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| 网络口碑对潜在赴藏旅游者从众行为的影响 | |
| 作者姓名： | 蔺国伟 白凯 |
| 作者单位： | 1. 陕西师范大学 旅游与环境学院, 西安 710119; 2. 河西学院 历史文化与旅游学院, 张掖 734000 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(41271157);国家旅游局青年旅游专家培养计划(TYETP201343);陕西省社会科学基金项目(13Q046) |
| 摘 要： | 本文选择西藏为案例研究聚焦地,从潜在赴藏旅游者角度,构建了网络口碑对潜在赴藏旅游者从众行为的影响模型,并对其加以实测,结果表明:①网络口碑对潜在赴藏旅游者从众行为影响量表信度和效度值都处于较好水平,模型拟合良好;②网络口碑对潜在赴藏旅游者从众行为有显著影响(γ=0.61);③从众行为对购买意图有显著影响(γ=0.77);④网络口碑对购买意图无显著影响(γ=0.01),但存在中介效果。文后对旅游者从众行为的成因与旅游目的地属性口碑等问题进行了探讨。 |
| 关 键 词： | 网络口碑 从众行为 潜在赴藏旅游者 购买意图 |
| 收稿时间： | 2014-11-09 |
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