吉林省旅游品牌视觉识别系统建设研究

旅游品牌的树立对于旅游景区的发展有着深远的影响,在旅游景区的同质化严重的现阶段,视觉设计在旅游地品牌形象的塑造过程中具有独特的作用。如何建立吉林省旅游品牌视觉形象,如何通过构建吉林省旅游品牌视觉形象来展现吉林省的旅游风光,本文通过“大美长白山”的案例来对这些问题进行解决。     

旅游企业品牌战略探讨

品牌是提高旅游企业竞争力的王牌.我国旅游企业要树立强烈的品牌意识和品牌经营观念,以质量为基础创旅游品牌,以企业名称与品牌名称并用为主,实施创品牌与上规模联动的名牌战略.     

洛江区“悠游洛江”区域旅游品牌打造研究

随着时代的发展、经济水平的提升,人们的生活质量改善,对于旅游的热情逐渐高涨,旅游市场的竞争日益激烈,旅游产品同质化现象也日益突出。各地在大力发展旅游产业的过程中,要想实现突围就必须注重打造区域旅游品牌,这样才可以与其他竞争产品区别开来,提升市场竞争力。笔者主要结合自身从业经验及品牌打造理论,就福建省泉州市洛江区“悠游洛江”旅游品牌打造现状进行论述,指出其在区域旅游品牌打造过程中所存在的品牌内涵有待提升、优质旅游产品不足、旅游营销效果有限等瓶颈,并且结合实际情况提出明确品牌定位、开发优质旅游产品、拓展品牌营销渠道等对策,从而完善相关理论,提高洛江区“悠游洛江”区域旅游品牌知名度,为地方旅游发展提供参考借鉴。     

长沙市旅行社对省内热点旅游地的营销研究——以湖南中青旅为例

随着旅行社和旅游地的遍地开花,旅行社为了提高竞争力,加大了对热点旅游地的营销力度。论文主要介绍了热点旅游地的相关情况,旅行社对它的营销的方式,存在的问题,相关的解决方法和前景。旅行社对旅游地的科学合理的营销,对于顾客、旅游地和旅行社而言越来越重要,能为旅游者提供更好的服务和旅游产品;开发适合市场需要的旅游目的地并提高热点旅游地的质量和知名度;成功的营销也能够提高旅行社的效益。随着旅游者     

旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号

本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)形象规划可分为"确定质量方针--定位理念形象--设计营销形象"三个层次,其中质量方针诉求"内部市场"、营销形象针对"外部市场"、理念形象则是"内"与"外"之间的桥梁和纽带。再次,旅游地品牌是一个属性--利益--价值的阶梯,其中定位口号传播旅游地品牌属性,营销口号传播的则是旅游地品牌利益和价值。     

旅游电子商务的品牌化发展——从“携程网”看品牌效益

纵观旅游业的发展,旅游电子商务无疑是旅游业发展的巨大创新。然而,它如何在日益复杂的电商中更具竞争力,唯有加快旅游电子商务的品牌建设,才能大大提升核心竞争力。通过对旅游电商龙头"携程网"的案例分析,旨在探究出旅游电商品牌发展的道路。俯瞰当今世界经济,旅游业的竞争力已毋庸置疑。但在电子商务的社会大背景下,促使越来越多的旅游周边涌向网络化。这也必将是旅游业与互联网时代的大势所趋,然而,为了     

自贸港建设背景下海南旅游目的地品牌构建策略探讨

在自贸港建设背景下,海南省旅游目的地品牌的管理和实施还不成熟,很难构建旅游地品牌和旅游者的联系。以往的休闲度假旅游目的地形象已不符合自贸港建设背景下海南省“国际旅游消费中心”的战略定位,制约以旅游产业为主导的带动效应的实现。文章阐述自贸港建设下海南旅游业发展的现状,通过分析海南旅游目的地品牌构建存在的问题,对自贸港建设背景下海南旅游目的地品牌构建提出建议。     

