浅析“水井坊”酒包装设计的特色

2001年"水井坊"酒包装一经面世,便在白酒界掀起了单支礼盒酒的狂潮,并得到了消费者的广泛认可,取得了巨大的成功。是什么原因使得"水井坊"酒如此轻易就得到了市场认可,得到消费者的青睐呢?本文通过对"水井坊"酒的文化背景、酒包装设计理念、发展特色等方面进行分析,从而说明"水井坊"酒之所以成功的原因。     

唐宋以来成都的酒文化

成都是唐代、五代前后蜀至宋代中国最名的宴饮之都,烧酒的发祥地和唐代名酒剑南春的主要产地。唐代、五代前后蜀至宋代成都的酒化高度繁荣,饮酒之风极盛,享誉全国。明清时期,成都的酒化继续保持其繁荣。成都水井坊考古发现结合历史记载研究,证明了水井街酒坊酿酒历史源于唐宋时期成都的“锦江春”,同时亦为中国白酒起源于唐宋时期成都的烧酒提供了重要证据。     

水井坊典藏美酒致敬2012中国梦践行者

由具600年历史的水井坊,携手知名媒体《南方周末》主办的“水井坊2012中国梦践行者致敬盛典”于11月17日在上海圆满落幕。崔健、蛟龙号团队、除莉佳、刘道玉、林丹、刘爰、刘吉等七位获评为“2012中国梦践行者”并在活动现场接受了嘉宾的致敬。     

魂动先锋

马自达在中国最成功的车型就是Atenza，也就是一汽轿车生产的马自达6，持续11年热销为国内消费者所认可。如今“创驰蓝天，和“魂动”设计理念的全新款Atenza再次乘胜出击。     

南京市江宁区妇联

南京市江宁区妇联多年来立足家庭阵地,弘扬家庭美德,开展的“美德进家庭”活动,主题明确、形式活泼、成效显著,得到全国妇联的认可,并成功举办了个国“美德在农家”现场推进会,中央六部委对其创新开展的“亲情五线谱”活动进行了特别报道,     

文化营销在白酒领域的研究

我国拥有着5000年的传统文化,白酒作为具有中国的特色,同样是具有悠悠历史的传统酒种,在新世纪时期,应该如何运用文化营销为白酒行业拓展市场,满足消费者的精神和文化需求,赢得消费者的认可。     

文化营销在白酒领域的研究

我国拥有着5000年的传统文化,白酒作为具有中国的特色,同样是具有悠悠历史的传统酒种,在新世纪时期,应该如何运用文化营销为白酒行业拓展市场,满足消费者的精神和文化需求,赢得消费者的认可。     

优雅水井劫，星耀中网

9月30日至10月9日,2011中国网球公开赛水井坊品牌公关活动在国家网球中心优雅呈现。一系列精致活动如同一杯甘润幽拣的水井坊美酒,让“中网”观众们在欢乐气氛中领略独特的白酒文化和中国高尚生活元素。     

“假名文字论”与“满洲假名”

“假名文字论”是近代日本文字改革运动的产物,“满洲假名”是它的变异形式。在这一期间假名文字论者经历了从到外的艰辛历程。但是战后假名文字论者最终还是退出了历史舞台,原因在于“假名文字论”始终未能得到日本国民的认可。     

成都水井坊遗址出土文物鉴赏

成都水井坊遗址出土了许多珍贵物,有古朴的酒坛和精美的瓷器,既是研究酒史发展的重要资料,也是具有很高鉴赏价值的艺术品。本从鉴赏的角度,对其中的古酒坛与青花牛眼杯作了评述。     

优雅水井坊,星耀中网

9月30日至10月9日,2011中国网球公开赛水井坊品牌公关活动在国家网球中心优雅呈现。一系列精致活动如同一杯甘润幽雅的水井坊美酒,让"中网"观众们在欢乐气氛中领略独特的白酒文化和中国高尚生活元素。无论是9月30日的水井坊品牌馆开馆,还是10月5日的中网水井坊品牌馆主题日,整个"中网"期间,水井坊品牌活动星光熠熠,包括桑普拉斯、萨芬、多     

四百年老窖酒史与泸州老窖酒瓶及章士钊咏老窖诗二首浅议

泸州市博物馆酒史陈列厅内,陈列了六个形状各异的瓷、陶质老窖大曲酒包装瓶、罐: 1.明三棱陶瓶,1983年出土于泸州市区,呈棱形,高为17.5厘米,边长为9厘米,口径为3厘米。从右向左隶书“四川泸州”四字,竖写“健生酒厂”,罐体施黄釉,红陶、质地粗糙,为市博物馆征集,保存完好。 2.清“三百年老窖”瓷瓶,为泸州老窖酒厂老工人吴海清捐献。包装瓶呈圆柱形,高为18.5厘米,底径为8厘米,口径为2厘     

