浅谈现代广告的形象策略

广告是一种为消费者提供产品资讯的传播样式,其功利目的十分明显。为成功地将诉求对象的注意力引向广告并有效地传达信息、帮助销售,现代广告不遗余力地通过形象构筑商品逻辑。广告不仅向消费者传播了物品的使用价值,而且"把消费者整合到一张充满复杂的社会身份和符号意义的大网里"。在广告者精心策划的广告形象中,"消费-审美、商品-文化、物质欲望-精神享受"实现了隐秘的置换,消费者不自觉地成为了消费意识形态的俘虏。     

古人也爱淘宝

筛选换取自己所喜欢的物品,网络称作＂淘宝＂。淘宝,不止今人独喜,古人也偏爱。     

浅析广告对产品价格的影响

随着我国社会主义市场经济不断发展,商品引领整个市场的同时,商品价格也因受多重因素影响而备受关注,其中广告的力量不容小觑。当今社会是一个多媒体世界,广告的手段可谓四通八达。本文结合市场发展实际情况和经济理论依据分析广告对产品价格的影响。     

“电子货币”──信用卡的产生与使用

“电子货币”──信用卡的产生与使用王鑫货币是从商品中分离出来的、固定充当一般等价物的商品。商品交换还处于原始阶段时,人们使用牲畜、粮食和布帛等实物货币。随着社会分工的越来越细,交换的范围也就越来越大,原来的物物交换便不能满足需要,用实用物品充当等价物...     

工作指导类期刊如何经营广告业务的思考

随着我国媒体产业的逐渐壮大,各种媒体的广告经营额也成倍地增加,而期刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着强劲的发展劲头。各类期刊的广告业务发展可谓是几家欢乐几家愁,时尚类、商业管理类、生活类、财政类期刊广告增幅比较大,而工作指导类(这里主要指政府有关部门办的行业期刊)、文化艺术类、影视娱乐类期刊由于读者面有限则出现萎缩,还有一部分工作指导类期刊至今还没有涉足广告经营业务,有些虽然开展了广告业务,但没有专业设计人员,广告设计得杂乱无章,无法吸引广告客户。笔者就如何突破工作指导类期刊广告经营谈一点自己的看法。     

试论宋代的专营店铺及其招牌广告

宋代的专营店铺是随着城市的发展而产生的,其财力雄厚,在宋代城市供应中担负着主渠道作用,在商品交流过程中,其商品吞吐量之巨大是前所未有的。为了适应店铺之间激烈的竞争,专营店铺充分利用招牌广告的宣传形式,促进了招牌广告的发展。     

浅谈POP广告的优势及存在的问题

POP是英文Point of Purchase的缩写,译为"购买点的广告",也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告。POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的。虽然POP广告本身没有电视、报纸、网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式。     

浅谈POP广告的优势及存在的问题

POP是英文Point of Purchase的缩写,译为＂购买点的广告＂,也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告。POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的。虽然POP广告本身没有电视、报纸、网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式。     

我国广告问题原因分析的伦理视域

市场经济和发展加快了新产品的开发和产品的更新换代,这也促成了我国广告的迅速发展。但是在我国广告的发展进程中,也出现了一些污染和破坏社会人文环境,损害他人和社会利益的不和谐音符。广告作为一种社会文化现象,在当前社会道德建设的背景下,应当承当起一种应有的道德责任,即为了整个社会和道德创建应作出相应的努力。文章分析了我国广告传播中存在的主要道德问题,并就广告道德建设提出了几点建议。     

论广告的起源问题

传统观点认为,广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的,是商品经济发展的必然产物。这种观点所揭示的只是“商品广告”的起源问题。从广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看,无论是原始意义,还是现代意义上的广告,均并非单指“商品广告”。它还应包括政治、军事、文化广告,统称为“社会广告”。其产生的时间早于“商品广告”。本文的主要观点是：广告是人类有目的信息交流和传播活动的产物。     

“郁美净”的中华魂

20多年来,随着我国人民生活水平的不断提高,国内外的化妆品、护肤品产品迅速在中华大地上竞放异彩,在争先进入千家万户的同时,也展开了激烈的竞争,亿万消费者在美国宝洁、德国威娜宝、日本资生堂等数百种美容护肤、护发产品广告和促销活动的狂轰滥炸中,却记住了一个温馨而美丽的名字——“郁美净”。     

倪耕野与老月份牌年画

<正>老月份牌年画,又称月份牌画、月份牌广告画,是我国传统年画的一个分支。诞生于清道光年间的上海,盛行于民国一二十年间。老月份牌年画采取画(主要是美女)、广告与年历三位一体的形式,并继承年画"画中有戏看不腻,出口吉利合人意,人物俊秀得人喜"的制作要诀,将广告与年画合而为一。在一个相当长的时间段里,老月份牌年画是外资商人为了推销产品随商品免费赠送的。有趣的是,月份牌年画本是以宣传、推销商品为要旨的,但自问世以来,占据主要画面的不是商品本身,而是人物或其他风景名胜。作为主角的商品,大多为香烟,也有电池、肥皂、蚊香、布料、     