旅游目的地品牌基因选择的三力模型构建

旅游目的地竞争已从资源竞争转向品牌竞争。针对当前旅游品牌实践没有价值命题、同质性强等问题，本研究在批判继承现有战略管理、旅游目的地品牌战略等相关理论的基础上，从目的地、客源地、竞争性目的地三个维度，构建了目的地代表力、客源地吸引力、竞争性目的地竞争力的旅游目的地品牌基因筛选的三力（RAC）模型。其中，代表力包括原生性、唯一性、真实性；吸引力包括价值性、自然环境和生活方式差异性、地方依恋性；竞争力包括稀缺性、不可模仿性、难以替代性。旅游目的地品牌基因筛选的三力（RAC）模型将为旅游目的地品牌基因筛选提供完整、详细、具有可操作性且可以广泛应用的定量分析工具，有助于解决当下目的地品牌营销缺乏理论依据问题，能够指导旅游目的地管理机构的品牌建设实践。     

基于访谈文本的贵州旅游商品感知形象研究

旅游形象对游客决策有着重要影响,旅游商品是旅游地文化的重要表征,但少有研究分析旅游商品感知形象。本研究通过访谈法和内容分析法探讨游客对贵州旅游商品形象的感知,结果表明：游客认为贵州旅游商品认知形象单一,主要为食品和工艺品;游客最看中的旅游商品属性是有当地特色;情感形象以负面评价为主,具体表现为特色不明显、价格太贵、同质化严重、无品牌等;游客购买贵州旅游商品的意向不强。最后提出针对性的建议,旨在提高贵州旅游商品感知形象。     

旅游竞争力评价范式：反思与启示

旅游竞争力研究已经成为旅游学术界的一个热点。然而,国内外关于旅游竞争力的评价,基本上是沿用波特的国家竞争力评价范式,相互之间的差异无外乎“指标选择”或“权重配置”两个方面。本文在回顾文献的基础上,从理论和实证两个角度对当前的旅游竞争力评价范式进行了反思。从理论分析来看,当前旅游竞争力评价范式的假设前提并不成立,对指标的选取也值得商榷;从实证角度来看,其所建构的模型难以解释诸多旅游地的发展。本文认为旅游竞争力的大小绝不等同于各个竞争要素“绝对数值”的简单求和,而是隐含在由旅游体验所决定的需求结构、竞争要素之间的结构性构造以及不同竞争目的她的“相对地位”之中。简言之,旅游竞争力的大小,从需求来看,取决于需求结构及其变化;从供给上看,取决于竞争要素的相对地位及其结构所决定的旅游地的相对优势。     

国内外旅游目的地品牌研究进展：2013—2022年

旅游目的地品牌化管理是目的地提高竞争力的关键手段,亦是近些年国内外学者关注的热点问题。本文通过对国内外相关文献进行分析,并运用Citespace软件梳理2013—2022年的研究进展。研究发现：从2013年开始,国内旅游目的地品牌多围绕品牌个性、品牌形象和品牌资产等主题展开,而国外侧重于品牌化过程、品牌感知体验等方面;在2013年之前,关于旅游目的地品牌个性的研究成果最为丰硕,且文化沉浸式体验旅游、体育赛事及冰雪旅游的研究趋势逐步突显;2013—2022年,国内外研究不断由传统的产品和服务视角转向游客体验视角。未来研究趋势多聚焦于区域品牌合作、文体旅游品牌塑造以及新媒体下品牌传播等方向。     

文旅融合视角下乡村旅游品牌建设策略探究

乡村旅游作为中国旅游业的重要组成部分，在促进乡村经济发展、传承特色文化、改善农村居民生活等方面发挥着重要作用。然而，随着旅游市场竞争的加剧，乡村旅游也面临吸引游客、建立品牌、提高市场竞争力等新挑战。在这一背景下，文旅融合作为一种解决方案被提出，将文化与旅游融合，为乡村旅游品牌建设提供了新的视角和策略。本文首先探讨文旅融合的概念，其次分析文旅融合视角下乡村旅游品牌建设的意义，最后提出文旅融合视角下乡村旅游品牌建设的策略，希望能够助推乡村旅游品牌建设，提升乡村旅游形象。     

民族旅游地的旅游商品开发与品牌营销——以丽江古城为例

民族旅游地的旅游商品是民族地区旅游经济的重要组成部分。旅游商品的开发不仅与民族旅游地形象息息相关,更影响到当地的旅游收入,同时涉及到与旅游相关产业的发展。本文以丽江为例,从旅游商品的特点入手,分析在旅游商品开发方面存在的问题,提出开发有民族特色和地方特色的旅游商品系列,结合民族艺术的提炼和创新,以旅游市场的需求为导向,实现旅游商品的品牌化开发与营销理念。     

