影响洗脑广告态度效果的因素研究

洗脑广告以简单、重复性的广告语和画面为标志,作为一种特殊的营销广告,洗脑广告有其自身的作用机理.利用好洗脑广告,能够使商品在短时间内获得大量曝光,给观众留下深刻印象,进而增加产品销量.但是,由于缺乏内容与营养,洗脑广告也易引起部分观众的反感,导致品牌形象受损.本文旨在通过对两则较为典型的洗脑广告进行对比,分析不同洗脑广...     

要惯于“洗脑”

"洗脑"顾名思义,就是要打破固有模式,驱除旧思想,常于学习,不断充实脑中的知识。但此处说的"洗脑"决不是如此简单,归纳到供电所管理中,它的含义要广泛的多,外延要大的多。在这里讲的所谓"洗脑"主要有如下两方面的含义:     

从中西暗合到中西合璧——论胡适实验主义的起源及形成

胡适的实验主义的起源和形成,是从中西暗合到中西合璧的一个成功典范.中国传统的思想文化如先秦诸子、程朱理学、清代考据学里本身已具有的"由疑到证"的方法、精神暗合了现代西方"科学"的实证精神.胡适对赫胥黎的存疑主义、杜威的实用主义等思想、方法的接受和宣传,是建立在中国的历史和现实、自身的传统观念和知识结构之上的.他用自己头脑中固有的传统观念,即与西方暗合的由"存疑"到"考证"的精神,根据治学、救国的需要来接受和裁剪杜威的实用主义,"成功地把现代文化的精华与中国自己的文化精华联结起来",①合璧为"中国化"的实验主义.     

近代“选举”概念的演化及其文化喻义

古代"选举"的本义是选贤任能,在不同历史时期其具体指称对象不同。晚清以来,随着西方选举概念的输入,"选举"逐渐脱离中文传统涵义,转变成与英文"elect"对应的概念。这一过程不仅仅是一个语言问题,它蕴含深刻的文化喻义,与近代中西、中日间文化权势转移的大趋势相关联。"选举"的古今词义虽迥然不同,但思想层面的联系却难以完全割裂。     

高尚住宅

这是一个广告文化成为主流文化的时代,狂轰滥炸的广告引导着我们的消费,影响着我们的观念,改变着我们的生活,成为我们生活中必不可少的一个构成部分。譬如国人一直不注重营养,但是补钙广告一播,全民补钙的热潮就掀起来了,让努力了多少年却无功而返的营养专家们自叹不如。但是广告的副作用也尤为明显,它不仅造成语言污染,而且造成观念污染,大量出现在房地产广告中的“高尚住宅”一词就是一例。 都是贫穷惹的祸,国人一直不太注重住房。有房子住就     

中国共产党何以能和平解放西藏、建设治理西藏

西藏和平解放70年来,经历了深刻的社会变革,实现了社会制度、经济社会发展水平的"两大跨越",政治、经济、文化、社会协同推进,当年毛泽东关于"我们各民族之间,将在各方面,将在政治、经济、文化等一切方面,得到发展和进步"的预言已成为现实.中国共产党成功地建设治理西藏的历史经验是:牢牢抓住西藏工作的主要矛盾和特殊矛盾,坚定的原则性和策略的灵活性相统一,始终以人民为中心,铸就了"老西藏精神",从政治、经济、文化等一切方面建设治理西藏.     

为寒钟拂去积雪

<正>初冬的气候会给旅行者带来独特的疏离感。"昔我往矣,杨柳依依。今我来思,雨雪霏霏",在寒风枯叶和雨雪纷扬的氛围中,万物失去了原本的色泽与风采,好像被冬天的魔法放进了一个透明的屏障里,与我们熟知的面貌、熟悉的环境割裂开来。但引申来讲,这种失色和割裂未必是一时的缺失,反倒内在于旅行的本质。无论是哪个季节,我们在旅途中看到的事物都会     

近代上海医药广告借名造假现象探析

正我这些年一直在做关于近代虚假医药广告的研究。这是一个意义很重大的一个问题。药商广告造假,其实是从1880年代就开始了,在1890年代慢慢成长。1900年代进入高峰并持续"繁荣"到1949年,延续60多年。药商广告造假不仅手段恶劣,时间跨度也很长,影响波及消费心理、文化观念等社会各个方面,但历来研究者重视不够。从理论上讲,阅读史的研究有一个层面很重要,就是阅读与反     

地球毁灭:迷信还是科学

<正>神秘预言一:两极倒转。某些关于世界末日的预言声称,到2012年,地球将会两极倒转,地球外壳和表面将会突然分离,地心内部的岩浆将会喷涌而出。分离的大陆会将整个人类填入大海,地震、海啸、火山以及其他灾难一起出现。神秘预言二:天体重叠。一些星象学家认为,2012年将可能会出现"天体重叠"。这种"天体重叠"现象每26000年出现一次。根据"天体重叠"的预言,太阳在天空中的线路将会     