针对大理白族扎染刺绣旅游产品产业化的研究

随着我国社会经济的不断发展,当前我国的旅游业也在大幅度前进,并且旅游业已经成为世界产业发展之中较快的一种产业模式。在世界经济的发展中,其也逐渐成为一个国家文明发展程度的标志,一个国家的国民经济发展基础中,旅游业也占据非常重要的作用。旅游产品是旅游者到旅游地进行购物的物品,这个产品代表着旅游地的历史文化,具有较大的收藏纪念价值。因此一个地方的旅游商品是当地旅游业发展的重要部分,旅游产品在增加一个地区经济收入的同时也能够给予当地更多的就业机会,其在很大程度上能够促进当地的经济水平,而且也能够提升此旅游景点的社会影响力 , 从而促进旅游本地的经济发展。所以旅游产品产业化发展在旅游业之中有着不可或缺的作用,文章通过研究大理白族的扎染技术,从而参考近期流行的扎染纹样,详细的介绍了扎染技术在我国的发展历史以及其发展状况,并且说了其作为旅游产品在我国旅游产业的发展状况。     

街巷繁华谁唤醒 市声若沸惊闺梦

市声也可谓之叫卖广告或口头广告，是我国最早出现的广告形式之一。它不仅是市、商的重要民俗标志，也是商业宣传原始习俗的始端。行商、小贩、手艺人走街串巷或摆摊设点，时常采取吆喝或用器物发出声响的形式，有高音，有低音，有拖长腔的，也有拉短调的，五花八门，各具特色。叫卖吆喝多来自直接说明所售商品的口头传承，     

年鉴广告特性研究

随着我国改革开放的不断深入和社会经济的发展,年鉴在社会生活中的地位、作用日益增强,年鉴为社会主义市场经济服务的特点也逐渐显露出来,并逐步与社会主义市场经济接轨,成为社会经济发展的重要信息载体。年鉴编辑部除了编好年鉴文字稿件外,还要精心组织好年鉴广告。年鉴刊登广告,也是年鉴走向市场、走向商品化、走出以往封闭格局以适应现实需要的必由之路。年鉴广告正在被越来越多的人们所认识,所接受,受到广大读者群体和广告客户的普遍关注。年鉴广告已经成为年鉴主体的一个重要组成部分。下面就年鉴广告的特性谈谈自己的认识。一…     

影响洗脑广告态度效果的因素研究

洗脑广告以简单、重复性的广告语和画面为标志,作为一种特殊的营销广告,洗脑广告有其自身的作用机理.利用好洗脑广告,能够使商品在短时间内获得大量曝光,给观众留下深刻印象,进而增加产品销量.但是,由于缺乏内容与营养,洗脑广告也易引起部分观众的反感,导致品牌形象受损.本文旨在通过对两则较为典型的洗脑广告进行对比,分析不同洗脑广...     

浅谈我国财政分配在社会再生产分配环节中的地位

财政是我国为执行各种社会职能,凭借政权力量而参与社会产品和国民收入分配的活动。其实质是国家在占有和支配一定份额的社会产品过程中与各有关方面发生的分配关系,即体现着国家、企业、个人之间及中央与地方之间的分配关系。财政是分配范畴,同时又是一个历史范畴,它是随着社会生产力的发展,剩余产品的出现和扩大以及国家的产生而产生的特定的分配关系。 财政分配在社会再生产过程的分配环节中发挥作用,然而在分配环节中发挥作用的不仅仅是财政分配,还有价格分配、工资分配、信贷分配、企业财务分配等分配范畴,它们与财政分配一起,形成了整个对社会产品和国民收入分配的体系,在这其中财政分配发挥着总枢纽的作用,在分配环节中居于主导地位。 第一,从我国财政分配的数量看,国民收入中有相当的一部分是通过财政进行的分配。社会总产品创造出来后,通过市场交换实现了其价值,它包括用于补偿在生产过程中消耗掉的生产资料的价值C、     

俄罗斯科学院东方文献研究所的中国外销民俗画收藏

<正>中俄两国文化交流的历史悠久,蒙古帝国时期欧亚贯通,中国商品大量传往欧洲,使得中国商品对俄国人来说不再陌生。16世纪中国的器物文化便已为俄国宫廷所知晓,17世纪即有俄商来华贸易,中国物品成为俄国宫廷贵族猎奇的目标。18世纪欧洲特别是法国的中国热随着俄国沙皇彼得一世的引欧入俄被引入俄国,欧洲大航海时期由海路泊来的中国物品和中国知识也被间接地     

人生需要包装

各位读者,大家吉祥!日本是一个十分重视包装的国家,一件100元的物品,可以花200元来包装,把100元的东西提升为1000元、2000元的价值。经过包装的商品,就像一件件艺术品,给人赏心悦目的感觉,所以在日本逛商店,也是一种享受。包装也有各种不同的手法,有的商品用纸盒包装,有     

旅游景区商品高价低质现象产生原因的分析

<正>我国旅游景区中的商品形式灵活多样,既包括旅游商品(如旅游纪念品、旅游食品、户外休闲用品、旅行用品等);也包括各式工艺美术品(如传统手工艺品、书画作品、雕塑精品、收藏品等),还包括旅游服务性产品(如属于旅游产品六要素中的娱乐,寺庙中的占卜及产生的香火费、护身符费等)。景区中的各种商品及服务在一定程度上丰富了我国旅游