基于TDC五因素模型的中国天然氧吧品牌竞争力评价研究

本文运用TDC五因素模型方法，构建了三大板块和中国天然氧吧品牌竞争力评价指标体系，运用熵权法计算指标权重，结果表明旅游资源和旅游需求是提升中国天然氧吧品牌竞争力的重要指标，并据此提出发挥旅游禀赋、优化管理服务、升级旅游业态的建议，旨在为我国天然氧吧增强品牌竞争力提供思路。     

高质量发展视角下打造宜春温泉旅游品牌的发展建议

推动旅游产业高质量发展,要重视旅游品牌的塑造,增强旅游产品的文化内涵,优化旅游服务功能,提升游客满意度和忠诚度。享有“温泉之乡”美誉的江西省宜春市,在深度挖掘温泉旅游资源过程中,更要挖掘核心资源要素,提升温泉旅游品牌附加值;优化生态环境,增加温泉旅游文化内涵;注重基础设施建设,提升温泉目的地服务功能;构建多维营销推广体系,打造全方位温泉旅游品牌营销战略格局;要积极培育温泉旅游品牌,最大限度整合温泉旅游业发展要素,吸引游客,留住回头客,提升旅游服务竞争力,促进温泉旅游的可持续发展。     

基于游客体验的旅游品牌构建策略研究

在体验经济时代,旅游者的个人需要和情趣偏好备受重视,然而旅游景区在旅游品牌的构建中往往都从旅游资源的角度去寻找亮点和破题点,忽略了旅游者作为旅游主体的重要性,对于游客体验的重视程度不够。在提供的旅游产品或者旅游服务趋于同质化的情况下,旅游景区想要在激烈的市场竞争中取胜,就必须关注游客体验,同时分析影响游客体验的因素,以此制定相应的旅游品牌构建策略。     

旅游品牌研究综述与展望

旅游品牌为旅游产业发展注入了强大动能,具有重要的研究意义。文章通过梳理旅游品牌相关文献,归纳旅游品牌研究主要角度：旅游品牌建设、旅游品牌形象、旅游品牌价值、旅游品牌影响、旅游品牌建设主体,发现我国对旅游品牌的研究呈现出研究议题多元、研究视角丰富、研究方法多样的特点,但存在理论内涵研究滞后、个案研究较多而全面性研究较少、局限于旅游业业态本身的问题。未来,旅游品牌研究应重视基础性研究,并充分运用整体思维与跨界思维,推动相关研究更加全面。     

环青海湖国际公路自行车赛对青海旅游形象的影响及提升战略

环青海湖国际公路自行车赛对青海旅游形象产生了积极的影响。旅游形象是游客选择旅游地点决策时的重要因素,以及提升旅游地竞争力的关键所在。文章针对环湖赛对青海旅游形象的影响进行了分析,并且根据分析结果尝试性地提出了整合营销战略、鼓励当地居民支持参与战略以及体育旅游资源整合战略,以期有助于提升青海旅游形象。旅游是现代社会生活的重要组成元素,旅游目的地形象是游客选择去哪旅游的一个重要因素。各个旅游相关部门及旅游地都纷纷寻找及采取各种营销方式或规划模式来提升自身的旅     

智慧旅游背景下城市旅游竞争力的测量

智慧旅游作为现阶段旅游业发展的重要推手,对城市旅游竞争力的提升有着积极作用。本文聚焦于智慧旅游背景下城市旅游竞争力的测量研究,对相关文献的测量方法及所构建的指标体系进行了归纳和分析。发现已有文献多运用层次分析法、因子分析法、熵值法等进行测量,指标体系主要依托产业竞争力指标建立,但因理论缺失及理解差异等问题在具体指标选取上存在较大差异。最后,笔者根据文献分析获悉,目前城市旅游竞争力的测量研究方法趋向于使用动态分析法,指标体系更加多元,研究背景多聚焦于具体旅游业发展趋势等。但由于参考文献有限,本文仅分析了智慧旅游单一背景,存在一定片面性与局限性。     

乡村旅游电子商务人才培养思考

近年来,国家大力推进乡村旅游促进乡村振兴,乡村旅游得到快速发展,旅游电子商务功不可没。旅游电子商务在一定程度上较好地解决了乡村旅游产品同质化、缺乏品牌力、营销困难等问题,但乡村旅游电商人才紧缺,急需配套人才培养机制和优质的教学资源。