅小镇的自身定位与特色。在物质开发的基础上将某文旅小镇的特色提炼成一个具体的主题,以此为中心进行品牌化的理念传播,打造小镇品牌,有助于提高文旅小镇的传播效果。     

文旅小镇品牌形象的塑造与传播——以太清宫镇为例

本文根据当下文旅小镇的发展现状,结合社交媒体传播背景选取新媒体传播形象塑造与品牌构建的视角,提炼太清宫镇旅游资源的品牌价值,将社交媒体作为桥梁,建立起旅游资源、新媒体传播、品牌塑造、文化符号、消费者之间的联系,明确文旅小镇的自身定位与特色。在物质开发的基础上将某文旅小镇的特色提炼成一个具体的主题,以此为中心进行品牌化的理念传播,打造小镇品牌,有助于提高文旅小镇的传播效果。     

旅游演艺中的泰安文化传播研究

旅游演艺是旅游发展过程中非常重要的文化表现形式,研究泰安的旅游演艺能够为泰山的文化传播找到更好的方式.本文主要对泰安旅游演艺的发展现状进行总结,找到其中的优缺点,指出存在的问题,并提出针对性建议,以期更好地传播泰安文化.     

网络时代旅游公共事件的传播与管理策略——基于三亚宰客事件的思考

网络时代改变了旅游者与旅游目的地及其管理者之间信息屏障,同时也催生了旅游领域的公共事件。本文在网络时代旅游研究的回顾后,通过对三亚宰客事件回顾、传播及影响研究,提出了网络时代旅游公共事件应对的四点管理策略,即提高网络旅游公共管理的危机意识、提高旅游公共管理的服务和法制意识、健全网络时代旅游公共管理的机制和实施旅游公共事件的危机营销战略。     

基于网络口碑影响力因素的旅游景区营销策略研究

旅游产品具有较为显著的无形性特征,在购买体验之前存在不确定性风险,口碑逐渐成为有效影响游客购买选择的决定性因素之一。而在互联网信息技术持续不断地有力推动下,社会早已进入大数据时代,各种新媒体平台大量出现并持续抢占媒体传播市场,来自游客亲身体验的直接评论大量出现,已经成为广大游客获取旅游相关信息的重要渠道之一。因此,旅游景区管理层需要关注网络口碑及其影响力因素,以便为旅游景区的沟通营销、形象创设、游客管理和市场动态把控等工作开展创造有利的基础性条件。本文首先论述网络口碑相关概念、影响等,其次分析网络口碑影响力因素,最后提出基于网络口碑影响力因素的旅游景区有效营销策略,包括针对旅游景区产品进行调整与优化,确保正面网络口碑;选择更加专业的营销渠道;结合不同营销传播渠道的特征,采取不同的营销方式;监控网络口碑状况,预防负面口碑传播带来不利影响,以期为旅游景区营销推广提供参考。     

关于事件营销对城市居民出游意向的影响研究

随着旅游市场竞争越来越激烈,国内旅游景区也面临着机遇和挑战。事件营销作为一种活动营销方式,以其独特的优势而成为影响城市居民出游意向的重要因素。事件营销是旅游地区进行营销较为常见的方式,而城市居民是旅游地区进行事件营销的重要潜在客源市场,因此对事件营销对城市居民出游意向的影响进行研究具有重要意义。本文首先对事件营销的内涵进行分析,对事件营销对出游意向的影响机制进行总结,对事件营销对城市居民出游意向的影响进行研究。     

基于传播仪式观的旅游目的地品牌建设与传播策略探究

本文主要探讨基于传播仪式观的旅游目的地品牌建设与传播策略。首先,分析传播仪式观在旅游品牌建设与传播中的重要意义,特别是它如何提升旅游目的地的影响力、文化和历史价值。其次,探讨当前旅游目的地品牌建设与传播中存在的问题,包括信息传播单一性、缺乏文化深度、依赖传统媒体及创新不足。最后,基于传播仪式观,提出一系列创新策略,旨在通过故事讲述、深度挖掘文化内涵、多媒体和数字平台的整合使用,以及策略的有效整合与跨文化应用,优化旅游目的地的品牌建设和传播效果。     

节事活动营销传播效果评析——以雪顿节为例

节事活动的营销传播活动对打造品牌、吸引游客等具有较强的影响力,本文通过评析藏族传统节事活动雪顿节的营销传播效果,发现雪顿节的营销传播效果不佳有多方面的原因,在营销传播的策略、传播主体、受众、传播渠道和传播形式等方面都存在一定的问题,最后有针对性地提出改善措施,为提高节事活动营销传播的效果提供借鉴。     

旅游文化传播对旅游经济的影响探究

加强旅游文化传播对旅游经济提升的影响研究,对助力地区旅游业发展具有重要意义。基于此,本文从旅游文化传播的内涵和目的阐述出发,从多个角度分析旅游文化传播对旅游经济的影响,并分析旅游文化在传播过程中存在的问题,提出旅游文化传播与旅游经济协同发展的可靠路径,以期实现旅游文化传播与旅游经济可持续发展的目标。     

旅游文化传播对景区形象的提升策略探析

随着我国经济的快速发展以及人民生活水平的不断提升,旅游业也取得了良好的发展。与其他经济实体相比较,旅游业作为服务业,是人民群众生活的一部分,其不仅资源消耗小,而且经济效益也更为显著。而旅游文化传播作为提升景区文化形象并推动旅游经济发展的基础保障,促进旅游文化传播是当前景区必须思考的问题。基于此,旅游文化传播对景区形象提升可采取引导文化传承、合理挖掘资源、完善服务设施、加强现代技术与传统文化的融入、提升旅游文化翻译水平等策略,推动我国旅游业朝更好的方向发展。