法国设计师与平庸的建筑抗争

他认为建筑是时代的缩影,现在的悲剧在于割裂了人们与地理环境和历史之间的联系高挺的鼻梁,可以与明星茱莉亚·罗伯茨一较高下的大嘴,两道浓黑不羁的眉毛,再配上一个亮闪闪的光头——光看这外貌,你就会觉得法国建筑师让·努维尔很有个性。面对他设计的作品时,人们口中更是会不约而同地蹦出一个词:"酷"——巴黎塞纳河畔的阿拉伯文化中心独具匠心,外墙颜色会随着     

人类学如何研究道路?——道路研究的回顾与反思

道路作为基础设施的物质存在之所以受到越来越多的重视,就在于往返于道路之上的人与物以及由此衍生而出的文化,与道路共同构成了我们的生活世界,任何人显然都没有办法将自己与道路完全割裂开来。通过梳理既有的道路研究可以发现,道路并非只是一项纯粹的基础设施,人类学家更愿意将其放入到整个社会之中,借以考察道路背后的政治隐喻、权力技术、空间实践以及文化表达。回顾和反思既有的道路研究,有利于我们更好地认识道路以及与道路相关的政治经济学。     

浅谈现代广告的形象策略

广告是一种为消费者提供产品资讯的传播样式,其功利目的十分明显。为成功地将诉求对象的注意力引向广告并有效地传达信息、帮助销售,现代广告不遗余力地通过形象构筑商品逻辑。广告不仅向消费者传播了物品的使用价值,而且"把消费者整合到一张充满复杂的社会身份和符号意义的大网里"。在广告者精心策划的广告形象中,"消费-审美、商品-文化、物质欲望-精神享受"实现了隐秘的置换,消费者不自觉地成为了消费意识形态的俘虏。     

符号学视野中的广告文化

广告不但销售商品,同时也建构人们的生活想象与安身立命的价值观。本文借助文化研究与女性主义最常使用的工具———符号学,引入其观点,将广告视为社会文化体系中的一部分,通过分析其构成方式及意指活动,考察广告如何与社会其它系统互动,以此进一步了解媒体,尤其是广告背后的意识形态诉求。     

西汉后期的文化危机与“再受命”事件新论

<正>打开西汉后期历史,当时愈演愈烈的社会危机引起了研究者的普遍关注。然而,在西汉后期还存在着另一种共时性的严重危机——文化危机。这是迄今秦汉论著中语焉不详,未能给予准确定位和深度解释的现象。断代史著多将这些现象单列到谶纬或思想专节中叙述,造成了与社会危机现象的人为割裂。因此,笔者尝试从文化危机的综合视域及其史实架构中,将长时段与短时段考察结合起来,以哀帝"再受命"事     

“自下而上”:当代中国农村社会研究的社会史视角

从互助组到人民公社体制结束,是一个前后相继、不可割裂的时代。从"自下而上"的社会史角度对此进行研究,可以纠正以往研究的缺失,丰富我们对新中国历史的认识。中国社会史研究应当引入到现当代史的研究,这亦是社会史研究应有的社会关怀。     

欧洲中心主义传播体系下白人对黑人的精神洗脑——读托尼·莫里森的作品《最蓝的眼睛》

1993年诺贝尔文学奖得主、美国黑人女作家托尼·莫里森的第一部小说《最蓝的眼睛》,通过一个黑人女孩的悲惨经历控诉了白入的文化殖民罪行。欧洲中心主义传播体系下白人对黑人的精神洗脑,反映出欧洲裔美国人通过宗教和道德的殖民教育来实现对亚文化群体的精神压抑。     

欢迎来到《2012》玛雅遗址·黄石公园·绒布寺

公元2012年的12月21日,是玛雅历法中的最后一天,因为他们预言地球将在这一天毁灭,没有多少人会相信这类预言,然而大自然突如其来的巨变将人类文明顷刻间毁灭,人们不得不接受现实,世界末日来了——这是电影《2012》给我们呈现出来的场景。尽管玛雅人的预言最后得到了澄清,但关于世界末日的传言和猜想可是从未停止,在迈入2012年之际,让我们开启一趟跟预言有关的旅行……     

日本殖民政策与"满洲共同体"认同的制造--基于《盛京时报》的考察

日本侵占东北后,为制造新的民族意识和文化权力体系,虚构了东北的历史传统,重构一个符合自身需要的“满洲”集体记忆,从历史和文化上割裂东北与中国的联系;利用大众传媒、教育体系、行政管制等手段,进行了“满洲共同体”的意识形态灌输;借助仪式、节庆和符号等政治象征物,在对共同体体系化的过程中,传递“满洲"的共同体意识。日系报纸《...     

英文广告中的典故及其翻译

英语广告是传播文化的一个重要载体。英文广告中的典故来源很多,本文主要从源自希腊罗马神话和圣经故事的典故,探讨英文广告中的用典现象及其翻译,使英文广告译文更符合译入语受众文化心理的方法,以实现文化传播的目的。     

论《左传》预言

《左传》在我国先秦文献中占有极重要的地位,因为它成书年代早,材料来源可靠。我们今天之所以能对春秋时期的政治、经济、军事和文化有所了解,主要就是依靠《左传》。《左传》里有很多预言,有的是预言当时的事,有的是预言几十年后的事,有的甚至预言几百年后的事。这些预言大多奇验,其总数在一部《左传》中当以百计。自古以来,凡治《左传》的学者,对