嵩山中央的诱惑

公元前110年,汉武帝巡狩天下,亲自登临嵩山,将太室山更名为“嵩高”,立为“中岳”。2010年8月第34届世界遗产大会上,“登封天地之中历史建筑群”被正式确立为世界文化遗产。作为中国人的古老圣山,嵩山得到了世界的认可,被奉为人类共同的文化遗产。前后相隔两千余年,历史在嵩山完成了一个轮回。何谓“天地之中”？申遗的成功给嵩山带来的是机遇？还是压力？     

花样通令：举国的游戏

官分七品,人划九等,酒也有酒的等级。大宋酿出的一瓮瓮完全不同于前世的“浊之酒”、“酒肆之酒”,同时也是惠及百姓的“平民酒”。未必高级。却成就了举国浮自、举国游戏的盛大景象。中国酒令终于由单纯的诗酒之醉。转向了承载皇权政治、社会人情、喜怒哀乐、亲疏远近的人生百科。     

汉镜“宜酒”“幸酒”“纵酒”铭文

汉代铜镜铭文中涉及“酒”的文句体现了当时的饮酒风习已经对社会层面产生了广泛的影响。镜铭所见“宜酒食”“饮澧泉”等表达了汉代日常生活中酒的重要性。“酒如河”“酒而河”希求体现了“酒”的社会需求程度。镜铭中“醉”“酲”“醒”生动体现出饮酒后的生理与心理反应。     

从元代“汗酒”看中国蒸馏酒起源

元代的蒸馏酒虽有“汗酒”“烧酒”“重酿酒”等汉语名称,但一度流行的“阿剌吉酒”等音译名称,使得中国蒸馏酒起源成为颇具争议的国际性学术问题。本文在系统梳理史籍所载“汗酒”及其制备用具的基础上,结合考古发现的相关资料,通过“汗酒”名称和蒸馏器具渊源的探析,认为“汗酒”之名理应源自历史典故“汗出如浆”,而制备“汗酒”的酒铛实乃釜、甑等多件套甗式蒸馏器。尤其“酒铛”与古代蒸馏器实物的相互对应,有助于重新审视中国蒸馏酒、蒸馏器的起源及演化历程。     

土乡青稞酒的传说

互助牌青稞酒是青海互助土族自治县威远镇盛产的名牌烧酒,是土族之乡世代相传的珍宝。因为酒是用土族人自种的青稞酿造的,酒醇味美,清香可口,能与贵州的“茅台”、山西的“汾酒”媲美,多次荣获国际金奖,畅销省内外和海外,作为宴席上的名酒。人们都说这酒好,是用鼓楼旁那口古井水酿制的原因。关于这口古井,还有这样一个神奇的佳话在当地盛传不衰。     

东方第一瓶——泸州老窖超豪华特曲

泸州老窖超豪华特曲酒,是由泸州老窖酒厂最老的窖池发酵生香,传统工艺精心酿制,经漫长岁月储存老熟的国内最高档名酒。其酒浆清澈晶莹,芬芳飘逸,柔和协调,“陈香”,“后味”堪称绝妙,酒体风格集数百年老窖之精华,聚千年酒母之浓香。此酒入口香沁脾胃,醇畅肌肤,余香回肠荡气,绵绵不绝,饮后嗝噎回香,飘飘欲仙。加之包装名贵典雅,是为名酒中之上品。 中国·泸州老窖酒厂拥有我国唯一被列为省级文物保护的老窖池     

推销自己——明清晋商经营的重要手段

成功的商家,不但善于商业经营,而且善于宣传自己。明清晋商在他的经营过程中,尤其注重商业的门面包装和宣传。明清晋商的包装首先从为商号起名开始。在明清晋商的队伍中,有一个赫赫有名的家族———乔家。祁县乔家之所以从清朝前期乔贵发时期的一无所有,发展到清朝中后期乔致庸时期的家财万贯,纵然有多种原因,但精于包装,善于从点点滴滴推销自己,无疑是一个必不可少的原因。如,乔家在包头开的第一个铺面叫“广盛公”,———这是乔家发家始祖乔贵发为自己的子孙留下的第一个响当当的、经过经心筹谋而起的名字。其中,广”:范围上大无边,数量上…     

“佛祖”朱龙广的艺术人生

他是电影《地道战》里的高传宝,也是电视剧《西游记》中的“如来佛祖”。他所塑造的“如来佛祖”,成了广大电视观众最认可的荧屏“佛祖”形象,甚至被众多佛教信众当作“佛祖”来参拜。这位成功塑造高传宝、如来佛祖等角色,给我们带来经典影视艺术形象的艺术家就是朱龙广。