短视频对旅游营销的影响 ——以抖音短视频为例

互联网技术的快速发展给新媒体行业带来较大发展契机,越来越多的行业开始与新媒体行业开展合作,旅游业便是其一.短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,人们往往利用碎片化的时间浏览短视频.本文以抖音短视频为例,通过分析以抖音短视频进行旅游营销成功的案例,探究短视频对旅游营...     

基于修正UTAUT模型的旅游短视频游客使用行为影响因素研究——以抖音为例

本文先对使用与满足理论及整合技术接受与使用统一理论的概念进行解析,然后基于UTAUT模型,构建游客使用抖音旅游短视频行为影响因素模型,作出假设,并采用结构方程模型方法进行实证分析。得出结论 ：努力期望、社会影响、信息需求、娱乐需求和社交需求都会对游客的使用意愿产生正向影响,便利条件对游客的使用行为产生正向影响,绩效期望对游客的使用意愿影响不显著。最后针对研究结果,提出一些有效的建议。     

从抖音看短视频对旅游营销的影响

互联网的发展,各类社交化媒体相继崛起,移动端短视频的火爆发展,改变了人们获取信息的来源,影响了人们的生活方式.抖音的出现,催生了大批的网红景点、打卡圣地,带动了旅游产业的发展,为旅游营销提供了很多新方式.文章通过对抖音的传播机制以及用户特点进行分析,借助相关案例,结合抖音给城市旅游带来的变化,进一步对抖音短视频为旅游营...     

短视频平台对老年人日常生活的影响研究——以"某音"APP为例

随着我国科学技术水平的提高,智能手机的功能与日俱增,并且逐渐向老年群体渗透.短视频以碎片化、低门槛、话题性强等优势,成为人们日常消遣必不可少的娱乐方式.大众的休闲娱乐方式被以抖音APP为代表的短视频平台所影响,短视频凭借拍摄快捷且即刻发布的特点获得了各个年龄段使用者的青睐,为老年人记录生活、获取信息、进行社会参与和满足...     

新媒体视角下红伏村乡村旅游营销推广的创新研究——以抖音短视频营销为例

新媒体背景下,以乡村为题材的短视频受到广大用户的喜爱,短视频成为旅游业营销推广的重要手段。本文通过分析四川省德阳市孝感镇红伏村乡村旅游新媒体营销现状,提出一系列营销策略,希望可以助力红伏村乡村旅游发展。     

主流媒体如何借力抖音平台传递正能量

传递正能量是主流媒体的主要职责,而短视频平台是目前最具影响力和高效率传播的网络新媒体,借助其访问数据、流量基础和传播渠道制作和放送视频短片,既可以拓展传统媒体固有栏目的影响力,推动对传递正能量起到关键作用的新闻、时政等传统精品栏目的二次传播,又能够制作契合现代受众品味的特色作品,塑造传统媒体在公众中的影响力、传播力和引导力。本文探讨了如何利用党报党刊等传统媒体的专业技术、素材以及新闻渠道等方面的优势,以富有美学视觉的渲染和声音情感震撼力的短视频为传递正能量的载体,借助抖音平台的传播渠道与流量优势累积碎片化新闻,再次创作系统化新闻,保障传播效率,积极发挥舆论引导,传递社会主义核心价值观,传播正能量。     

旅游目的地形象提升研究——以峨眉山市文化产业为例

峨眉山风光秀丽,景色宜人,一直以来游客众多,不仅吸引了大量的周边游客,也有很多外地游客慕名而来。四川省峨眉山市依托其独特的自然风光打造了不少热点旅游目的地,当地不仅具有丰富的自然资源和生态景观,还有著名的特色文化,如佛教文化、茶文化、武术文化等。当前,峨眉山市在自然景观的开发方面已经达到全国领先水平,但是在依靠文化产业带动旅游业提升上还不够完善,文旅融合的水平不够高,在地方特色文化的发掘和利用方面还有待进一步提高。只有进一步促进文旅融合发展,才能使峨眉山市的旅游特色更加丰富,在新的发展时期进一步提升旅游目的地形象,促进旅游城市发展。     

突发事件后目的地形象对潜在旅游者决策的影响研究——以四川目的地为例

突发事件后目的地的安全形象发生变化,"是否安全"成为潜在旅游者出游决策的重要影响因素。潜在旅游者做出旅游决策时都有自己的感知集,概括起来共有三类情况:诱发域、无诱发域、排除域。突发事件后潜在旅游者对目的地感知信息属于诱发域这一类情况时,目的地才会进入其选择范围。本文以四川目的地为例,研究突发事件后目的地安全形象变更对潜在旅游者决策的影响,针对"形象-决策"模式研究,提出目的地形象恢复对策。     

应用有利形象模式衡量旅游目的地形象研究--以西安市与上海市为例

本使用了一种被称为有利形象的模式来分析旅游目的地的形象。有利形象模式提供了一个综合性的、相对经济与简便的模式来衡量旅游目的地的形象。本构建了利用有利形象模式衡量旅游目的地形象的方法,并以西安市与上海市为例进行了实证研究。研究结果也证实了有利形象模式及基于消费五种价值范畴的方法与基于分类研究的方法在评价旅游目的地形象中的有效性。     

我国实施旅游目的地形象营销策略初探

本文在分析旅游目的地形象重要性的基础上认为,我国实施旅游目的地形象营销策略应该注意四个问题:第一,形象主题确立要张扬个性,契合潮流;第二,形象推广要持之以恒,舍得投入;第三,形象塑造要高度整合,相互呼应;第四,形象提升要借机造势,乘势而上。     

引爆点理论下短视频在乡村旅游中的应用研究——以四川理塘与山东曹县为例

文章基于引爆点理论,以四川理塘和山东曹县在社交媒体上的“引爆”事件为例,对乡村旅游地在短视频平台走红的原因及路径进行分析。研究发现,在关键人物、附着力因素以及环境的共同作用下,与乡村旅游地相关的优质信息得以迅速广泛传播,最终导致乡村旅游地在短视频平台上的“引爆”。同时,文章分析了乡村旅游地在短视频平台走红后可能产生的困境,并提出了相应策略。     

熟悉度对旅游目的地形象影响研究——以泰山为例

旅游目的地形象是吸引旅游者的关键因素之一,而目的地形象受到旅游者对目的地熟悉程度的影响。对泰山的研究表明：就总体形象和情感形象而言,旅游者对泰山的熟悉度越高,则形象越积极;就认知形象而言,6个形象因子中有4个因子也呈现出同样的情况。因此,建议目的地管理者从增加目的地信息传播的渠道、力争提高口碑推荐度和重游率等方面采取措施来提高旅游者对目的地的熟悉度,以此提升旅游目的地形象。     

宁夏旅游目的地形象传播策略探究

本文以宁夏旅游目的地形象为中心,通过整理和分析宁夏旅游目的地的形象塑造与传播现状,综合运用旅游公共关系学相关知识,提出宁夏旅游目的地形象更好传播的策略,希望能够为宁夏旅游目的地形象塑造与传播提供思路和参考。